現(xiàn)在，實(shí)體書(shū)店正日漸被高端商場(chǎng)青睞，無(wú)論是北上廣這類(lèi)一線城市，還是沈陽(yáng)、貴陽(yáng)等二線城市，“書(shū)店+商業(yè)”的模式開(kāi)始風(fēng)行。當(dāng)然，很多書(shū)店已經(jīng)不再只是賣(mài)書(shū)，而是兼有銷(xiāo)售咖啡、創(chuàng)意文化等產(chǎn)品，還會(huì)不時(shí)舉辦文化沙龍、簽售、創(chuàng)意展覽等活動(dòng)吸引客流。
隨著電商的發(fā)展，實(shí)體商場(chǎng)也面臨客流減少、經(jīng)營(yíng)壓力增加的問(wèn)題。如何吸引人氣，已經(jīng)成為很多商場(chǎng)面對(duì)的問(wèn)題。沈陽(yáng)北方圖書(shū)城舉辦的簽售活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)都能吸引上千人；北京單向街書(shū)店舉辦的讀書(shū)分享會(huì)，也是經(jīng)常爆滿(mǎn)……商場(chǎng)并非慈善組織，經(jīng)營(yíng)者相中書(shū)店作為合作伙伴之一，印證了書(shū)店對(duì)公眾的吸引力正在回升。
書(shū)店不僅能給商場(chǎng)帶來(lái)客流，同時(shí)也能提升商場(chǎng)的品位。雖然我們生活在一個(gè)商業(yè)化社會(huì)，但書(shū)店仍然是靈魂的慰藉之地，而公眾對(duì)文化的追求也開(kāi)始復(fù)蘇。英國(guó)一著名雜志經(jīng)營(yíng)著“世界最宜居的25個(gè)城市”的榜單。在今年的評(píng)選過(guò)程中，該雜志特意加進(jìn)了獨(dú)立書(shū)店這個(gè)考察項(xiàng)，而最終名列榜首的東京擁有1300多家獨(dú)立書(shū)店。大到城市，小到商場(chǎng)，若能有一家文化味濃郁的書(shū)店，一定能讓人們感受到不一樣的氛圍。而書(shū)店融合閱讀、休閑和其他文化產(chǎn)品的類(lèi)似“文化商場(chǎng)”模式，更是可以在商場(chǎng)內(nèi)部構(gòu)建一個(gè)特別的文化鏈。
書(shū)店入駐商場(chǎng)，對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)當(dāng)然益處更大。以往，很多小而美的書(shū)店多藏于偏巷，趨于小眾。這并非特意為之，而是迫于租金壓力?，F(xiàn)在，位于交通便利處的商場(chǎng)愿意以更低的租金吸納書(shū)店入駐，這自然會(huì)為書(shū)店的發(fā)展帶來(lái)更好的機(jī)遇。商場(chǎng)內(nèi)的匆匆過(guò)客可以與書(shū)店偶然相遇，而且現(xiàn)在很多書(shū)店都提供咖啡和閱讀空間，更是能讓疲累的人們短暫喘一口氣。越是在浮華的地方，我們?cè)绞窍Ｍ苡龅揭粔K心靈的棲息地。
當(dāng)下，實(shí)體書(shū)店迎來(lái)發(fā)展的一個(gè)好時(shí)機(jī)。中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十三次國(guó)民閱讀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)民閱讀率正在回升，同時(shí)上升的還有紙質(zhì)書(shū)閱讀率，2015年中國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.58本，比2014年增長(zhǎng)0.02本。政府對(duì)實(shí)體書(shū)店的支持也在加碼，11個(gè)部委近期聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從政策審批到財(cái)稅扶持都為實(shí)體書(shū)店發(fā)展帶來(lái)重大利好。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子閱讀帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)壓力，仍是實(shí)體書(shū)店需要面對(duì)的。實(shí)體書(shū)店能否在商場(chǎng)里復(fù)興，很難簡(jiǎn)單地給出確定的答案。這不僅取決于書(shū)店的經(jīng)營(yíng)態(tài)度、與商場(chǎng)的合作模式和程度，還取決于公眾對(duì)待紙質(zhì)書(shū)、對(duì)待實(shí)體書(shū)店、對(duì)待文化的觀念。但我們應(yīng)該抱有樂(lè)觀的期許，幾乎淪為小眾的書(shū)店正重新回到公眾的視線，對(duì)一座城市而言，對(duì)生活在城市中的公眾來(lái)說(shuō)，都是一件美好的事情。（張恒）