過不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)，就過不了時代關(guān)。
現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都發(fā)生了深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對輿論宣傳工作的影響是全方位、深層次的，無論是舉旗鑄魂還是激濁揚(yáng)清，無論是凝聚共識還是匯聚力量，都要把握互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積聚正能量、消減負(fù)能量。
如何過好網(wǎng)絡(luò)關(guān)？至少有這樣幾個方面需要把握：
正視“網(wǎng)勢”。年輕一代獲取信息、接受信息的方式發(fā)生根本變化，不少人成為“拇指一族”。舉旗鑄魂的理論宣傳，應(yīng)有針對“拇指一族”的網(wǎng)絡(luò)版本；凝聚共識的熱點(diǎn)解析，應(yīng)有貼近“拇指一族”的網(wǎng)言網(wǎng)語。要引導(dǎo)好“拇指一族”中的網(wǎng)絡(luò)高手，使他們成為網(wǎng)上輿論的新生力量。
正視“網(wǎng)媒”。不能口頭上說網(wǎng)上輿論很重要，實(shí)際上不重視。網(wǎng)絡(luò)媒體要在傳播正能量中提升影響力，不能為片面提高“點(diǎn)擊率”偏好“壞消息”，更不能以“轉(zhuǎn)引外媒”為托詞肆意傳播不實(shí)信息。
正視“網(wǎng)情”。網(wǎng)情不等于民情，網(wǎng)意也不等于民意。提工作建議，既要看網(wǎng)上輿情，更要說實(shí)情民情；既要講有利方面，更要談不利因素；既要反映當(dāng)前網(wǎng)上情況，更要跟蹤掌握動態(tài)變化，使有關(guān)決策經(jīng)得起時間、實(shí)踐和歷史的檢驗(yàn)。
正視“網(wǎng)曝”。高度開放條件下的新機(jī)試飛等重大軍事活動，大都被網(wǎng)民搶先爆料曝光，傳統(tǒng)媒體望而興嘆，官方信息滯后緩慢。輿論工作要應(yīng)勢而動、把握主動，避免“官方不說網(wǎng)民說”“紙媒不說網(wǎng)媒說”“中方不說外方說”的被動局面。
正視“網(wǎng)謠”?！爸{言”就是“真言”、“沉默”就是“默認(rèn)”的說法頗有市場，一些人卻只抱守“身正不怕影斜”而沉默不語，導(dǎo)致網(wǎng)上信息是非不分?！罢嫦嘣谒X，謠言就活躍！”對歪曲歷史、抹黑軍隊(duì)、丑化英雄的網(wǎng)絡(luò)謠言，要出手果斷、斬根斷源，不能聽之任之、沉默不言。
正視“網(wǎng)問”。宣傳建設(shè)成就、英雄事跡和先進(jìn)典型，要用互聯(lián)網(wǎng)思維去審視，經(jīng)得起網(wǎng)民的問詢和質(zhì)疑，防止正面宣傳引發(fā)負(fù)面輿情。官微發(fā)布要經(jīng)得起“時間檢驗(yàn)”，對看似正能量的“好新聞”，也要向權(quán)威部門嚴(yán)格核實(shí)信息源。
正視“網(wǎng)贊”?！熬W(wǎng)上好評如潮”不一定都是正能量，要科學(xué)界定和看待，不能單純看點(diǎn)贊的多少而反過來評判所發(fā)布的信息及有關(guān)行為的好壞。
正視“網(wǎng)應(yīng)”?；貞?yīng)網(wǎng)上關(guān)切，既要及時準(zhǔn)確說明“炒作不屬實(shí)”，還要有理有據(jù)說清“事實(shí)是什么”。要科學(xué)把握回應(yīng)時機(jī)、回應(yīng)方式、回應(yīng)級別、回應(yīng)內(nèi)容、回應(yīng)渠道。該由主管部門回應(yīng)的，不能由某一媒體或個人來回應(yīng)；該由新聞發(fā)言人回應(yīng)的，不能讓專家學(xué)者去回應(yīng)。
輿論宣傳工作過好網(wǎng)絡(luò)關(guān)，是一個課題、一門科學(xué)、一種責(zé)任。把好網(wǎng)絡(luò)脈搏，做好上述八件事，我們就能激發(fā)網(wǎng)絡(luò)正能量，凝聚廣泛共識。（作者為空軍新聞發(fā)言人 申進(jìn)科）
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