進(jìn)入“全球、全民、全媒”的新媒體時代后，移動互聯(lián)的普及和社交媒體的影響力與日俱增，眾聲喧嘩成為輿論常態(tài)，新媒體也成為黨管媒體的新陣地。今年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，為包括新媒體在內(nèi)的新聞輿論工作指明了努力方向，提供了根本遵循。
高舉鮮明旗幟，堅持正確導(dǎo)向
正如習(xí)近平總書記所言，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。新媒體陣地更要“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”，以弘揚主旋律、傳播正能量為根本任務(wù)，堅持在多元之中占主導(dǎo)、在多樣之中謀共識、在多變之中把方向，使黨管媒體的原則得到全面貫徹。
敢于發(fā)聲亮劍，堅持正確導(dǎo)向。我們必須清醒地看到，總體向上的新媒體領(lǐng)域仍然存在著一些噪音與雜音，這就要求我們始終繃緊輿論導(dǎo)向這根弦，強(qiáng)化黨性自覺、使命自覺、行動自覺，著力破解兩個輿論場的問題，在激烈的輿論交鋒中主動搶占制高點，牢牢把握新媒體領(lǐng)域的意識形態(tài)話語權(quán)。
創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，詮釋正確導(dǎo)向。要不斷深化對黨的理論創(chuàng)新成果的宣傳闡釋和社會主義核心價值觀的宣傳教育，用生動故事詮釋深刻主題，以有高度、有深度、有溫度的報道，用更靈活的方式和受眾喜聞樂見的語言，重點吸引、感染和鼓舞新媒體用戶中的青年，在潤物細(xì)無聲中使先進(jìn)思想引領(lǐng)更加有力，實現(xiàn)正能量在掌上、指尖的傳遞。
抓好隊伍建設(shè)，培育正確導(dǎo)向。新媒體從業(yè)人員要樹立全局觀念，承擔(dān)好把關(guān)人職責(zé)，培養(yǎng)網(wǎng)友理性思維，以客觀公正的聲音對沖新媒體的信息偏差和輿論偏頗。要糾正為迎合用戶倒逼內(nèi)容生產(chǎn)負(fù)能量過多的傾向，要防止一味追求速度、點擊率和粉絲量導(dǎo)致的方向偏離。
尊重傳播規(guī)律，把握好時度效
習(xí)近平總書記在重要講話中強(qiáng)調(diào)，必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性，這與“把握好時、度、效”的要求一脈相承。發(fā)揮新媒體技術(shù)和平臺優(yōu)勢，尊重傳播規(guī)律，實現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，才能履行好“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”的職責(zé)與使命。
自覺加強(qiáng)理念創(chuàng)新。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維并用新媒體與網(wǎng)友進(jìn)行互動，在多個重要講話中采用“蠻拼的”等網(wǎng)絡(luò)語言和民間表達(dá)方式傳達(dá)重要思想，彰顯出與時俱進(jìn)的新媒體情懷。媒體在報道中對互聯(lián)網(wǎng)語言的有意識運用，生動體現(xiàn)了理念創(chuàng)新，受到廣大網(wǎng)友歡迎。
主動適應(yīng)媒介融合。新媒體對用戶的高度重視和對多元媒介的靈活運用，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供了新思路。要努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互補(bǔ)，凸顯各有特質(zhì)，將兩者緊密結(jié)合，揚長避短，保持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢，使二者在有機(jī)融合中同頻共振、形成強(qiáng)勢，更好地成為黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。
積極提升媒介素養(yǎng)。在“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是新聞發(fā)言人”的新媒體時代，既要尊重民眾的參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，也要弘揚符合道德標(biāo)準(zhǔn)與法治精神的價值觀念，喚起群眾對國家和民族的認(rèn)同感。沒有平臺、用戶和粉絲，利用新媒體做好輿論引導(dǎo)也就無從談起。應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體利益訴求表達(dá)的必然性，以更具生氣與張力的話語體系，既快又準(zhǔn)地把握傳播時機(jī)與節(jié)奏，有的放矢地回應(yīng)關(guān)切、解疑釋惑，取得良好的社會效應(yīng)。
講好中國故事，增強(qiáng)國際話語權(quán)
習(xí)近平總書記提出的“講好中國故事、傳播好中國聲音”，順應(yīng)了傳播“全球化、全民化、全媒化”的變局，符合現(xiàn)代傳播理念。新媒體在承擔(dān)“澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”這個職責(zé)和使命上具有突出優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)成為國際傳播的重要舞臺。
在認(rèn)清差距中增強(qiáng)使命感。在國際新聞競爭中“西強(qiáng)我弱”的局面依然持續(xù)，以歐美為主導(dǎo)的西方主流媒體仍占據(jù)國際輿論的話語權(quán)與控制權(quán)，不了解中國、誤讀中國的狀況依然嚴(yán)重。我們對外話語質(zhì)量和傳播力不高，話語權(quán)和影響力較弱。要進(jìn)一步增強(qiáng)我國在國際舞臺上發(fā)揮的作用，充分利用新媒體優(yōu)勢，在“走出去”“融進(jìn)去”的過程中展現(xiàn)國家的文化軟實力。
在理性發(fā)聲中彰顯戰(zhàn)斗力。不少西方主流媒體出于對中國快速發(fā)展的不安，戴著“有色眼鏡”對中國進(jìn)行錯誤解讀與呈現(xiàn)，各種“妖魔化中國”“唱衰中國”的言論和表達(dá)屢屢發(fā)生，誤導(dǎo)了西方社會對中國的理解和認(rèn)知。要敢于利用新媒體及時有力地發(fā)聲，澄清謬誤，消除偏見，以有助于國家新形象的塑造和世界傳播新秩序的建設(shè)。
在改進(jìn)方式中提升影響力。要改變“我說你聽”的傳統(tǒng)單向宣傳模式，在尊重中西方文化差異的前提下，遵循新聞傳播規(guī)律，掌握國際通行的理念、方式與話語，從國外受眾的接受風(fēng)格出發(fā)，轉(zhuǎn)變敘事視角，用能懂、可信、好記的故事闡釋好中國特色和民族魅力，將宏大敘事通過生動新穎的形式體現(xiàn)出來，使傳播更接地氣。
總之，隨著媒介融合的不斷演進(jìn)，線上線下、國內(nèi)國外多個輿論場上意見表達(dá)更為紛繁復(fù)雜。面對輿論傳播的新形勢新問題新要求，必須以創(chuàng)新勇氣和開放思維，善解、善待、善用、善管新媒體，使之成為宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會情緒、動員人民群眾、推動實際工作的有力抓手。（作者單位：福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院 黃志斌 林響）
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