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　　網(wǎng)絡(luò)文藝已成為當(dāng)代大眾文化最為重要的策源地，其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)憑借其虛擬抽象的形態(tài)、天馬行空的想象、輕松愉悅的體驗(yàn)，具有不同于其他藝術(shù)門類的獨(dú)特魅力，成為網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展過(guò)程中的新亮點(diǎn)。

　　從媒介使用層面看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)指的是那些以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的動(dòng)畫(huà)作品。長(zhǎng)期以來(lái)，電視、電影是動(dòng)畫(huà)作品傳播發(fā)行的主要媒介載體，這使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等諸多方面都具有一定的門檻。提及動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，似乎只是迪士尼、夢(mèng)工廠、東映等美日大牌動(dòng)畫(huà)廠商的游樂(lè)場(chǎng)。隨著數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展，打破了動(dòng)畫(huà)行業(yè)的技術(shù)壁壘，越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者走上了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的道路。

　　自2000年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)先后經(jīng)歷了Flash動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)短片、動(dòng)畫(huà)系列劇三次迭代，初步形成了一條網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)相互支撐的“ACGN”產(chǎn)業(yè)鏈，并于近兩年迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)的井噴。據(jù)文化部披露的數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)新媒體動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值達(dá)到了58.36億元，比2011年增長(zhǎng)了46.7%，增速為同期動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)增速的兩倍以上?！杜蒈叫〗恪贰妒f(wàn)個(gè)冷笑話》《我叫MT》等一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品獲得了很高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》《大圣歸來(lái)》等傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影則憑借互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷取得了很好的票房成績(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)基因的轉(zhuǎn)錄下，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從整體上迸發(fā)出信息時(shí)代的生機(jī)與活力。

　　當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特征。首先，由舶來(lái)化向本土化轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)十余年的持續(xù)努力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)打破了來(lái)自美、日、韓三國(guó)作品在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的壟斷局面，一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品憑借對(duì)本土文化的深刻理解、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的敏銳捕捉和對(duì)網(wǎng)友偏好的精準(zhǔn)把握脫穎而出。這些植根中國(guó)社會(huì)，講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)價(jià)值的作品在國(guó)內(nèi)青少年群體中日益成為主流。

　　其次，從社群化向大眾化轉(zhuǎn)變。一方面，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在受眾定位上由低幼齡觀眾向全年齡觀眾擴(kuò)展，在作品題材、風(fēng)格等方面迎合了更為廣闊的市場(chǎng)需求；另一方面，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在文化表達(dá)上由“二次元”亞文化向社會(huì)主流文化靠近，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)雙向互動(dòng)的交流機(jī)制在某種程度上促進(jìn)了文化的和解。

　　再次，從“草根”自制向公司運(yùn)作轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作主體也從普通網(wǎng)友、小型團(tuán)體為主發(fā)展到專業(yè)的動(dòng)畫(huà)制作公司為主，隨著社會(huì)資本大舉進(jìn)入、制作成本日益攀升、商業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)走上了商業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展軌道。

　　需要指出的是，相比近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在數(shù)量上的高速增長(zhǎng)，作品的質(zhì)量提升卻稍顯滯后，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域至今尚未誕生真正意義上的“現(xiàn)象級(jí)”動(dòng)畫(huà)作品。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，由規(guī)模擴(kuò)張向內(nèi)涵提升轉(zhuǎn)變，深入理解文化產(chǎn)品的特性，著力提升網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量，鍛造出具有市場(chǎng)號(hào)召力、社會(huì)影響力、產(chǎn)業(yè)輻射力，進(jìn)而能夠反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體和面向海外輸出的“高峰型”網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)品牌。大力扶持那些富有文化精神、飽含時(shí)代特點(diǎn)的精品佳作，抵制那些危害社會(huì)公德，帶有暴恐、色情、迷信等不良傾向的糟粕，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的振興、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)躋身世界強(qiáng)國(guó)之列才是可期的。（朱傳欣）