前不久，伴隨著屠呦呦教授在瑞典領(lǐng)取2015年諾貝爾獎，一篇名為《感謝青蒿，感謝四個人》的“屠呦呦諾貝爾獎獲獎致辭”，也在微信等社交媒體廣泛傳播?！拔霓o優(yōu)美、情感真摯、經(jīng)典勵志”，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊?？墒?，這篇文稿很快被證實是一篇不折不扣的冒名偽作。
赴瑞典領(lǐng)獎期間，屠呦呦的確在卡羅林斯卡學(xué)院有一場演講，名為《青蒿素——中醫(yī)藥給世界的一份禮物》。這篇演講的主要內(nèi)容是回顧青蒿素的發(fā)現(xiàn)歷程和研究方法，闡釋其在生理學(xué)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的歷史價值。從各大媒體公布的講稿看，演講文辭樸實，宛若一份學(xué)術(shù)報告，甚至連演示圖上的顏色含義也要仔細(xì)說明。這正符合她低調(diào)、理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)家形象。
盡管真實演講文稿早已公布，偽作的行文經(jīng)不起推敲，真相并不難查證，但很多人還是不假思索地在第一時間點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)偽作，甚至摘取其中的“經(jīng)典名句”贊嘆不已。即使是在偽作被媒體明確證偽后，還有人略帶遺憾地點(diǎn)評“比原作寫得好”。
冒名偽作并非今天才有，但在網(wǎng)絡(luò)社交媒體興起后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了一片適宜瘋狂生長的新沃土。勵志的人生感悟、犀利的警世之言，在網(wǎng)絡(luò)上十分流行，一旦加上知名人士的頭銜，更能實現(xiàn)裂變式傳播。所以，類似“屠呦呦諾貝爾獎獲獎致辭”這樣的文本，輕易就能收獲數(shù)以百萬、千萬計的點(diǎn)擊瀏覽量。莫言、馬云、喬布斯、巴菲特等國內(nèi)外名人，都成為互聯(lián)網(wǎng)時代的“高產(chǎn)作家”。
實事求是地說，一些冒名之作并非一無是處，但言之有物更需光明磊落。被署名的知名人士，一定既不愿“掠人之美”，更不愿“為人代言”。深究起來，這種冒名行為，已構(gòu)成法律上的侵權(quán)。
因為被屢屢冒名所困擾，不堪其擾，學(xué)者資中筠被迫發(fā)表公開聲明，強(qiáng)調(diào)相關(guān)網(wǎng)傳文章并非她所寫，“敬希網(wǎng)上君子自重，并尊重他人?！逼髽I(yè)家王健林則因某微信公眾號冒用其名義發(fā)表批評電商的文章，擅用他的肖像致其名譽(yù)受損，起訴至法院，要求該公眾號所有者刪除侵權(quán)文章、公開道歉并索賠經(jīng)濟(jì)損失1000余萬元。從侵犯姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)，到造成精神傷害，“冒名雞湯”中的營養(yǎng)和毒素，孰多孰少？
在這些或溫馨或激昂的冒名文章后面，有的還躲閃著利益的影子。據(jù)媒體調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)上的一些營銷公司或個人，為了吸引粉絲，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而獲取商業(yè)利益，更是大力推波助瀾，代替大師“煲雞湯”，甚至直接冒名建立名人微信號。操作手法就是，以名人開路，聚集人氣，用警世格言或勵志故事吸引注意，最后推出推銷產(chǎn)品甚至欺詐傳銷的廣告。如此“冒名雞湯”，不得不警惕。（余榮華）
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