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蔡名照

　　推進(jìn)媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵是要解決體制機(jī)制問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體要從全社全臺(tái)范圍內(nèi)切實(shí)推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理的深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展

　　推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇，是維護(hù)文化安全的戰(zhàn)略舉措，是深化文化體制改革的重要任務(wù)。目前，媒體融合發(fā)展工作已經(jīng)邁出步伐，開(kāi)局良好。我們認(rèn)識(shí)到，媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程和長(zhǎng)期任務(wù)，既有緊迫性，又有復(fù)雜性，更具挑戰(zhàn)性，必須牢牢抓住一些重點(diǎn)工作和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，扎實(shí)推進(jìn)、力求突破。

　　加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是“硬通貨”，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。要通過(guò)融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等優(yōu)勢(shì)向新興媒體延伸，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用。要順應(yīng)新興媒體微傳播、快傳播特點(diǎn)，以精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)、形式多樣的信息，在傳播中搶得先機(jī)，覆蓋多終端。要強(qiáng)化用戶意識(shí)，明確目標(biāo)用戶，注重用戶體驗(yàn)，完善服務(wù)手段，打通與用戶連接的“最后一公里”，滿足多樣化、個(gè)性化信息需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、有效傳播。

　　強(qiáng)化技術(shù)支撐，用新技術(shù)新產(chǎn)品引領(lǐng)和推動(dòng)融合發(fā)展。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)要以先進(jìn)技術(shù)為支撐才能凸顯。傳統(tǒng)媒體要把技術(shù)擺在突出位置，強(qiáng)化技術(shù)思維，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢(shì)，把握好移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G等新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，力爭(zhēng)在信息數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)、移動(dòng)客戶端建設(shè)、多媒體直播和微視頻業(yè)務(wù)拓展，以及提升微博微信賬號(hào)吸引力影響力等方面，盡快邁上新臺(tái)階。有實(shí)力的媒體要加大新技術(shù)研發(fā)攻關(guān)力度，爭(zhēng)取推出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新型產(chǎn)品，努力達(dá)到“單點(diǎn)極致”的效果，切實(shí)以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　既做增量又改存量，建立適應(yīng)融合發(fā)展的一體化機(jī)制。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵是要解決體制機(jī)制問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體要從全社全臺(tái)范圍內(nèi)切實(shí)推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理的深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。要對(duì)原有采編流程進(jìn)行數(shù)字化、集約化改造，形成前端一次多媒體采集，中端多次融合集成加工，后端向各類平臺(tái)、終端適配分發(fā)的新型采編流程。媒體內(nèi)各相關(guān)部門(mén)，都應(yīng)成為這個(gè)流程的有機(jī)組成部分，科學(xué)融合、緊密協(xié)同。要很好地發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，探索以資本為紐帶的融合發(fā)展路徑，創(chuàng)新融合發(fā)展的融資政策，為融合發(fā)展提供資金保證。綜合實(shí)力強(qiáng)的媒體，要著眼建立現(xiàn)代傳播體系，發(fā)展新業(yè)態(tài)、開(kāi)辟新渠道、進(jìn)軍新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)立體傳播、多元發(fā)展。

　　在實(shí)際工作中，我們要看到，融合發(fā)展的進(jìn)程，要靠一個(gè)個(gè)項(xiàng)目來(lái)推動(dòng)。要統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)立項(xiàng)，優(yōu)選一批符合傳媒發(fā)展趨勢(shì)和自身發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目要著眼于擴(kuò)大傳播覆蓋和市場(chǎng)份額，設(shè)計(jì)好盈利模式，不斷提高自我造血功能。而新媒體人才稀缺，是傳統(tǒng)媒體普遍面臨的突出問(wèn)題。必須采取有效措施，突破人才瓶頸，走出人才困境，建立高效實(shí)用的復(fù)合型人才隊(duì)伍，為融合發(fā)展提供有力的人才保障。

　　——節(jié)選自即將出版的《融合元年——中國(guó)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2014）》，作者為時(shí)任中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦主任，現(xiàn)任新華社社長(zhǎng) 蔡名照