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中國(guó)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯朱靈:講好中國(guó)故事 做好國(guó)際傳播
發(fā)表時(shí)間:2016-08-01   來(lái)源:求是

  核心要點(diǎn):

  ■ 實(shí)踐中我們體會(huì)到:把中國(guó)故事講得生動(dòng)和精彩,必須努力做到“三個(gè)結(jié)合”:面向全球讀者,把我們“想講的”和國(guó)外受眾“想聽的”結(jié)合起來(lái);增強(qiáng)議題設(shè)置能力,把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái);傳播闡釋中國(guó)夢(mèng),把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)。

  ■ 我們一貫重視“借嘴說(shuō)話”,通過國(guó)際友人開展對(duì)外宣傳。經(jīng)常邀請(qǐng)國(guó)際知名人士為我報(bào)撰文,以客觀平實(shí)的態(tài)度和海外讀者更易接受的方式,介紹和評(píng)價(jià)以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略,中肯分析涉華問題,努力營(yíng)造良好國(guó)際輿論環(huán)境。

  ■ 我們不僅要講好中國(guó)故事,還要使之傳得遠(yuǎn),傳得久,讓外部世界逐步認(rèn)可,各國(guó)民眾入腦入心,從而為中國(guó)和平發(fā)展?fàn)I造有利的國(guó)際輿論環(huán)境。這是講好中國(guó)故事的落腳點(diǎn)。傳播好中國(guó)故事,不但要培養(yǎng)自己講故事的能力,更要善用外力,打通更多途徑;不但要做好日常報(bào)道,更要抓住我領(lǐng)導(dǎo)人重要出訪的有利契機(jī),開展規(guī)模大、聲勢(shì)強(qiáng)的國(guó)際傳播。

  ■ 隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)快速發(fā)展,全球媒體格局發(fā)生深刻變化,傳播的載體和技術(shù)以前所未有的速度更新迭代,深刻地影響和推動(dòng)內(nèi)容和形式創(chuàng)新。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略,從時(shí)度效著力,體現(xiàn)時(shí)度效要求?!边@為我們?cè)谛滦蝿?shì)下提升講好中國(guó)故事的能力和水平指明了方向。

  習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出,要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán),集中講好中國(guó)故事,同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局,著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。習(xí)近平總書記的重要講話精神具有很強(qiáng)的針對(duì)性、指導(dǎo)性,是我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的基本遵循和不斷取得突破的根本保證?!吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》作為中央主要宣傳文化單位和國(guó)際傳播主力軍,必須帶頭加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音,為新形勢(shì)下提高對(duì)外宣傳工作水平,引領(lǐng)國(guó)際傳播能力建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展,提升中國(guó)的國(guó)家形象、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和國(guó)家文化軟實(shí)力作出新貢獻(xiàn)。

  講故事是國(guó)際傳播的最佳途徑

  《中國(guó)日?qǐng)?bào)》作為聯(lián)通中外、溝通世界的橋梁紐帶,一直突出以講故事的方式向世界說(shuō)明中國(guó)、以潛移默化的方式讓世界理解中國(guó)。我們始終堅(jiān)持國(guó)家站位,樹立全球視野,以多種傳播平臺(tái)為載體,通過鮮活事例和組合報(bào)道講述深度故事,通過精彩表述講述現(xiàn)代故事,塑造中國(guó)良好形象,讓全世界都能聽到并聽清中國(guó)聲音,讓中國(guó)故事和中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)的理解和認(rèn)同。

  實(shí)踐中我們體會(huì)到:把中國(guó)故事講得生動(dòng)和精彩,必須努力做到“三個(gè)結(jié)合”:

