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　　【提要】

　　●習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要講話，高屋建瓴、立意深邃、意義重大，為黨報集團(tuán)加快媒體融合步伐指明了方向、提供了遵循，極大地增強(qiáng)了山西日報報業(yè)集團(tuán)的改革自信、融合自信、發(fā)展自信。

　　●作為傳統(tǒng)主流媒體的黨報集團(tuán)要適應(yīng)這一意義深遠(yuǎn)、勢不可擋的媒體變革，就要堅持以思想的大解放保證媒體融合事業(yè)的大發(fā)展，堅持以行動的大創(chuàng)新推動媒體融合事業(yè)的大跨越。

　　●在統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識的基礎(chǔ)上，山西日報報業(yè)集團(tuán)旗幟鮮明地把媒體融合當(dāng)成一項重大的戰(zhàn)略任務(wù)來抓，初步形成了以山西日報客戶端為龍頭的新型媒體集群。

　　●推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，也是一項全新的事業(yè)。山西日報報業(yè)集團(tuán)立足加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，致力“頂層設(shè)計”，“三輪驅(qū)動”辟新徑，“三大轉(zhuǎn)型”謀精進(jìn)。

　　8月18日，習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議時明確指出，要 “推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?月下旬，中共中央下發(fā)了 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

　　習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要講話，高屋建瓴、立意深邃、意義重大，為黨報集團(tuán)加快媒體融合步伐指明了方向、提供了遵循，極大地增強(qiáng)了山西日報報業(yè)集團(tuán)的改革自信、融合自信、發(fā)展自信。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要講話精神，把中央的要求落到實處，就要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，與全球化媒體融合浪潮和頻共振，走穩(wěn)、走快、走好主流媒體融合發(fā)展之路。

　　破除思想觀念掣肘 應(yīng)對媒體融合挑戰(zhàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展造成了極大的沖擊。如何適應(yīng)這一意義深遠(yuǎn)、勢不可擋的媒體變革，主動融合，化危為機(jī)，走出特色之路，更好地肩負(fù)起黨報使命？這無疑是擺在山西日報報業(yè)集團(tuán)面前亟待解決的一個重大課題。

　　堅持以思想的大解放保證媒體融合事業(yè)的大發(fā)展。思想觀念是行動的先導(dǎo)。思想封閉、觀念保守，是媒體融合發(fā)展的最大掣肘。對此，山西日報報業(yè)集團(tuán)黨委以統(tǒng)一思想提高認(rèn)識開路，及時組織在集團(tuán)上下開展了媒體融合大討論，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要講話精神，準(zhǔn)確把握中央 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的指示要求，并利用召開座談會、邀請專家把脈輔導(dǎo)、外出調(diào)研考察學(xué)習(xí)等形式，走出去、請進(jìn)來，廣開思路、兼容并蓄、凝聚共識。通過這一系列舉措，進(jìn)一步增強(qiáng)了集團(tuán)廣大干部群眾推進(jìn)媒體融合的緊迫感責(zé)任感使命感。大家認(rèn)識到，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是集團(tuán)在當(dāng)前形勢下實現(xiàn)變革圖存，更好地履職盡責(zé)的迫切需要。加快報網(wǎng)融合和傳播方式創(chuàng)新，既是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展大勢所趨，更是 《山西日報》作為省委機(jī)關(guān)報所應(yīng)承擔(dān)的政治責(zé)任。對于我們這樣的省級黨報集團(tuán)來說，只有堅決打破原有的思維定式，克服畏難情緒和惰性心理，破除不想融合、不敢融合、不會融合等思想認(rèn)識的束縛，緊跟時代發(fā)展步伐，努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識，全力以赴推進(jìn)媒體融合，才能科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)、不斷增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，才能進(jìn)一步提高傳播的公信力影響力，實現(xiàn)鳳凰涅槃、浴火重生。

