如果舉辦一屆動漫圈的奧運會，你將看到由喜羊羊、灰太狼和熊大、熊二領(lǐng)銜的中國隊對陣由鋼鐵俠、蝙蝠俠、蜘蛛俠領(lǐng)銜的美國隊。如果比賽發(fā)生在幾十年前，我們未必不能與美國隊一較高低，那時中國隊中孫悟空、葫蘆兄弟、哪吒等一批實力派隊員尚在。然而，當(dāng)我們看到這支由低齡動物所組成的中國隊時，我們顯然對比賽結(jié)果不太樂觀。中國青年報社會調(diào)查中心近日的一項調(diào)查顯示，高達86.7%的受訪者認為，我們現(xiàn)在需要優(yōu)秀的本土動漫人物。
回顧始于20世紀(jì)20年代的本土動畫影片，例如萬氏兄弟在《鐵扇公主》《大鬧天宮》中對美猴王外形的塑造，完全不遜于同時期迪士尼的水準(zhǔn)。然而，在以傳統(tǒng)手繪為基礎(chǔ)的創(chuàng)作工藝向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，我們和世界一流動畫設(shè)計水準(zhǔn)間的差距逐漸拉大。今天大多數(shù)本土動漫人物，或囿于傳統(tǒng)，或流于模仿，在技術(shù)和藝術(shù)上都無法支持經(jīng)典形象的出現(xiàn)。
塑造一個好的動漫人物，除了美術(shù)師之外，還需要編劇、導(dǎo)演、配音、發(fā)行等各工種的配合，其中故事創(chuàng)作更是本土動漫的短板，如何在動漫作品中引人入勝地講好中國故事，在動漫人物中自然而然地滲入本土價值，是本土動漫需要努力的方向。
除了“顏值”不高之外，本土優(yōu)秀動漫人物的缺乏，還有業(yè)態(tài)孤立的原因。雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展之后取得了長足的進步，但是內(nèi)容生產(chǎn)仍舊處于缺乏聯(lián)動、彼此孤立的狀態(tài)。例如，很多動漫形象被創(chuàng)造出來，僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)漫畫、微信表情等方面的低端應(yīng)用，生命力和影響力相當(dāng)有限。而美國漫威公司自2008年起，陸續(xù)將鋼鐵俠、綠巨人、雷神、美國隊長等漫畫中的超級英雄搬上電影銀幕，隨后將他們集結(jié)為“復(fù)仇者聯(lián)盟”，迄今用13部影片創(chuàng)造了超過100億美元的全球票房。
與美國通過電影為載體傳播動漫形象不同，日本側(cè)重將動漫形象做成動畫片，極大拓展了商業(yè)價值。借鑒美日動漫產(chǎn)業(yè)的做法，我們也應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，善用電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介進行動漫傳播，從多個“觸點”與其他產(chǎn)業(yè)進行互動，打造動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體。
應(yīng)該看到，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中逐漸形成了不同的網(wǎng)絡(luò)社群，在一個個“圈子”中呈現(xiàn)出鮮明的群體特征。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)“二次元”人群數(shù)量已達2.2億，覆蓋62.9%的90后、00后青少年，他們對動漫文化的理解更為深入，未來將為本土動漫的發(fā)展提供有力支持。
中肯地說，本土動漫經(jīng)歷近10年發(fā)展，從繼承到提高，從模仿到創(chuàng)新，逐漸打破了美日壟斷，出現(xiàn)了《秦時明月》《畫江湖》等一批優(yōu)質(zhì)作品，《大圣歸來》《捉妖記》等動畫電影也取得了極佳的市場表現(xiàn)和大眾影響，這是發(fā)展的“亮點”。我們期待，中國動漫不止步于此，未來塑造出更多具有現(xiàn)代形象、當(dāng)代人格、時代精神與中國文化內(nèi)涵的人物，更富感染力地講好中國故事。（作者 朱傳欣 中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年學(xué)者）
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