  面向全球讀者,把我們“想講的”和國(guó)外受眾“想聽的”結(jié)合起來(lái)。我們針對(duì)讀者分眾化、差異化的態(tài)勢(shì),除了不斷提升作為旗艦報(bào)的中國(guó)版的水平,還推出了美國(guó)版、歐洲版、亞洲版、東南亞版、非洲版、加拿大版、拉美版以及香港版等貼近當(dāng)?shù)刈x者需求的本土化紙媒。我們把美國(guó)版編輯部前移到美國(guó)本土,貼近美國(guó)讀者的第一線,為讀者提供服務(wù)。事實(shí)證明這個(gè)做法是成功的。我們今年將創(chuàng)辦《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英國(guó)版,編輯部將設(shè)在倫敦。同時(shí),我們?cè)趪?guó)內(nèi)外主流社交媒體平臺(tái)上,針對(duì)不同地區(qū)、不同需求的讀者推出分眾化賬號(hào),目的就是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播,達(dá)到國(guó)際傳播效果的最大化。

  增強(qiáng)議題設(shè)置能力,把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)。當(dāng)前,西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局尚未根本扭轉(zhuǎn),西方媒體經(jīng)常戴著“有色眼鏡”報(bào)道中國(guó),進(jìn)而影響到政經(jīng)領(lǐng)袖、專家學(xué)者和普通民眾心目中的中國(guó)形象。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》綜合多種載體、平臺(tái)、手段和方式,對(duì)外呈現(xiàn)全面、真實(shí)、立體的中國(guó)。針對(duì)國(guó)際社會(huì)持續(xù)關(guān)注我國(guó)西藏、新疆的情況,主動(dòng)加強(qiáng)涉藏、涉疆報(bào)道,在美國(guó)版上每周輪流刊出西藏、新疆的專版,讓西方讀者逐步增加對(duì)真實(shí)西藏、新疆的了解。針對(duì)南海問題,不定期推出中國(guó)南海專版,介紹南海的歷史和三沙市發(fā)展現(xiàn)狀。鑒于西方主流媒體的專欄撰稿人一旦獲讀者認(rèn)可,其專欄往往具有較大影響力的情況,我們派出多名擅長(zhǎng)評(píng)論寫作的資深記者擔(dān)任駐外首席記者,打造個(gè)人品牌專欄,圍繞熱點(diǎn)問題解疑釋惑,闡述中國(guó)觀點(diǎn)。此外,我們還推出“中國(guó)企業(yè)在美國(guó)”、“中國(guó)企業(yè)在非洲”等系列報(bào)道并結(jié)集成冊(cè),通過中國(guó)企業(yè)在海外創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、履行社會(huì)責(zé)任的真實(shí)故事,讓海外讀者完整、正面地了解走向世界的中國(guó)。

  傳播闡釋中國(guó)夢(mèng),把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》認(rèn)真領(lǐng)會(huì)和把握中國(guó)夢(mèng)的價(jià)值內(nèi)涵,把對(duì)中國(guó)夢(mèng)的傳播、闡釋和解讀作為講好中國(guó)故事的重要內(nèi)容,并針對(duì)國(guó)際關(guān)切加強(qiáng)策劃,設(shè)置議題,開展全媒體采訪報(bào)道。同時(shí),為了拉近與海外讀者的距離,我們安排外籍編輯與中方記者共同深入我國(guó)農(nóng)村攝制《鄉(xiāng)土中國(guó)》系列英文專題片,講述普通中國(guó)人成長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)、奮斗、圓夢(mèng)的故事,讓小人物講述大故事,受到外國(guó)網(wǎng)友的積極反饋;推出在華外國(guó)專家“中國(guó)夢(mèng)”的視頻、圖文系列報(bào)道,通過他們?cè)谌A工作、生活的經(jīng)歷,展現(xiàn)中國(guó)的最新發(fā)展變化。

  我們一貫重視“借嘴說(shuō)話”,通過國(guó)際友人開展對(duì)外宣傳。經(jīng)常邀請(qǐng)國(guó)際知名人士為我報(bào)撰文,以客觀平實(shí)的態(tài)度和海外讀者更易接受的方式,介紹和評(píng)價(jià)以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略,中肯分析涉華問題,努力營(yíng)造良好國(guó)際輿論環(huán)境。目前,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》已形成了一支300人的中外高端核心撰稿人隊(duì)伍,既包括國(guó)內(nèi)一流專家學(xué)者,又網(wǎng)羅了美國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、印度、新加坡、巴基斯坦等國(guó)的知名學(xué)者,有效增強(qiáng)了內(nèi)容制作能力。

