現(xiàn)在“網(wǎng)紅”越來越被人們所熟悉，papi醬、艾克里里等網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)上坐擁一大批粉絲。隨著微博、直播軟件等一批帶有鮮明互動特色的自媒體平臺的興起，當(dāng)下的網(wǎng)紅們似乎活得很“滋潤”：只需要直播一下貓寵的日常，就可以獲得幾萬塊的紅包；只要積攢了大量粉絲，就能高調(diào)招商賣廣告……如今的網(wǎng)紅，終于和“經(jīng)濟(jì)”發(fā)生了實質(zhì)性關(guān)聯(lián)。
很多關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象的人都分析稱，如今這一輪網(wǎng)紅是“網(wǎng)紅3.0”時代，他們不同于之前的網(wǎng)紅，單純靠顏值靠話題炒作“吸粉”，“3.0時代”升級版的網(wǎng)紅們更注重實質(zhì)性的內(nèi)容創(chuàng)作，粉絲運(yùn)營也更精準(zhǔn)化、商業(yè)化，網(wǎng)紅本身的形象和能力要求也更高，這實際上表明，網(wǎng)紅的門檻也越來也高了。在談?wù)摼W(wǎng)紅現(xiàn)象時，人們常常強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蕩平了傳統(tǒng)社會的成名壁壘”，強(qiáng)調(diào)移動互聯(lián)網(wǎng)去中心化之后，草根能量的全面爆發(fā)，但很多人可能忽視了“成功”網(wǎng)紅的獨(dú)特性，以及他（她）背后的力量。
以當(dāng)下風(fēng)頭正勁的網(wǎng)紅papi醬為例，前不久papi醬廣告招標(biāo)會刷爆朋友圈，但有不少人懷疑這場競拍會很可能是營銷會：廣告競拍活動直播的平臺優(yōu)酷是阿里收購的；線上拍賣的平臺是阿里拍賣的；出了2200萬元的標(biāo)王麗人麗妝是阿里A輪投資公司。
無論人們多么熱衷于談?wù)摼W(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但能真正火起來且活下去的網(wǎng)紅終究是小概率事件。拿“3.0時代”專注于內(nèi)容創(chuàng)作的網(wǎng)紅們來說，他們?nèi)绾巫儸F(xiàn)依舊存在不少困境，每一個流量平臺的成長都會推起一波新的網(wǎng)紅，附勢前來的后繼者們很難超越。Papi醬們的“幸運(yùn)”，代表不了網(wǎng)紅這個群體的命運(yùn)以及這個行業(yè)的趨勢。當(dāng)然，這并不影響人們對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。畢竟，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是這個時代不可忽視的新業(yè)態(tài)。
值得注意的是，關(guān)注并不等于無條件追捧。當(dāng)下，為了成為網(wǎng)紅，一些人突破底線，以炫富、色情等內(nèi)容污染社會風(fēng)氣，這在網(wǎng)紅界并不稀奇。而網(wǎng)紅時代的大眾似乎更容易被“愚弄”，互聯(lián)網(wǎng)并沒有讓大眾變得更理智，相反，人們對新事物的追捧常常表現(xiàn)出非理性的盲從。相關(guān)部門應(yīng)該對這一新事物加強(qiáng)研究，創(chuàng)新管理。
網(wǎng)紅不是壞事物，但網(wǎng)紅也絕對不該“放置”于被崇拜的位置，他只不過是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的一朵浪花而已，能紅火多久，尚不得而知。所以，淡然圍觀，冷靜甄別。而對“出格”“踩線”則必須加強(qiáng)管理，這才是看待網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的正確態(tài)度。（陳方）
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