把住真實性權(quán)威性這一生命線，用好互聯(lián)網(wǎng)思維，在深度融合上下足功夫，何愁媒體轉(zhuǎn)型沒有新的藍海
“強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”……一年前，習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上，對主流媒體提出了新要求，也開啟了中國“媒體融合元年”。過去一年交出了哪些“融合答卷”？怎樣讓媒體融合形神兼?zhèn)?、筋骨強??？今?月19日，由人民日報社和深圳市委、市政府聯(lián)合主辦的“2015媒體融合發(fā)展”論壇，再次成為公眾關(guān)注的焦點。
繼“告別鉛與火，迎來光與電”之后，“數(shù)與網(wǎng)”的技術(shù)革新，帶來了信息傳播更深刻的變革。微博在興起之初，就流行過一句話：你的微博“粉絲”超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺。移動互聯(lián)猶如一個磁場，吸引著各式各樣的信息。而智能手機的發(fā)展，又讓每個人置身磁場中央，成為一個個網(wǎng)上小“通訊社”。
失去了渠道優(yōu)勢，沒有了時效亮點，何去何從成為傳統(tǒng)媒體的“第一議案”?！鞍倌昀系辍薄堵迳即壭侣剤蟆吠？?，《西雅圖郵報》不再出版紙質(zhì)報紙……對于傳統(tǒng)媒體而言，變革圖存，時不我待。
然而，將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新興媒體，就萬事大吉了嗎？不可否認，無論是微信公眾號，還是新聞客戶端，在快速傳播、互動交流等方面，新興媒體的確有著先天的優(yōu)勢。但是信息雜亂、謠言滿天飛、同質(zhì)化嚴重，這些問題也一直為人詬病?！耙宦蛻K、一快就亂”，網(wǎng)友的調(diào)侃，道出了新興媒體的“痛點”所在?！案吒咴谏稀⑽也ツ憧?、愛看不看”的方式固然已行不通，但是，離開專業(yè)素養(yǎng)，新聞的價值從何談起？不能保證真實性，公信力生長的土壤又在哪里？
無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都有其長，亦有其短，關(guān)鍵是取長補短。正是在這個意義上，融合發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型的不竭動力?；厥走^去一年，融合發(fā)展的“年輪”早已在拔節(jié)生長中刻下：人民日報組建“中央廚房”烹飪新聞美味，新華社推進全媒體集成報道，光明日報成立融媒體中心打造全新傳播體系，經(jīng)濟日報加緊構(gòu)建“快在微博、深在報紙、廣在網(wǎng)絡(luò)”的立體傳播格局……無論是分拆“小灶”，組建“大灶”，打通編輯部門的界限，還是再造新聞生產(chǎn)流程，探索多媒體報道的各種可能，將融合的基因注入媒體發(fā)展的血液，已逐漸成為一種自覺。
融合，沒有邊界。在中國越來越融入世界的過程中，中國需要進一步了解世界，世界也想聽到中國的聲音。以人民日報昨日的一篇評論《新聞發(fā)布須懂公眾心理》為例，經(jīng)過翻譯推出后，僅4個小時，在一家國際社交媒體上的閱讀量就達到近13萬次，點贊人數(shù)達4600余人。這從一個側(cè)面印證了人民日報社的看法，“在融合發(fā)展背景下的新型傳播，必須有全新的表達方式和呈現(xiàn)形式，樹立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新理念，構(gòu)建適應(yīng)融合發(fā)展要求的內(nèi)容生產(chǎn)體系。”
日新者日進，日進者日強。也要看到，對于“融合”，也還存在著模糊觀念。有的媒體熱衷于做“增量”，卻把“融合”放在一邊，各自守著“自留地”；有的掛著“互聯(lián)網(wǎng)+”的旗號，卻仍然沿襲傳統(tǒng)媒體的那一套，新瓶裝舊酒，換湯不換藥；還有的盲目上馬“大數(shù)據(jù)”“云計算”項目，趕時髦、拼時尚，卻不注重實際應(yīng)用、技術(shù)支撐。正如許多媒體的掌門人所言，融合的最大難點，在于如何打破、重組、融合傳統(tǒng)的體制機制。
“不只在過渡，而是在轉(zhuǎn)型。我們要面對的，不僅是一個新社會，而是一個嶄新文明的再創(chuàng)造。”融合發(fā)展這項“轉(zhuǎn)基因工程”，沒有范本。怎樣融合，也沒有“放之四海而皆準”的一攬子方案。但無論怎樣，有一點是肯定的：假如說創(chuàng)新是媒體融合的“總開關(guān)”，那公信就是其“保險絲”。把住真實性權(quán)威性這一生命線，用好互聯(lián)網(wǎng)思維，在深度融合上下足功夫，何愁媒體轉(zhuǎn)型沒有新的藍海？（陳 凌）
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