  搭建和拓展講好中國(guó)故事的渠道與平臺(tái)

  我們不僅要講好中國(guó)故事,還要使之傳得遠(yuǎn),傳得久,讓外部世界逐步認(rèn)可,各國(guó)民眾入腦入心,從而為中國(guó)和平發(fā)展?fàn)I造有利的國(guó)際輿論環(huán)境。這是講好中國(guó)故事的落腳點(diǎn)。

  傳播好中國(guó)故事,不但要培養(yǎng)自己講故事的能力,更要善用外力,打通更多途徑。講求策略,因勢(shì)利導(dǎo),往往能取得事半功倍的效果。與西方媒體開展合作傳播,是媒體“借筒傳聲、借臺(tái)唱戲”講好中國(guó)故事的有效途徑。自1992年以來(lái),《中國(guó)日?qǐng)?bào)》致力于辦好《中國(guó)觀察報(bào)》(China Watch),通過與《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等國(guó)際主流媒體合作發(fā)行,并在其網(wǎng)站上開設(shè)專門頻道,使其成為西方主流社會(huì)中具有影響力的中國(guó)故事傳播載體。至今,《中國(guó)觀察報(bào)》的合作媒體涵蓋了世界五大洲30家媒體,語(yǔ)種擴(kuò)展到英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和俄語(yǔ),期均發(fā)行400余萬(wàn)份。

  《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還充分發(fā)揮在亞洲新聞聯(lián)盟中的核心媒體作用,借助聯(lián)盟媒體的渠道講好中國(guó)故事。該聯(lián)盟由亞洲19個(gè)國(guó)家的21家權(quán)威媒體組成?!吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》與亞洲新聞聯(lián)盟媒體成員廣泛開展采訪合作、稿件共享、人員交流,覆蓋亞洲4000萬(wàn)讀者。我們多次組織“亞洲主流媒體看中國(guó)”大型采訪活動(dòng),邀請(qǐng)亞洲媒體的總編輯及編輯、記者來(lái)華親身感受并采寫各地發(fā)展的最新故事。

  傳播好中國(guó)故事,不但要做好日常報(bào)道,更要抓住我領(lǐng)導(dǎo)人重要出訪的有利契機(jī),開展規(guī)模大、聲勢(shì)強(qiáng)的國(guó)際傳播。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人利用其重要影響力在國(guó)際場(chǎng)合講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、闡釋中國(guó)理念,這本身就是最具影響的國(guó)家形象塑造,是最有成效的國(guó)際傳播實(shí)踐。黨的十八大以來(lái),《中國(guó)日?qǐng)?bào)》不斷發(fā)揮在國(guó)際傳播方面不可替代的作用,努力完善我領(lǐng)導(dǎo)人高訪宣傳策劃?rùn)C(jī)制,充分依托紙媒、網(wǎng)媒和新媒體的融合優(yōu)勢(shì)以及與國(guó)際主流媒體的合作優(yōu)勢(shì),針對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪開展全媒體全方位報(bào)道。2015年習(xí)近平主席訪美期間,我們?cè)诿绹?guó)共發(fā)行258萬(wàn)份《中國(guó)觀察報(bào)》,在美國(guó)版刊發(fā)97塊高訪專版、發(fā)行量達(dá)120萬(wàn)份,同時(shí)向2900萬(wàn)英語(yǔ)讀者和約400萬(wàn)華文讀者推送多種形式的新媒體產(chǎn)品,取得了覆蓋面大、影響力強(qiáng)和落地實(shí)效前所未有的突出傳播效果。

  為讓中國(guó)故事能更動(dòng)聽悅耳、深入人心,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》采用多種形式,用好高端智庫(kù)交流平臺(tái)、傳統(tǒng)節(jié)日和重要活動(dòng)等載體,與組織傳播和大眾傳播的各參與主體協(xié)同作戰(zhàn)、群策群力,為實(shí)現(xiàn)講好中國(guó)故事的共同目標(biāo)不懈努力。