　　堅持以行動的大創(chuàng)新推動媒體融合事業(yè)的大跨越。我們深切地感到，要想在媒體融合中有所作為，就要牢固樹立創(chuàng)新意識，解放思想、更新觀念，立足自身實際，善于學(xué)習(xí)借鑒，樹立一體化發(fā)展的辯證觀念，強(qiáng)化以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)借力發(fā)展意識，發(fā)揚(yáng)攻堅破難精神，將傳統(tǒng)媒體的 “信度” “深度” “高度”與新興媒體的 “寬度” “速度” “互動度”相結(jié)合，達(dá)到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術(shù)的高品質(zhì)融合；要加強(qiáng)與讀者用戶互動，讓單向傳播變成多項服務(wù)，給傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀，在媒體融合的廣闊空域振翅高飛，努力把自身的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為媒體融合的勝勢。

　　加快傳播方式創(chuàng)新 打造新型媒體集群

　　在統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識的基礎(chǔ)上，山西日報報業(yè)集團(tuán)旗幟鮮明地把媒體融合當(dāng)成一項重大的戰(zhàn)略任務(wù)來抓，在收入下滑、資金緊張的情況下，不等不靠，集中優(yōu)勢資源，優(yōu)先支持媒體融合項目。經(jīng)過艱辛的探索與實踐，初步形成了以山西日報客戶端為龍頭的新型媒體集群。

　　借力發(fā)展，將山西日報的傳統(tǒng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體優(yōu)勢。2014年4月26日上線的山西日報移動客戶端是山西日報在移動互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)辦的權(quán)威性強(qiáng)、信譽(yù)度高、聯(lián)系面廣的新媒體項目，它集報紙在線閱讀、新聞資訊等功能于一體，目前已發(fā)展成為省內(nèi)用戶最多、影響力最大的新聞類移動客戶端，9月份客戶端下載量排名全國第5位，10月中旬被中國報業(yè)協(xié)會評選為2013-2014中國報業(yè)新媒體項目創(chuàng)新50強(qiáng)。在融合發(fā)展過程中，山西日報堅持用開放的思維搞建設(shè)，先后與人民網(wǎng)股份有限公司、騰訊公司、新浪山西、山西藍(lán)爾公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議或達(dá)成了合作意向，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開發(fā)黨報核心資產(chǎn)以外的新媒體產(chǎn)品，用他人成熟的技術(shù)、平臺、渠道、手段等長處補(bǔ)自身的技術(shù)研發(fā)、市場推廣等短板，最大限度地規(guī)避了投資風(fēng)險，走出了一條 “借船出?！钡男侣纷印?/p>

　　廣泛參與，開創(chuàng)多載體傳播、全媒體融入、全過程貫通的融合新格局。在統(tǒng)一指揮、科學(xué)謀劃、精心運(yùn)作下，目前集團(tuán)已上線運(yùn)行了山西日報、指尖山西、三晉都市報、山西新聞網(wǎng)4個移動客戶端，總下載數(shù)超過10萬用戶；推出了 《山西手機(jī)報》《三晉手機(jī)報》 《山西網(wǎng)報》 《山西晚報手機(jī)報》 《山西農(nóng)民報手機(jī)報》等5個手機(jī)報；山西晚報手機(jī)網(wǎng)站《山西全搜索》上線運(yùn)行；山西日報手機(jī)網(wǎng)站不久也將上線運(yùn)行；集團(tuán)還在推動電子閱報欄、二維碼、網(wǎng)絡(luò)電商、云報紙、月亮報等媒體融合新項目建設(shè)方面做了一些有益的探索。

　　拓展空間，善用第三方新媒體平臺，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。集團(tuán)旗下的報刊、網(wǎng)站依托第三方微博、微信等社交媒體平臺，相繼開設(shè)了一批法人微博、微信公眾賬號、微信矩陣等，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升傳播效果。目前，已設(shè)立官方微博26個，粉絲數(shù)突破306萬；建立微信公眾賬號46個，粉絲數(shù)突破22萬。通過兩微 （微博、微信）建設(shè)，我們?nèi)ν七M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺與新聞傳播平臺對接，打通新興媒體和傳統(tǒng)媒體兩大用戶群，極大地拓展了傳統(tǒng)媒體受眾群和覆蓋面。