——堅守融合時代的媒體信仰③
媒體不管怎樣融合，質(zhì)疑、求證、核實的本領(lǐng)不能丟，客觀、真實、理性的原則不能忘，求真、扶正、祛邪的精神不能棄。
山寨“李鬼”頻頻包圍原創(chuàng)“李逵”，為求“10萬+”人為制造“尖叫效應(yīng)”，濫發(fā)虛假信息誘導(dǎo)用戶分享……打開手機微信公眾號，林林總總的“吸粉歪招”令人瞠目。有網(wǎng)友調(diào)侃，如今對于網(wǎng)上的許多報道，“只能微微地信”。
微信公號上的“求關(guān)注大戰(zhàn)”日漸白熱化，可謂媒介集體躁動的現(xiàn)實注腳。時代為新媒體打開了前所未有的機遇窗口，也將傳統(tǒng)媒體推送到“互聯(lián)網(wǎng)+”的變革風(fēng)口，讓它們直面著“用戶數(shù)”“點擊量”“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”這些市場指標(biāo)帶來的喜怒哀樂。日前，就在不少平面媒體慨嘆廣告份額持續(xù)走低之時，網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”獲得上千萬元融資，又一次驗證了“粉絲經(jīng)濟”的強大。對接用戶需求、深諳營銷之道，或許恰是其成功的秘鑰。
無論是在市場化中誕生的新媒體，還是肩負著社會穩(wěn)壓器功能的傳統(tǒng)媒體，都越來越明白，缺乏傳播力，何來影響力，更遑論引導(dǎo)力？“酒香也需粉絲嘗”，面對洶涌澎湃的媒介競爭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的確離不開互聯(lián)網(wǎng)思維的“包裝”。
從微博、微信到客戶端，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，傳播分眾化、對象化趨勢愈加顯著，不僅改變了單向度的傳受關(guān)系、賦予受眾更大的傳播權(quán)，更倒逼傳播者增進用戶意識、提升服務(wù)能力。然而，現(xiàn)在也出現(xiàn)一種趨向：由點擊、分享產(chǎn)生的流量，似乎正異化為衡量信息價值的唯一標(biāo)尺，甚至成為判斷媒體成敗的主要標(biāo)志。有的媒體急功近利、情緒浮躁，為求速度不顧真相，為賺噱頭自亂陣腳，為博眼球“節(jié)操”掃地，傳播失范現(xiàn)象層出不窮。最近一段時間，從“上海女孩逃離江西農(nóng)村”到“北京天價學(xué)區(qū)房每平方米46萬”，從“河南鄉(xiāng)村教師26年后才知被辭退”到“中國游客泰國鏟蝦”，種種“烏龍新聞”誤導(dǎo)公眾，令人反感?！盁o論是什么媒體，為了追求時效而忽視真實性，帶來的損害是多少個‘第一時間’都無法彌補的”。這警示所有人，必須辯證看待媒體融合進程中的變與不變。
“一份好的報紙，是一個民族在同自己談話”。時代在變遷，但媒體作為瞭望者、守望者，其維護社會良性運行的職責(zé)不能變。在這個意義上，媒體不管怎樣融合，質(zhì)疑、求證、核實的本領(lǐng)不能丟，客觀、真實、理性的原則不能忘，求真、扶正、祛邪的精神不能棄。如果為求關(guān)注熱衷打擦邊球當(dāng)“標(biāo)題黨”，為博眼球不惜出位失格，為營銷甚至敢碰道德和法律底線，即使求得一時的點擊，也無異于“坑粉”“害粉”，付出的必是自己的公信力與影響力。終有一天，這樣的媒體會為自己鳴響喪鐘。
“照耀人的惟一的燈是理性，引導(dǎo)生命于迷途的惟一手杖是良心”。媒體的特殊屬性，決定了其身上肩負的社會使命。能否堅守事實、站穩(wěn)立場，在泥沙俱下時做社會輿論的穩(wěn)定器，在亂云飛渡中做國民心態(tài)的壓艙石，在瑣碎庸常前做真知灼見的熔煉爐，檢驗著媒體的專業(yè)能力與價值底色。新聞界有句老話，“人有人格，報有報格”。這個“格”，很大程度上就是媒體的理性與定力，傳統(tǒng)媒體切不可將之束之高閣，新媒體亦不能對其敬而遠之。失去媒體的應(yīng)有操守，代價無疑是沉重的。
1941年，第二次世界大戰(zhàn)陰云籠罩，茨威格在《昨日的世界》一書中反思：“作為整體的人類，在我們之前既沒有露出過像我們所見到的那種惡魔般的猙獰面目，也沒有建樹過那種好像是神明創(chuàng)造的業(yè)績。”人類的理性，從根本上決定了科技應(yīng)用的后果。在21世紀的今天，技術(shù)進步讓人類“無所不能”，更給媒體插上騰飛的雙翼。明日的世界該如何書寫，正取決于我們這一代人當(dāng)下的行動。
幾十年前，國外一家電視臺打出標(biāo)語：讓電視埋葬廣播。如今，電視也成傳統(tǒng)媒體，廣播依舊生機盎然，這說明，比媒介形態(tài)更重要的，乃是傳媒恒久的價值。處身傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大勢，任何類型的媒體都不應(yīng)拋棄理性與良知，向點擊或流量屈膝。捍衛(wèi)事實真相、守望理想信仰、不忘責(zé)任擔(dān)當(dāng)，新聞媒體必將賡續(xù)優(yōu)秀的媒介文化，不斷培厚人類文明的河床。（人民日報評論部）
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