  從時(shí)度效著力,提升講好中國(guó)故事的能力與水平

  隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)快速發(fā)展,全球媒體格局發(fā)生深刻變化,傳播的載體和技術(shù)以前所未有的速度更新迭代,深刻地影響和推動(dòng)內(nèi)容和形式創(chuàng)新。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略,從時(shí)度效著力,體現(xiàn)時(shí)度效要求?!边@為我們?cè)谛滦蝿?shì)下提升講好中國(guó)故事的能力和水平指明了方向。

  抓住“時(shí)”,掌握節(jié)奏。在全媒體時(shí)代,信息傳播的速度、廣度、深度空前提升,信息的首發(fā)效應(yīng)愈發(fā)重要。近年來(lái),《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注的中國(guó)話題上,從搶占“第一時(shí)間”、“第一落點(diǎn)”出發(fā),不斷改革采編流程,同時(shí)認(rèn)真研究海外受眾的閱讀時(shí)間特征,針對(duì)閱讀時(shí)間大量向移動(dòng)端、社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),不斷調(diào)整內(nèi)容的生產(chǎn)和推送策略,努力掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。目前,從編前會(huì)選題策劃、采訪、編輯到信息發(fā)布,全面落實(shí)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先。紙媒記者由原來(lái)的只為報(bào)紙撰稿,調(diào)整為采訪時(shí)首先發(fā)回視頻和微博即時(shí)稿,采訪結(jié)束后為中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)提供短平快、圖文并茂的網(wǎng)稿,最后完成在紙媒刊用的深度稿,并為網(wǎng)站制作多媒體報(bào)道提供素材。

  把握“度”,講究策略。在媒體融合發(fā)展的背景下,我們必須堅(jiān)持分眾化、差異化的原則,針對(duì)性地制定報(bào)道策略,貼近不同平臺(tái)海外受眾的閱讀習(xí)慣,找準(zhǔn)角度、掌握力度、挖掘深度、凸顯溫度,發(fā)揮出每一種媒體形態(tài)的比較優(yōu)勢(shì),形成傳播合力。當(dāng)前,全球媒體都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,但印刷形態(tài)的紙媒仍表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力,特別是在互聯(lián)網(wǎng)還不夠發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),紙媒在傳播深度信息、彰顯自身價(jià)值等方面仍具有不可替代的作用;即使是在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)和歐洲,紙媒仍然受到歡迎。因此,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持在歐美亞非拉地區(qū)出版發(fā)行紙媒,發(fā)揮印刷版報(bào)紙?jiān)谥v述中國(guó)故事方面的特殊優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

  注重“效”,以用戶為中心。中國(guó)故事講得好不好,最終要用效果來(lái)檢驗(yàn),用海外受眾的評(píng)價(jià)來(lái)衡量。和西方主流紙媒相比,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在人員規(guī)模、技術(shù)能力等方面,都還有明顯的差距。在這種情況下,我們更要講究實(shí)際效果,在資源配置上盡可能發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì),在國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超常規(guī)發(fā)展。以社交媒體為例,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》率先把有廣泛影響力的臉譜平臺(tái)做好,結(jié)合自身特點(diǎn),數(shù)量與質(zhì)量并舉、質(zhì)量為重,追求社交媒體的健康發(fā)展。實(shí)踐證明這個(gè)基本方針是奏效的?!吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》在臉譜上的粉絲已達(dá)600萬(wàn),其中來(lái)自美國(guó)的粉絲占了相當(dāng)比例,臉譜總部給予我們“發(fā)展非常健康”的評(píng)價(jià)。

  今年是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊35周年?!吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、從紙媒到全媒體、從國(guó)內(nèi)發(fā)行到全球發(fā)展,成為中國(guó)對(duì)外開放的亮麗名片,為促進(jìn)世界了解中國(guó)、推動(dòng)中國(guó)走向世界發(fā)揮了重要作用。站在新的起點(diǎn)上,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》將進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí),主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為,大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),不斷開拓“講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音”的廣闊空間。(朱靈:中國(guó)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯)

責(zé)任編輯:張 智萍
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