奢華回歸質樸 新意傳達心意 剛剛過去的中秋節(jié)期間，好多人在微信上跟大家分享“不一般的月餅”帶來的喜悅： 北京公務員許先生“曬”出朋友老家的市民排隊買月餅的照片，引來不少人圍觀。有人說，從糕餅店買的幾塊錢一斤的月餅，父母都說好吃，比幾百塊錢一盒的，少了浮華，多了親情。 北京某中學的高老師，中秋之際收到了已經(jīng)畢業(yè)十幾年的學生親手做的月餅。朋友們紛紛羨慕“最美味”“想嘗嘗”。 白領陳先生說，往年中秋自己是“月餅中轉站”，那些包裝豪華的月餅，絲毫不能引發(fā)他的節(jié)日情懷，家人也從來不吃；今年只收到一盒普通月餅，反而更有節(jié)日氛圍，全家興高采烈地分而食之。 中秋節(jié)前，禮品市場活躍。記者走訪北京多家超市、商場了解到，很多配售燕窩、魚翅或者名貴煙酒的高價位月餅已因滯銷下架。某機構市場調(diào)查結果也顯示，今年市場上價格低于200元的月餅禮盒超過七成，很多以往主攻“豪華路線”的大飯店，都推出了親民價位的月餅。 除了價格實惠，個性定制的月餅以智取勝、以誠動人，今年也賺足了眼球。 一些商家在月餅包裝盒上動起了腦筋，推出“會說話的月餅”——送禮人拍攝錄制中秋祝福視頻，轉為二維碼，商家將其印制在包裝盒上。親友收到月餅后，掃描二維碼即能觀看視頻?！拔覀儾幌ＭY品是冷冰冰的，希望它能有點‘情懷’，最大程度地體現(xiàn)情感互動?！币晃簧碳艺f。 為搶占年輕人市場，在月餅中加入潮流色彩的商家也不在少數(shù)?！扒倚星艺湎А薄罢嫘脑挻竺半U”等網(wǎng)絡熱詞出現(xiàn)在了月餅餅面的花紋雕刻上。這些披著“潮衣”的定制月餅最終大多流向85后、90后。 互聯(lián)網(wǎng)的作用還不止于此。移動終端和社交軟件的普及則催生了“節(jié)日社交”，新、小、趣的創(chuàng)意節(jié)日禮品在社交平臺上大量流轉?！霸谖⑿排笥讶飺尩?0元、20元的‘中秋月餅紅包’，熱熱鬧鬧，很有過節(jié)的氣氛?！贝髮W生小田說。 針對中老年市場，健康元素更多地成為月餅的賣點。堅果等餡料的月餅大多油膩，不易消化，不適宜高血壓、高血脂、膽囊炎人群食用，而茶葉則能緩解月餅對身體臟器造成的負擔。部分商家正是看中了這一市場縫隙，推出綠茶蓉、普洱茶蓉等新餡料月餅。土豆餡、紫薯餡因其酥香、不油膩、營養(yǎng)價值豐富，贏得不少老年消費者的青睞。 低成本、重創(chuàng)意、重個性化的月餅“文化消費”也走進了人們生活。一些地市博物館精心布展，邀請市民進入館內(nèi)參加親手制作月餅等互動體驗型活動，為營造傳統(tǒng)節(jié)慶氛圍，加強傳統(tǒng)知識普及，帶動居民節(jié)日休閑，開辟了新的思路——請你做月餅，是不是比請你吃月餅更有趣呢？（孫津韜） |
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