【文化評析】
新聞出版廣電總局日前下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)規(guī)定的通知》（以下簡稱《通知》），其中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播平臺必須持證上崗，并且在開展直播活動前要將相關(guān)信息報屬地省級以上新聞出版廣電行政部門備案。新聞出版總局的這個規(guī)定，對當(dāng)前火熱的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)提出了規(guī)范化要求。
作為一種新的技術(shù)應(yīng)用和信息傳播交流模式，網(wǎng)絡(luò)直播為豐富網(wǎng)絡(luò)文化、滿足人們精神文化需求提供了頗具吸引力的平臺，在推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)直播也成為許多人的創(chuàng)業(yè)平臺。但是，在網(wǎng)絡(luò)直播走紅的熱潮中，一些直播平臺上的“網(wǎng)紅”為了吸引“粉絲”，不惜違背社會公序良俗，以低俗、色情等內(nèi)容吸引網(wǎng)民眼球；一些直播平臺為了提高點擊率，不僅積極為這種惡俗“網(wǎng)紅”提供陣地，而且為其推波助瀾。這種網(wǎng)絡(luò)惡俗炒作使網(wǎng)絡(luò)空間彌漫著一股不健康的氣息。如果任憑這種惡俗炒作繼續(xù)，將嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)空間。因此，對于日趨泛濫的網(wǎng)絡(luò)惡俗炒作，相關(guān)部門行使監(jiān)管權(quán)是十分必要的。新聞出版廣電總局要求所有的網(wǎng)絡(luò)直播持證上崗，將使一些違法亂紀(jì)、惡俗炒作的直播平臺被淘汰出局，凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。
其實，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種網(wǎng)上信息傳播交流方式，其本身并沒有過錯，出現(xiàn)問題的是一些“網(wǎng)紅”的低俗、色情表演和一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺對他們的放任。政府的管理并不是要扼殺網(wǎng)絡(luò)直播這個新生事物，而是引導(dǎo)它健康發(fā)展，在向社會傳播符合社會主義核心價值觀正能量的同時，推動其自身的發(fā)展。
《通知》將使政府相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管有法可依。在日前由國家網(wǎng)信辦召開的“遏制網(wǎng)絡(luò)惡俗炒作現(xiàn)象”專題研討會上，與會人士呼吁采取有效措施遏制網(wǎng)絡(luò)惡俗炒作，這個《通知》雖然只是一個行政性法規(guī)，但它的出臺很及時，呼應(yīng)了社會的吁求，也能夠在遏制網(wǎng)絡(luò)直播惡俗炒作上收到實效。
但同時需要指出的是，法律規(guī)范的只是底線。對于直播平臺來說，僅僅遵守底線，也是缺乏生命力的，市場還需要創(chuàng)新。這就需要主流媒體發(fā)揮作用，引導(dǎo)整個行業(yè)出現(xiàn)“比優(yōu)”競爭。主流網(wǎng)站在遏制惡俗炒作方面肩負(fù)重任，應(yīng)該更多發(fā)揮主觀能動作用，更多以網(wǎng)民喜聞樂見的形式和內(nèi)容來占領(lǐng)陣地。（周俊生）
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