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　　什么樣的年齡、什么樣的身份，就應(yīng)該做什么樣的事，說什么樣的話。

　　一個小女孩自拍中對著手機(jī)賣萌撒嬌的樣子甚是可愛，但若一位四五十歲的大媽，覺得賣萌很有吸引力，也對著手機(jī)嘟著嘴巴拍照，那就未必有好的效果。

　　在“媒體融合”大勢下，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛到新媒體平臺中搶占“輿論陣地”，微博、微信公眾號、新聞客戶端等等，都留下了傳統(tǒng)媒體賣力的身影。

　　但是，我們卻時(shí)?？吹絺鹘y(tǒng)媒體運(yùn)營的新媒體，也在學(xué)著其他新媒體那樣賣萌撒嬌。表現(xiàn)如下：

　　動不動來個“你造嗎”“人艱不拆”“Duang”樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯滿天飛；以“女性小編”作為主角，語句中發(fā)嗲調(diào)情；時(shí)不時(shí)地來一個“小鮮肉”“美女記者”評選，更有甚者，展示男女記者在異常莊重的場合花癡狀追星……

　　這是怎么了？

　　中央提倡媒體融合，是希望傳統(tǒng)媒體通過汲取新媒體的長處，贏得更多用戶，以“堅(jiān)守輿論陣地，宣傳主流意識形態(tài)”。而對傳統(tǒng)媒體所運(yùn)作的新媒體，也應(yīng)是同樣的要求與希冀。

　　大部分的傳統(tǒng)媒體在整個媒介生態(tài)中的地位，在我看來，就應(yīng)該像一個中年男子：一言九鼎，說話有分量，舉止有分寸。如若老像個小姑娘一樣地賣萌撒嬌，一則讓人反感厭惡，不能取得預(yù)期效果；二則不被人尊重；三則也是最關(guān)鍵的，就是說話沒人聽。依靠賣萌撒嬌，即使能夠多爭取來一些用戶，這些用戶也只會聽你賣萌撒嬌，一旦你要說“正經(jīng)話”了，用戶要么不聽，要么不信。這樣，傳統(tǒng)媒體如何履行職責(zé)，又如何“堅(jiān)守輿論陣地，宣傳主流意識形態(tài)”呢？得不償失！

　　從媒體競爭的角度看，不同的媒體，其歷史沿革、職能風(fēng)格、在整個輿論格局中的地位，都完全不同。種類繁多、五光十色的媒體，每個媒體在整個媒介生態(tài)中的角色和功能都不同。每一個媒體都應(yīng)該有自己不同于其他媒體的角色定位，而且，這個角色定位應(yīng)該是一以貫之的。這種現(xiàn)象，影響的不僅僅是公信力和話語分量，也損害到所在母媒體的輿論地位和競爭力。

　　傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，搞新媒體，應(yīng)該堅(jiān)守本媒體一以貫之的定位特色和在媒介生態(tài)格局中的角色，不僭越，更不俯就。長期堅(jiān)守的風(fēng)格、操守，本身就是一種競爭力，這種競爭力在新媒體層出不窮的當(dāng)下，尤其顯得強(qiáng)大、有價(jià)值。

　　中央提倡媒體融合，是希望傳統(tǒng)媒體汲取新媒體的長處，比如，體制機(jī)制的活力、良好的激勵機(jī)制、風(fēng)趣活潑的文風(fēng)、與用戶的無縫對話等，而不是讓傳統(tǒng)媒體融合新媒體的糟粕。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體，必須把握好“活潑”和“風(fēng)騷”的區(qū)別與尺度，把握好“風(fēng)趣幽默”和“搞怪滑稽”的區(qū)別與尺度，不能自降身價(jià)。

　　一些新興媒體，本來的特點(diǎn)就是輕松活潑，賣萌撒嬌那是天性使然，既是其定位特色，也是其獨(dú)門秘器，端莊，那就不是它們的風(fēng)格。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體，卻要跟其他新媒體比搞怪、比滑稽、比賣萌、比撒嬌，那就是拿短處與對手的長處做對比。在渠道匱乏的時(shí)代，我們崇尚的媒介競爭理論是“短板理論”，你必須補(bǔ)足自己的短板，變得完美一些，你才能滿足各方面的需求；在如今的渠道充盈時(shí)代，崇尚的媒介競爭理論是“長板理論”，你需要將你的長處充分發(fā)揮，才能夠贏得人們的關(guān)注和青睞。

　　傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和長處是什么？是公信力，是專業(yè)，是正統(tǒng)、端莊、大方。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，必須堅(jiān)守這些傳統(tǒng)優(yōu)勢和長處，才能夠成功。新媒體時(shí)代，傳播方式、技術(shù)手段、新聞生產(chǎn)流程等發(fā)生巨變，信息渠道極大豐富，信息愈發(fā)蕪雜、觀點(diǎn)眾說紛紜。正是在這樣的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)品質(zhì)才更顯珍貴，更有競爭力。傳統(tǒng)媒體所運(yùn)營的這些新媒體更應(yīng)以專業(yè)素養(yǎng)、媒體責(zé)任，厘清事實(shí)，深刻解讀，做有市場競爭力的“高大上”媒體。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體，就應(yīng)該跟一般的新媒體不一樣，在格調(diào)上不能跟一般的新媒體為伍。要利用自己所依靠的傳統(tǒng)媒體的資源和優(yōu)勢，堅(jiān)守住自己的格調(diào)，擁有自己的“傳播定力”，發(fā)出主流的聲音，才能夠擁有競爭優(yōu)勢，才能夠承擔(dān)起“堅(jiān)守國家輿論陣地”的職責(zé)和使命。

　?。悋鴻?quán) 作者陳國權(quán)系《中國記者》雜志值班主編）