近日，國家新聞出版廣電總局召開“2014年廣播電視公益廣告工作總結(jié)會(huì)”，60件優(yōu)秀公益廣告作品獲得首屆“星光公益廣告大獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)項(xiàng)。 公益廣告對(duì)公民道德水平的提升有著春風(fēng)化雨的作用。今年以來，國家新聞出版廣電總局首次設(shè)立1000余萬元發(fā)展專項(xiàng)資金，用于扶持公益廣告創(chuàng)作播出。廣電播出機(jī)構(gòu)和節(jié)目制作機(jī)構(gòu)等各界對(duì)廣播電視公益廣告工作積極評(píng)價(jià)并建言獻(xiàn)策。 公益作品促進(jìn)社會(huì)和諧 中央電視臺(tái)有多個(gè)項(xiàng)目獲得專項(xiàng)資金扶持。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任李弋說：“作為媒體，做好公益廣告是其社會(huì)責(zé)任?！?014年，央視一如既往地加強(qiáng)公益廣告制作播出，圍繞“中國夢(mèng)”“講文明樹新風(fēng)”“追溯傳統(tǒng)文化”等主題，制作了80支公益廣告，累計(jì)播出18萬多次，播出總時(shí)長1500多小時(shí)，播出時(shí)段的廣告價(jià)值近30億元，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。 今年，北京人民廣播電臺(tái)在9個(gè)頻率推出了長達(dá)一年的系列勵(lì)志故事“國人自述——我的中國夢(mèng)”公益宣傳，描繪當(dāng)代中國人為自己、家人、社會(huì)和祖國圓夢(mèng)的故事。北京電臺(tái)副臺(tái)長邊建介紹：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，9個(gè)專業(yè)頻率共播出公益廣告5.4萬次，累計(jì)播出近500小時(shí)，全年公益廣告時(shí)段的刊例價(jià)格接近4000萬元，收獲了良好的社會(huì)口碑。” 重慶榮昌縣廣播電視臺(tái)制作的公益廣告《塔吊女工》此次榮獲一類電視類優(yōu)秀公益廣告。榮昌縣廣播電視臺(tái)臺(tái)長胡高彬說：“縣級(jí)電視臺(tái)是離觀眾最近的熒屏，我們將創(chuàng)作主題定位到身邊熟悉的人和事，節(jié)目播出后，觀眾感到既親切又熟悉，起到了很好的宣傳引領(lǐng)作用?！焙弑虮硎?，社會(huì)不斷涌現(xiàn)的道德模范和感人事跡，為公益廣告創(chuàng)作提供了豐厚的土壤和鮮活的素材；公益廣告引發(fā)的社會(huì)反響，又進(jìn)一步促進(jìn)了社會(huì)和諧，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。 匯聚力量講好中國故事 國家新聞出版廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣電系統(tǒng)要以習(xí)近平總書記文藝工作座談會(huì)重要講話精神為指導(dǎo)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念、理清思路，切實(shí)圍繞健全政策制度、創(chuàng)作優(yōu)秀作品這一中心環(huán)節(jié)，采取持續(xù)加大資金投入、完善專項(xiàng)資金扶持、健全激勵(lì)引導(dǎo)制度、加大播出管理力度等措施，繼續(xù)推進(jìn)廣播電視公益廣告全面跨越發(fā)展。 李弋說，2014年，央視公益廣告通過匯聚多方力量，社會(huì)效益不斷擴(kuò)大。但目前公益廣告在新媒體上的傳播能力還相對(duì)欠缺，尚未形成多平臺(tái)、多終端下的一次生成、多元傳播效果，為此，應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新運(yùn)作模式、加快媒體融合，形成集聚效應(yīng)。此外，李弋建議，建立相關(guān)制度鼓勵(lì)公眾人物參與到公益廣告中來。 榮昌電視臺(tái)作為縣級(jí)電視臺(tái)，受到人力、物力和財(cái)力的限制，也缺乏更多社會(huì)力量的參與。胡高彬說：“我們盡量和日常播出節(jié)目相結(jié)合，從中選取素材二次創(chuàng)作。這雖然能夠接地氣，但也明顯可以看到創(chuàng)意制作水平較低的短板。這種情況在基層十分普遍，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)相關(guān)專業(yè)人才培訓(xùn)培養(yǎng)力度?！焙弑蜻€建議，采取措施調(diào)動(dòng)基層民眾的積極性，集思廣益，以增加公益廣告的生產(chǎn)數(shù)量、提高作品質(zhì)量。 (記者 鄭海鷗)
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