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　　泰山，是世界自然和文化“雙遺產(chǎn)”。登泰山，也是一筆旅游文化遺產(chǎn)。很多人可能都有這樣的情結(jié)，總覺(jué)得過(guò)而不登，像是欠了悠久的文化傳統(tǒng)一筆債似的。按理說(shuō)，泰山旅游不愁客源，“躺著就能賺錢(qián)”，可在過(guò)去很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期里，由于旅游內(nèi)容單調(diào)，游客在泰安停留的時(shí)間很短。交通提速了，游客離開(kāi)得更快了。這個(gè)問(wèn)題一度困擾泰安，困擾我們。

　　盡管坐落在這樣一座文化大山腳下，但挖掘這份得天獨(dú)厚的潛在優(yōu)勢(shì)，并非手到擒來(lái)。既要把握旅游業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)規(guī)律，通過(guò)一定的商業(yè)模式拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；又不能弄丟了文化味兒，那才是謀之長(zhǎng)遠(yuǎn)的真正本錢(qián)。只有找準(zhǔn)泰山文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的契合點(diǎn)，才能走出與區(qū)域發(fā)展相適應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)之路。

　　推動(dòng)文化資源產(chǎn)業(yè)化，首先要有項(xiàng)目化的商業(yè)思維。我們先是科學(xué)編制了全區(qū)文化發(fā)展規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上推動(dòng)文化項(xiàng)目與旅游、科技、新興業(yè)態(tài)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富了泰山旅游的商品形態(tài)，從簡(jiǎn)單的登山觀光一日游，變成登山和休閑度假兩日游、三日游。

　　然而，留住游人只是初步目標(biāo)，創(chuàng)造出更精美、更有內(nèi)涵的文化產(chǎn)品去引導(dǎo)旅游市場(chǎng)，才是更有價(jià)值的追求。隨著市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)成熟度的增加，需要打造一些文化精品，創(chuàng)造性地滿足游客的文化需求。比如，根據(jù)“石敢當(dāng)”的傳說(shuō)，打造了山東本土首部音樂(lè)劇《泰山情緣之石敢當(dāng)》，上座率和社會(huì)反響都不錯(cuò)。這么陽(yáng)春白雪、高大上的藝術(shù)，基層區(qū)縣以前想都不敢想。正是文化產(chǎn)業(yè)的勃興，給了文化創(chuàng)造的底氣。目前，全區(qū)過(guò)億元文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目27個(gè)，總投資額達(dá)186億元，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)2萬(wàn)余人。

　　當(dāng)然，真正的文化味兒，必須根植于這一片文化土層。我們先后投資3億元建設(shè)公共文化設(shè)施服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打造了泰山民族樂(lè)團(tuán)、泰山畫(huà)派等專業(yè)文化品牌，以及新春民俗文化月、消夏文化擂臺(tái)賽等群眾文化品牌，在全區(qū)成立了300多支民間藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，一年四季演出不斷。這么做，不僅是為了文化惠民，更因?yàn)槲幕褪俏覀兊纳?，是必不可少的“家常飯”。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的活態(tài)文化，正是奉獻(xiàn)給外地游客最有味道的產(chǎn)品。

　　任何一個(gè)地方發(fā)展，都缺不了這種文化味兒，否則，只會(huì)給人留下有錢(qián)沒(méi)文化的“土豪”印象。這種以柔遠(yuǎn)人的文化味兒，不只是自然地理、人文歷史，更是傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代文明的有機(jī)統(tǒng)一、包容發(fā)展。如此厚重人文，才能把文化味兒浸入旅游市場(chǎng)，而不是使文化變成市場(chǎng)的奴隸。（山東泰安泰山區(qū)委書(shū)記 宋洪銀 記者 劉成友整理）