前陣子微博上被一條馬路標(biāo)語(yǔ)“你丑你橫穿”刷屏，說(shuō)的是經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)語(yǔ)更能提醒人們注意，從而減少馬路橫穿的狀況。其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上搜索一下，不難發(fā)現(xiàn)有好多創(chuàng)意的提示標(biāo)語(yǔ)，都在用一種反方面的思維來(lái)督促人們修正自己的行為。有人提出，這是一種語(yǔ)言暴力，認(rèn)為用這樣的表達(dá)方式也是用“不文明”來(lái)對(duì)抗“不文明”。其實(shí)仔細(xì)想想，這何嘗不是一種生活的創(chuàng)意。
根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人們比較容易使用肯定句意的思維方式。
比如說(shuō)隨意踩踏草坪是不文明的行為，現(xiàn)在比較常用的都是“小草也是生命”、“請(qǐng)勿踩踏草坪”一類的標(biāo)語(yǔ)。大多數(shù)人會(huì)覺(jué)得小草具體有沒(méi)有生命，它是死是活仿佛跟我們沒(méi)有太多相干。而不要踩踏草坪，也沒(méi)有提出有什么后果。所以這類的標(biāo)語(yǔ)不會(huì)對(duì)人們的行為有多大約束。
還有一類標(biāo)語(yǔ)，“踩踏草坪，罰款200元”、“愛(ài)護(hù)草坪、人人有責(zé)”。如果說(shuō)懲罰，若是沒(méi)有監(jiān)督的人員在場(chǎng)，那么這類的標(biāo)語(yǔ)就成為一種擺設(shè)。而人人有責(zé)，很多人看到卻并沒(méi)有發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)識(shí)到這是自己的責(zé)任。說(shuō)一種行為不文明，我若是沒(méi)有違反，那么這件事情就好像跟我沒(méi)有任何關(guān)系。即使我違反了，“不文明”又對(duì)我有多大傷害呢？我們并不需要對(duì)“不文明”付出什么代價(jià)或作出什么補(bǔ)償。這就是肯定句意的問(wèn)題所在。
而效果比較好的標(biāo)語(yǔ)，比如“你走出圍欄將會(huì)一腳泥”、“你穿過(guò)草坪時(shí)像殺手踩踏了它們的靈魂”，那么我們?cè)诮璨萜阂贿^(guò)的時(shí)候便有了顧慮。有人會(huì)考慮別踩了一腳泥，有人也會(huì)考慮自己成了殺手，而或多或少限制了不文明的行為。
而最高級(jí)別的警示標(biāo)語(yǔ)莫過(guò)于“剛噴農(nóng)藥，請(qǐng)遠(yuǎn)離”這句，無(wú)論何時(shí)何地，你要為自己的健康考慮，就不要靠近草坪。更神奇的是，周圍走過(guò)的人也會(huì)提醒你注意這句標(biāo)語(yǔ)。而這句“善意的欺騙”，卻起到了非同尋常的效果。
所以我們發(fā)現(xiàn)，加入了創(chuàng)意的標(biāo)語(yǔ)，既起到警示的作用，也活躍了社會(huì)的氣氛。“你丑你橫穿”，你橫穿了，就是丑了！在這個(gè)顏值為大的社會(huì)，我們都在用美顏、PS努力使自己容顏更美。那么心靈呢，也不要讓別人講閑話說(shuō)我丑，這無(wú)形之中也就約束了馬路橫穿的行為。
作為一個(gè)曾經(jīng)活躍在廣告圈的青年，我更愿意看到我們生活在充滿斑斕色彩的有創(chuàng)意有活力的社會(huì)中。我們這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)不需要大字標(biāo)語(yǔ)來(lái)指引，而是需要用更新的形式潛移默化的指引方向。這就是創(chuàng)意！
生活中，什么是有創(chuàng)意的標(biāo)語(yǔ)？要有很強(qiáng)的代入感，這是廣告人都知道的。代入感就是讓人們有身臨其境的感覺(jué)，設(shè)身處地的融入到標(biāo)語(yǔ)指示的環(huán)境中。我們的標(biāo)語(yǔ)、文案以及“文明”的推廣，不是去告訴大家什么是“文明”、“文明”要怎么做。而是要讓他們知道，我們這么做之后得到了什么。而此時(shí)此刻，你的文明行為正讓你體驗(yàn)著“文明”所帶來(lái)的變化。這樣看，文章出現(xiàn)的那句標(biāo)語(yǔ)稱作“語(yǔ)言暴力”還真有點(diǎn)大詞小用，而只是一種創(chuàng)意和善意的調(diào)侃。 不過(guò)創(chuàng)意和惡搞之間隔著一個(gè)尊重，以尊重為底線，大抵是可以寫出一條不粗暴的創(chuàng)意標(biāo)語(yǔ)的。
