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　　冽冽寒風(fēng)中，曾經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)書店大肆擠壓生存空間的實(shí)體書店，似乎迎來(lái)了春天—— 

　　以網(wǎng)上售書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前宣布，未來(lái)3年將在全國(guó)開設(shè)1000家實(shí)體書店；臺(tái)灣誠(chéng)品書店大陸首家旗艦店日前在蘇州開業(yè)，吸引了大量讀者前去排隊(duì)體驗(yàn)；位于北京的中國(guó)書店雁翅樓店、三聯(lián)韜奮書店等通過(guò)24小時(shí)營(yíng)業(yè)，贏得眾多消費(fèi)者點(diǎn)贊……實(shí)體書店“止跌回暖”的跡象引發(fā)業(yè)界熱議。經(jīng)過(guò)一番慘淡經(jīng)營(yíng)，實(shí)體書店何以有勇氣“逆襲”？線下書店如何尋求新的生存空間？未來(lái)的書店又該是怎樣的“面孔”？ 

　　從線上到線下：是逆勢(shì)而動(dòng)還是恰逢其時(shí) 

　　【數(shù)據(jù)】當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前發(fā)布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，當(dāng)當(dāng)凈營(yíng)業(yè)收入為23.719億元，同比增長(zhǎng)22.6%；凈虧損2810萬(wàn)元，而上年同期凈利潤(rùn)為2450萬(wàn)元。這是當(dāng)當(dāng)連續(xù)第三個(gè)季度虧損，今年前三個(gè)季度一共虧損1.09億元。實(shí)際上，對(duì)國(guó)內(nèi)電商來(lái)講，“燒錢”階段還未結(jié)束，虧損已是普遍現(xiàn)象，但對(duì)于當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)，日漸吃緊的財(cái)務(wù)狀況著實(shí)讓人擔(dān)憂，尋求轉(zhuǎn)型已是當(dāng)務(wù)之急。 

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以當(dāng)當(dāng)為代表的網(wǎng)上書店憑借其跨時(shí)空性、低成本性、購(gòu)物便捷性以及良好的增值服務(wù)等優(yōu)勢(shì)扭轉(zhuǎn)了讀者的購(gòu)書習(xí)慣，一度逼得70%的實(shí)體書店不斷搬向城市的角落，甚至難以為繼。在網(wǎng)上書店的沖擊下，“席殊書屋”“第三極書店”等民營(yíng)書店相繼倒閉；僅2011年上半年，全國(guó)關(guān)停的中小型書店就在1.2萬(wàn)家以上。為應(yīng)對(duì)實(shí)體書店的寒冬，各大出版社、實(shí)體書店紛紛向網(wǎng)上轉(zhuǎn)型，開設(shè)網(wǎng)上書店或是入駐當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)上書店平臺(tái)進(jìn)行銷售。而當(dāng)當(dāng)卻在今年逆勢(shì)而動(dòng)，在同比由盈轉(zhuǎn)虧的狀況下，宣布從線上到線下，開設(shè)千家實(shí)體書店，引發(fā)高度關(guān)注。

　　“當(dāng)當(dāng)作出這一戰(zhàn)略決定，并非無(wú)的放矢?！碑?dāng)當(dāng)助理總裁張巍向本報(bào)記者表示，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，線上線下融合是趨勢(shì)，實(shí)體書店是當(dāng)當(dāng)向線下延伸的重要一環(huán)；從用戶體驗(yàn)來(lái)看，線下書店可以豐富顧客體驗(yàn)、彌補(bǔ)線上購(gòu)書的不足；從企業(yè)品牌來(lái)看，打造當(dāng)?shù)匚幕貥?biāo)，可以大大提升當(dāng)當(dāng)品牌形象；從市場(chǎng)容量來(lái)看，書香社會(huì)、全民閱讀已成潮流，圖書市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)這千家實(shí)體書店將有85%為縣級(jí)書店。

　　實(shí)際上，在O2O大潮席卷下，越來(lái)越多的電商開始走到線下，開起了實(shí)體店。今年11月3日，亞馬遜在西雅圖大學(xué)村開設(shè)了第一家實(shí)體書店——AmazonBooks。相比于亞馬遜寄望于線下帶動(dòng)線上，輔助銷售圖書附屬產(chǎn)品，當(dāng)當(dāng)則將千家實(shí)體書店定位為精品主題體驗(yàn)書店。據(jù)張巍介紹，通過(guò)實(shí)體書店，當(dāng)當(dāng)將實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)、線上訂購(gòu)與回家等待收貨一體化。第一家實(shí)體書店將設(shè)在長(zhǎng)沙，占地1200平方米，圖書售價(jià)將與網(wǎng)上書城保持一致。

　　顯然，實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)需要付出比線上書店更高昂的成本，當(dāng)當(dāng)要想線上線下價(jià)格保持一致，又如何能夠保證實(shí)體書店不虧損，乃至盈利呢？張巍表示，當(dāng)當(dāng)將爭(zhēng)取一些地方政府和商業(yè)地產(chǎn)的政策支持，比如零房租、裝修補(bǔ)貼、運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼等，同時(shí)，也會(huì)充分利用圖書采購(gòu)成本優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)綜合業(yè)態(tài)來(lái)反哺圖書。

　　與此同時(shí)，圖書市場(chǎng)也開始有了“止跌回暖”的跡象。2014年上半年，全國(guó)實(shí)體書店圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率達(dá)4.22%，結(jié)束了2012、2013年的負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。2015年上半年實(shí)體書店依舊延續(xù)了增長(zhǎng)的勢(shì)頭，圖書碼洋同比增長(zhǎng)0.54%。今年上半年，曾受網(wǎng)上書店影響較大的大型書城銷售同比增長(zhǎng)4.06%，一線城市的大型書城零售額增幅超過(guò)了8%。

　　“當(dāng)實(shí)體書店進(jìn)入破冰期，實(shí)體書店的生存和發(fā)展也將迎來(lái)新的春天。當(dāng)當(dāng)從網(wǎng)上走到網(wǎng)下，恰逢其時(shí)。”張巍表示。