從微觀來說，文化產(chǎn)業(yè)是一個供給制造需求的行業(yè)。研究中國文化市場，我們應(yīng)當(dāng)著重從文化供給入手。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)許多深層次問題并沒有真正解決，依然面臨一些結(jié)構(gòu)性問題、體制性問題和發(fā)展的周期性問題。
解決當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，除了需要引導(dǎo)和擴(kuò)大消費，通過推動文化對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的改造升級，帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更重要的是應(yīng)當(dāng)在供給側(cè)著力，推動供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。首先，要做好“減法”，不僅要去掉部分文化企業(yè)落后產(chǎn)能，對僵尸企業(yè)和經(jīng)營不善的各類文化園區(qū)進(jìn)行清理，還要從提高質(zhì)量的角度去除文化產(chǎn)品庫存。
目前，我國文化產(chǎn)業(yè)部分領(lǐng)域存在一定的產(chǎn)能過剩和庫存積壓的問題。以我國電視劇產(chǎn)量為例，自2000年電視劇突破10000集，平均每年以近千集的速度持續(xù)增長，2012年更是創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到17000集，毫無爭議地成為世界電視劇產(chǎn)量的“第一大國”。然而，每年能夠播出的電視劇上限只有8000集左右，因此至少有一半甚至更多的電視劇制作完成后被打入“冷宮”，文化產(chǎn)品去庫存也是迫在眉睫。
文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不僅僅是對現(xiàn)有文化企業(yè)和文化項目進(jìn)行清理，同時也需要我們更加積極有為，從多個方面彌補文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之短板，文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要做好“加法”。
一是提升文化產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大文化影響力。長期以來，我國貿(mào)易順差大量積累的同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)品卻一直處于逆差狀態(tài)。近幾年來，中國電視劇海外銷售量下降趨勢明顯，海外銷售總額僅占全部銷售總額的5%左右，且售價與美劇、日韓劇相比要低廉。而我國向海外輸出的主要是喜劇片、動作片和愛情片，但海外最受熱捧的卻是科幻類電影，這一類恰恰是我國的短板。要從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度，不斷提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量，擴(kuò)大文化影響。
二是改革投融資體制，支持中小文化企業(yè)成長。政府一方面要通過金融工具的運用，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，提高競爭力，參與國際競爭，整合國際資源，甚至并購一些國際媒體，提高我們的話語權(quán)；另一方面，要通過風(fēng)險投資和天使投資，帶動新型的小企業(yè)特別是新業(yè)態(tài)的發(fā)展。
三是鼓勵科技創(chuàng)新，推動文化新業(yè)態(tài)的成長。文化發(fā)展的動力來自業(yè)態(tài)創(chuàng)新，而業(yè)態(tài)創(chuàng)新的動力來自科技進(jìn)步。我們應(yīng)大力倡導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)造，在文化創(chuàng)意甚至其他領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位并形成自己的行業(yè)優(yōu)勢。
當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的浪潮正在推翻傳統(tǒng)工業(yè)文明的基礎(chǔ)，促進(jìn)了文化符號的數(shù)字化表達(dá)。與之相適應(yīng)，傳統(tǒng)媒體正紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字疆域。國外許多報紙已經(jīng)開始了“數(shù)字優(yōu)先”戰(zhàn)略。因此，未來我們要加快數(shù)字化進(jìn)程，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。此外，還要進(jìn)一步改善政策環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。
總之，中國文化產(chǎn)業(yè)目前面臨的主要問題在于供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性矛盾。正因為這個矛盾，文化產(chǎn)品供給還不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。只要我們思路清晰，措施得當(dāng)，我們就有理由相信，文化產(chǎn)業(yè)在社會主義精神文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中可以擔(dān)當(dāng)更為重要的責(zé)任，為文化大發(fā)展大繁榮作出更大貢獻(xiàn)。（李向民 南京藝術(shù)學(xué)院副院長，紫金文創(chuàng)研究院院長）