網(wǎng)友偶遇官員撿垃圾，后者被贊親民，上周，這樣一條有策劃嫌疑的新聞遭遇網(wǎng)友的無(wú)情圍觀與質(zhì)疑。過(guò)去不乏類似的新聞，總有那么一些路人甲會(huì)充當(dāng)新聞當(dāng)事人，他們發(fā)現(xiàn)官員的“先進(jìn)事跡”，繼而通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布消息，官方及時(shí)捕獲繼而放大。這樣的新聞一經(jīng)曝光往往會(huì)受到質(zhì)疑，相對(duì)它實(shí)現(xiàn)的效果，官方所承受的壓力恐怕要大一些。 官員是被冤枉，還是正如外界試圖揭穿的那樣，親民之舉是策劃出來(lái)的，事實(shí)層面很難有確切結(jié)論。不過(guò)，可以從經(jīng)驗(yàn)角度來(lái)做一些分析。政經(jīng)領(lǐng)域的傳播方式早已形成傳統(tǒng)，一個(gè)官員尤其是地方一把手，他的工作無(wú)疑受到地方黨媒的重點(diǎn)關(guān)注，如果沒(méi)有及時(shí)報(bào)道，很大程度上就意味著媒體失職。目前各地都在沿襲這種傳播方式，基本可以排除媒體失職的可能，問(wèn)題的關(guān)鍵是，傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)顯而易見(jiàn)，其報(bào)道和事件發(fā)生存在較長(zhǎng)的時(shí)間間隔，而網(wǎng)友因?yàn)樵谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)，一旦將所見(jiàn)所聞通過(guò)新媒體發(fā)布，其傳播優(yōu)勢(shì)就很明顯。因此，像網(wǎng)友偶遇官員撿垃圾這類新聞，一種可能是，它是新媒體背景下的一個(gè)產(chǎn)物。 當(dāng)然還存在另外一種可能，即如很多網(wǎng)友所質(zhì)疑的那樣，整個(gè)事件是策劃出來(lái)的，通過(guò)“虛構(gòu)”一個(gè)新聞當(dāng)事人，并使用新媒體來(lái)傳播這樣一次偶遇，達(dá)到親民的效果?？紤]到當(dāng)下政經(jīng)領(lǐng)域報(bào)道傳統(tǒng)依舊在延續(xù)，可以從以下細(xì)節(jié)來(lái)確定事實(shí)真?zhèn)?，那就是，看地方黨媒是否對(duì)官員這一行為做出了報(bào)道，按照目前的報(bào)道傳統(tǒng)，無(wú)論有沒(méi)有網(wǎng)友偶遇，地方黨媒勢(shì)必都會(huì)按部就班做出報(bào)道。如果沒(méi)有報(bào)道，很可能意味著當(dāng)?shù)貙?duì)傳統(tǒng)報(bào)道方式的一次舍棄，新媒體受到重視，在這樣的情況下，那個(gè)新聞當(dāng)事人當(dāng)然值得懷疑。 民間總是會(huì)對(duì)官員撿垃圾這類新聞發(fā)出質(zhì)疑，這是因?yàn)?，盡管網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，但政經(jīng)領(lǐng)域的傳播方式以及官員的行為模式依舊沒(méi)變，人們習(xí)慣于嚴(yán)肅、呆板的政經(jīng)新聞，至于官員的親民表現(xiàn)，恐怕也偏離了民眾的預(yù)期。雙方相互強(qiáng)化對(duì)方的固有認(rèn)知，如此一來(lái)，網(wǎng)友形形色色的偶遇，只會(huì)被解讀為一條用第三人稱講述的政經(jīng)新聞，民間習(xí)慣性地表現(xiàn)出錯(cuò)愕甚至質(zhì)疑，不僅不適應(yīng)，甚至還會(huì)反感這種現(xiàn)象，無(wú)論它真的是一次偶遇，還是一次人為制造的作秀。 如果官員普遍不夠親民，那么新媒體在塑造官員親民形象方面的作用就很有限，這是因?yàn)?，無(wú)論何種媒體形態(tài)，它們都只負(fù)責(zé)傳播，卻不會(huì)負(fù)責(zé)制造。傳播過(guò)程會(huì)失真，但技術(shù)正在彌補(bǔ)這種缺陷，尤其是新媒體，它們會(huì)拉近彼此的距離，單純依靠傳播來(lái)塑造形象，容易露出破綻。而目前的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的批判偏好明顯，在這種情況下，包裝無(wú)疑是一項(xiàng)極具風(fēng)險(xiǎn)的工作。（何小手） |
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