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    在文化“走出去”的推動(dòng)下，我國(guó)眾多藝術(shù)團(tuán)體在維也納金色大廳、紐約林肯中心、華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心等世界知名藝術(shù)殿堂展示風(fēng)采的次數(shù)明顯增多。許多媒體也把這視為文化“走出去”取得實(shí)效的例證。但我們必須清醒地看到，當(dāng)前我國(guó)文化“走出去”正面臨著幾個(gè)突出的問(wèn)題：走出去的多，走進(jìn)去的少；我們主動(dòng)送出去的多，外國(guó)主動(dòng)吸收的少；總量很多，但給人留下深刻印象和持久影響力的不多。造成這些問(wèn)題的原因復(fù)雜，但很重要的一點(diǎn)是我們對(duì)流行文化“走出去”重視不夠、扶持不夠。

　　其實(shí)，與交響樂(lè)、歌劇、芭蕾、民族器樂(lè)等所謂高雅藝術(shù)相比，流行文化才是推動(dòng)文化走出去的利器。流行文化本身的娛樂(lè)性、通俗性、流行性決定了受眾群體的廣泛性。在任何國(guó)家，擁有最多受眾和擁躉的一定是歌星、影星。而且，流行文化本身與社會(huì)生活結(jié)合緊密，最具當(dāng)代性，是了解一個(gè)國(guó)家最生動(dòng)最便捷的窗口。許多非洲觀眾就是通過(guò)《媳婦的美好時(shí)代》這部電視劇才第一次真切地看到當(dāng)代中國(guó)城市生活的樣子?？上?，像這樣在國(guó)外引發(fā)觀賞熱潮的中國(guó)流行文化產(chǎn)品還是太少。以往，古裝電視連續(xù)劇如《還珠格格》《康熙大帝》《甄嬛傳》等在東南亞和日韓市場(chǎng)表現(xiàn)火爆，但隨著國(guó)內(nèi)壓縮古裝戲的制作總量，這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也面臨危機(jī)。

　　雖說(shuō)“越是民族的就越是世界的”，但實(shí)際上如果不具備一定的背景知識(shí)，國(guó)外觀眾很難欣賞和接受中國(guó)特色突出的高端文化。在中國(guó)是陽(yáng)春白雪的節(jié)目，在國(guó)外也一樣是陽(yáng)春白雪，能夠欣賞的也同樣是少數(shù)派。指望在一個(gè)小眾群體里引發(fā)的影響力提升中國(guó)軟實(shí)力顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

　　我們常說(shuō)“文化走出去要走進(jìn)西方主流社會(huì)”，但何謂主流？普通大眾才是主流。與其征服所謂高端人士，不如征服平民大眾，后者才是人多勢(shì)眾的主流。能為普通人津津樂(lè)道的文化非流行文化莫屬。流行歌曲、通俗文學(xué)、卡通動(dòng)漫、電影電視……才是普通人日常生活時(shí)刻在消費(fèi)的文化。走出去，在流行文化上用力一定比在所謂高端文化上用力來(lái)得迅速而持久。2006年至2011年，泰國(guó)三大電視臺(tái)共計(jì)播放了118部韓國(guó)電視劇。據(jù)韓國(guó)企業(yè)泰國(guó)法人所做的一項(xiàng)調(diào)查，97%的泰國(guó)民眾因?yàn)榭戳诉@些韓劇而對(duì)韓國(guó)印象有所提升。

　　我認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)文化走出去需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變，即從注重國(guó)有文藝院團(tuán)向更加重視民營(yíng)院團(tuán)轉(zhuǎn)變，從注重高端文化向更加重視流行文化轉(zhuǎn)變。這兩個(gè)轉(zhuǎn)變其實(shí)是有內(nèi)在聯(lián)系的。國(guó)有文藝院團(tuán)大都固守高端文化，而民營(yíng)院團(tuán)和民營(yíng)文化機(jī)構(gòu)在流行文化領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)轉(zhuǎn)變需要政府把扶持流行文化列上日程。當(dāng)前我國(guó)流行音樂(lè)欲振乏力，固然有網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)帶來(lái)的沖擊等原因，但制作部門(mén)難以盈利進(jìn)而打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情才是根本原因。電視劇播出市場(chǎng)事實(shí)上的壟斷也使制作機(jī)構(gòu)在整個(gè)盈利鏈條里份額過(guò)低。這些都不利于原創(chuàng)的蓬勃興起。我國(guó)可以借鑒國(guó)外的做法，制定政策，規(guī)定廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)必須在廣告收入中拿出一定比例的資金用于采購(gòu)或制作國(guó)產(chǎn)歌曲、國(guó)產(chǎn)電視劇。同時(shí)，政府部門(mén)應(yīng)加大在國(guó)外推廣中國(guó)流行文化的力度，特別是要高度重視文化貿(mào)易，加大對(duì)中國(guó)流行音樂(lè)、影視劇、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易的支持。比如，可以免除文化產(chǎn)品的出口稅，可以規(guī)定凡是將中國(guó)文化產(chǎn)品推廣到國(guó)外的機(jī)構(gòu)可以和制作者分成。只要政策到位，我國(guó)的流行文化一定能創(chuàng)造流行全球的奇跡。到那時(shí)，中國(guó)文化走出去就將具有更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和更廣闊的空間。（張賀）