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　　這一周，“價(jià)格”成了旅游新聞的熱詞。23日，國(guó)家旅游局宣布，將開展全國(guó)旅游價(jià)格信得過景區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)；25日，國(guó)家旅游局官方網(wǎng)站發(fā)布消息，近日，國(guó)家旅游局責(zé)成江蘇省旅游局會(huì)同南京市旅游委員會(huì)、蘇州市旅游局分別約談了同程、途牛企業(yè)負(fù)責(zé)人，并要求其就相關(guān)旅游產(chǎn)品成本構(gòu)成作出說明，目前，南京市旅游委員會(huì)已下發(fā)整改通知，要求途牛停止其“1元出境游”業(yè)務(wù)。

　　3天之內(nèi)，國(guó)家旅游局連續(xù)做出兩個(gè)有關(guān)旅游價(jià)格的決定，著實(shí)引人注目。而其“靶子”，前者為部分景區(qū)門票上漲過快過高和園中園、票中票等不合理、不規(guī)范現(xiàn)象，后者為在線旅游企業(yè)以低價(jià)招徠游客的經(jīng)營(yíng)行為以及可能產(chǎn)生的低品質(zhì)旅游。對(duì)此，途牛與同程負(fù)責(zé)人均表示，推出“1元游”等產(chǎn)品，只是一種促銷方式。

　　作為全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主管部門，國(guó)家旅游局此次向不合理的旅游價(jià)格“亮劍”，讓人欣喜?！懊糠昙压?jié)，漲漲價(jià)”似乎已成了許多景區(qū)門票價(jià)格的常態(tài)。有媒體做過統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人若要玩遍國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)，僅門票就要花費(fèi)19085元。景區(qū)平均票價(jià)已經(jīng)進(jìn)入“百元時(shí)代”，引起網(wǎng)友熱議。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)常務(wù)理事、武漢大學(xué)教授熊元斌也感慨：“（這樣的門票價(jià)格）承受不了！”熊元斌指出，很多景區(qū)以“漲價(jià)限制客流”為名繼續(xù)調(diào)高票價(jià)，實(shí)際上這些風(fēng)景名勝區(qū)多是壟斷資源，游客根本沒有別的選擇。依賴“門票經(jīng)濟(jì)”、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品單一、層次不高等都是造成門票價(jià)格過高、頻頻漲價(jià)的原因。

　　與上述門票價(jià)格過高相反，在線旅游產(chǎn)品的問題恰恰出在過于“便宜”。游客在線以低價(jià)購買促銷的旅游產(chǎn)品，體驗(yàn)后卻發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品構(gòu)成、服務(wù)品質(zhì)等與描述不符，或是有強(qiáng)迫購物或是有內(nèi)容欺詐等現(xiàn)象，由此引發(fā)的旅游投訴也經(jīng)常見諸報(bào)道。

　　不管是不合理高價(jià)，還是不合理低價(jià)，二者都指向同一個(gè)核心問題：旅游品質(zhì)得不到保障。頻頻上漲的景區(qū)高票價(jià)，制約了大多數(shù)游客的出行選擇，同時(shí)也不利于旅游景區(qū)自身的升級(jí)；在線旅游低價(jià)促銷、開打價(jià)格戰(zhàn)的背后更多是降低服務(wù)品質(zhì)。

　　對(duì)于前者，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在全國(guó)旅游工作會(huì)議上提出，要建立景區(qū)門票價(jià)格管理新體制，并將在北京等7個(gè)省區(qū)市開展試點(diǎn)——旅游景區(qū)原則上執(zhí)行“一區(qū)一票”、“一區(qū)一費(fèi)”制度，規(guī)模較大、獨(dú)立景點(diǎn)較多的景區(qū)，經(jīng)充分論證后可以同時(shí)設(shè)置景點(diǎn)門票和聯(lián)票，同時(shí)延長(zhǎng)聯(lián)票的使用有效期；將景區(qū)門票價(jià)格監(jiān)管與門票預(yù)約、游客容量監(jiān)控等統(tǒng)籌考慮，建立景區(qū)門票監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)控景區(qū)游客容量變化和門票價(jià)格執(zhí)行情況。至于后者，其本質(zhì)上是市場(chǎng)行為，在線旅游企業(yè)為搶占市場(chǎng)，或會(huì)繼續(xù)砸錢進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者需要做的是理性甄別，合理維權(quán)。（尹婕）