【察言觀市】
一向不缺少話題的中國電影市場，在這個炎熱的夏天卻以“打著冷戰(zhàn)”的方式出場——剛剛過去的7月，全國電影票房約45.15億元，雖是今年單月票房成績的第二高，但與去年同期相比減少近10億元。一路高歌猛進的中國電影市場，5年來暑期檔首次出現(xiàn)負增長。
實際上，今年春節(jié)檔后，電影市場的狂熱就在消退。今年上半年，全國電影票房增幅約為20%，創(chuàng)下5年來半年票房增幅的最低值。彼時，許多人都對暑期檔寄予厚望。畢竟，去年暑期檔，中國電影市場創(chuàng)紀(jì)錄地收獲124.31億元的票房成績，僅7月份電影票房就超過50億元。但這個7月，電影市場的表現(xiàn)顯然不盡如人意，上映的電影數(shù)量比去年同期多、票房成績卻比去年同期低，與人們先前期待的市場“井噴”相去甚遠。
客觀來講，今年中國電影市場的表現(xiàn)并非一無是處，甚至可圈可點。截至8月7日，今年全國電影票房達301.49億元，邁過300億元門檻的時間相較去年提前了一個月左右。300多億元的票房數(shù)字也并不低，已超過2014年全年電影票房，票房增長的大勢未變，但增速未達預(yù)期的現(xiàn)實也著實反映出電影市場的降溫現(xiàn)狀。
市場因何遇冷？與去年全年高達四五十億元的票價補貼相比，今年在線售票平臺的票補明顯減少，習(xí)慣了低票價的觀眾觀影欲望有所降低。此外，影片扎堆上映導(dǎo)致電影排片時間變短、一些口碑較好的小眾電影排片太少導(dǎo)致觀眾無法欣賞到自己想看的影片……這些都是電影市場持續(xù)低迷的原因。但我國龐大的人口基數(shù)決定了市場從不缺少消費熱情的事實，觀眾的觀影習(xí)慣也已養(yǎng)成，影院和銀幕數(shù)量逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)購票平臺讓觀影更加便捷。為何這些利好因素未能扭轉(zhuǎn)電影市場初現(xiàn)端倪的頹勢？或許此時，探究問題的眼光更應(yīng)回歸電影本身。影片激不起觀眾的觀影熱情、不能讓用腳投票的觀眾心甘情愿地走進影院，再多的噱頭、再靚的明星顯然也都是徒然。
盡管早前春節(jié)檔的火熱表明人們對市場仍有所期待，但終究耐不住太多質(zhì)量平平的片子將人們的耐心和信心都消耗掉。盤點今年上映的電影，除了《美人魚》以30多億元的票房一枝獨秀外，口碑與票房齊飛的影片更多是《瘋狂動物城》《魔獸》《美國隊長3》等進口大片。反觀國產(chǎn)電影，很少有口碑上佳、能成為社會話題的“爆款”，更多的則是靠各種IP和“小鮮肉”支撐門面的電影。以前，說起一部片子不好，大家或許還充滿好奇地去看看這個片子如何不好。如今，爛片看多了，獵奇心消費完了，觀眾對一些“雷人”的片子再也提不起興趣了。
可見，只追求利潤、不追求品質(zhì)，只生產(chǎn)產(chǎn)品、不生產(chǎn)精品的供給模式“供”出來的只能是不可持續(xù)的虛假繁榮。電影市場的問題，歸根到底還在于內(nèi)容，在于人們旺盛的消費需求與文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給不足存在矛盾，這是個老生常談的問題，也是當(dāng)前文化消費市場普遍存在的問題。市場呼喚更多“爆款”，從業(yè)者如果能沉下心來，好好思考如何通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革生產(chǎn)出更多精品，電影市場經(jīng)歷的這場寒流才算有意義。（陳晨）
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