隨著中國的奢侈品市場越來越興旺，國際品牌紛紛瞄準了春節(jié)這一中國傳統(tǒng)節(jié)日帶來的商機?？墒?，這一撥猴年限量版的奢侈品卻遭到網(wǎng)友吐槽：“迪奧新出的猴年限量版項鏈，造型更像是大猩猩而不是中國人喜愛的小猴子；路易威登的這款猴年限量項鏈，如果不說是一只猴子，大概會讓人以為是外星生物……”
在高端商品的世界市場逐漸形成，尤其是中國消費者對國際大牌的購買力不斷提高的形勢下，奢侈品制造商早就瞄上了“中國元素”，希望以此投中國消費者所好，擴大品牌認可度?？上У氖牵捎谖幕町?，外國設計師們對“中國元素”的理解往往不得要領。著名的奢侈品牌博柏利此前推出了一款羊年春節(jié)限量圍巾，在傳統(tǒng)的蘇格蘭格子造型的末端繡上了一個紅色的“?！弊?，售價比普通圍巾貴了850元人民幣，但這款圍巾被中國消費者認為“不是山寨，勝似山寨”。而此前，路易威登的“蛇皮袋”、香奈兒的“中藥包”手袋等國外奢侈品大牌青睞的中國風“經(jīng)典之作”，在國內(nèi)早就成了笑柄。
“中國元素”被洋品牌生硬使用，有多方面的原因。像生肖、福祿壽喜、工筆畫等傳統(tǒng)中國元素，背后的文化底蘊乃至民族情感非常深厚，已經(jīng)不是簡單的符號，已融入普通百姓日常生活當中。在未能深入了解中國文化的狀況下，國外設計師們僅僅使用表面的符號，結果可能適得其反，注定打動不了中國消費者的心。另外，中國元素在國內(nèi)設計師和藝術工作者手中，早已有了千變?nèi)f化、異彩紛呈的表現(xiàn)，消費者在這方面的審美有獨特的品位和習慣，比如，一個“福”字，光是字體就有各種形態(tài)的設計，相比之下，博柏利圍巾上的“?！弊謩t較為粗糙呆板，難以令國人滿意。
實際上，一些國際品牌之所以數(shù)十年乃至數(shù)百年受到全世界消費者的青睞，有其自身的品牌基因價值，其中包含了上百年歷史的技法和手工工藝，代表著頂級的手工藝、厚重的歷史文化傳統(tǒng)以及對于生活態(tài)度的獨到闡釋。消費者認可這些品牌，正是出于對其傳承價值的認可。這也提醒我們，中國元素要想融入世界市場，也要立足于中國傳統(tǒng)文化，設計出真正代表“中國風”的經(jīng)典作品，而不是為了迅速打開國外市場而販賣中國元素。
如何精準而恰如其分地闡釋和傳達中國元素背后的歷史、文化、民俗等含義？如何在傳統(tǒng)的基礎上不斷創(chuàng)新，打破不少外國消費者對中國元素刻板的、符號化的理解？這需要本土設計師和文化工作者發(fā)力，掌握對中國元素的審美主動權。（曹華飛）
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