回顧黃金周假期，今年國慶檔總體票房再創(chuàng)新高，據(jù)統(tǒng)計，截至10月7日，國慶檔票房達10.75億元，成為春節(jié)檔后又一個破10億元的檔期。 一部影片票房動輒過億，印證著中國電影市場的蓬勃發(fā)展。近幾年，我國電影票房一直保持著較大幅度的增長。2013年全國電影票房達217億元，同比增幅達27.51%。截至今年國慶長假第一天，2014年總票房已達219億元，輕松超越2013年全年票房總數(shù)，創(chuàng)歷史新高。 說中國電影市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，恐怕不會有人提出異議。這種增長背后，有強大的政策支持，有增長的院線支撐，有資本的大量進入，有營銷方式的轉(zhuǎn)變。 今年，財政部等7部委聯(lián)合下發(fā)通知，發(fā)布支持電影發(fā)展的若干經(jīng)濟政策。其中提到，將加大電影精品專項資金支持力度，每年安排1億元資金扶持5-10部有影響力的重點題材影片；通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金重點支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對電影產(chǎn)業(yè)實行稅收優(yōu)惠政策；實施中西部地區(qū)縣級城市影院建設(shè)資金補貼政策；對電影產(chǎn)業(yè)實行金融支持政策；實行支持影院建設(shè)的差別化用地政策等。在新中國電影發(fā)展史上，該政策涵蓋領(lǐng)域之廣、扶持力度之大尚屬首次。 隨著房地產(chǎn)市場的興起，大批城市綜合體建成。影院，這個城市綜合體中休閑娛樂板塊的代表，數(shù)量也逐年遞增。據(jù)統(tǒng)計，截至2013年底，全國新增銀幕5077塊，銀幕總數(shù)達1.8萬塊；2014年上半年中國城市新增電影屏幕2785塊，三四線城市已成為我國影院建設(shè)和市場擴容的新增長點。顯然，中國電影票房的高速增長離不開影院建設(shè)和觀影人次的高速增長。 《泰囧》以3600萬元的投資撬動超過12億元票房；《致青春》和《后會無期》均以6000萬元的成本獲得超過6億元票房回報。以低成本拉動高票房的電影不勝枚舉，使許多投資商賺得盆滿缽滿，也讓大量資本開始涌入電影市場。今年以來，平均每4個交易日就有一起和影視傳媒有關(guān)的或并購，或融資，或借殼，或參股的事項在交易所被披露。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始搶奪電影市場這個龐大的“蛋糕”，百度、阿里、騰訊等新媒體更是利用其互聯(lián)網(wǎng)渠道，滲透到電影的融資、生產(chǎn)、營銷、放映等多個環(huán)節(jié)。有大量的資本涌入，中國電影市場“不差錢”，自然也就有更多上線影片供觀眾選擇了。 此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及一定程度地改變了電影的宣傳模式，也讓消費者觀影更加便利。人氣明星在微博等平臺上為自己的電影搖旗吶喊以提升影片人氣；不少網(wǎng)絡(luò)購票和客戶端購票渠道支持選座，自助機器免去了排隊購票的等待時間，使得觀影更加便捷。 以上種種都成就了中國電影市場的繁榮景象，不少人認為中國電影市場已進入黃金時代，但想想那些與票房齊飛的口水，事實恐怕并非如此。 截至10月13日，國慶檔喜劇片《心花路放》累計票房已突破9.3億元；而歷經(jīng)8年籌備，3年制作，8000萬元投入，放映時長達178分鐘的《黃金時代》長假累計票房僅為3000多萬元。前者被人吐槽“笑點如此低”，卻不妨礙票房一路高漲；后者全景式展現(xiàn)一代女作家蕭紅和文人群像的誠意之作，卻遭遇票房滑鐵盧。想到近年來頻頻傳來票房捷報多為喜劇片，中國電影市場的確應(yīng)該反思：到底需要怎樣的增長？ 誠然，去電影院圖的就是一個放松，選擇喜劇片無可厚非。但喜劇片并不該成為電影市場的全部，如果電影市場被越來越多的惡搞喜劇片充斥，類型日漸單一，總有一天，這種重復(fù)的嬉笑和乏味的狂歡會讓人再也提不起興趣，電影市場的繁榮也會隨之風(fēng)光不再。 有人說，電影只要有票房就足夠了。票房當(dāng)然是市場檢驗商品最直接最有效的方式，但電影的文化屬性還要求它應(yīng)承擔(dān)著一些精神娛樂與修養(yǎng)提升的責(zé)任。對電影市場而言，比票房更重要的，是電影本身的蓬勃生機和多姿多彩。相比一味靠抖包袱的喜劇片、靠幾位有號召力的明星支撐起來的電影票房，中國電影市場的增長更需要的是多元化的類型片，更需要給文藝片、人文片、動畫片等留出生存空間。畢竟，票房持續(xù)高漲只是電影市場繁榮的一方面，只有做到題材多元，才是電影行業(yè)真正成熟的標(biāo)志。因此，在具備市場增長和各種有利條件之后，在電影市場蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，中國電影應(yīng)該思考如何創(chuàng)造條件，創(chuàng)作出更多類型影片，從而培養(yǎng)觀眾更多樣的選擇、更寬容的心態(tài)。（新聞觀察員 陳晨） |
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