媒體融合關(guān)鍵是以人為本，即滿足大眾的信息需求，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這就要求媒體在融合發(fā)展的過程中，既注重技術(shù)創(chuàng)新，又注重用戶體驗(yàn)。 不久前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記在會(huì)上的重要講話，為媒體融合發(fā)展指明了方向，即通過融合發(fā)展，使主流媒體科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。 更好地滿足人民群眾的信息需求是媒體的天職。受眾在哪里，媒體就應(yīng)該在哪里，媒體的體制、內(nèi)容、技術(shù)就應(yīng)該向哪里轉(zhuǎn)變。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.27億?？梢院敛豢鋸埖卣f，民眾的互聯(lián)網(wǎng)思維已臻成熟，傳統(tǒng)媒體受眾的注意力正在發(fā)生變化，而且這種變化一日千里、不可逆轉(zhuǎn)。傳媒界既要清晰地認(rèn)識(shí)到這個(gè)趨勢(shì)，更要主動(dòng)適應(yīng)這種變化，跟上受眾的腳步，滿足受眾的需求。 首先，要滿懷信心不悲觀。近年來，一些傳統(tǒng)媒體的訂閱量、收視率、收聽率走低，賴以生存的廣告收入也隨之驟減，加之一些學(xué)者又?jǐn)嘌裕骸拔磥砦宓绞?，大多?shù)現(xiàn)行媒體樣式將壽終正寢?！辈簧賯鹘y(tǒng)媒體從業(yè)者十分悲觀。其實(shí)大可不必如此，因?yàn)樵谛侣劗a(chǎn)品的生產(chǎn)上，傳統(tǒng)媒體的主力地位依然無可比擬。同時(shí)，縱觀歷史，一部人類的信息傳播史就是一部傳播方式不斷變革的創(chuàng)新史。從“鉛與火”到“光與電”再到“數(shù)與網(wǎng)”，蝶變只是時(shí)間的問題。 其次，需要破除守成心態(tài)。傳統(tǒng)媒體的蝶變需要主動(dòng)求新，不能等不能靠。固守既有的傳播模式，不肯做出積極調(diào)整，或者只是淺嘗輒止地進(jìn)行一些嘗試，不敢把融合發(fā)展的步子邁得更大一些，都是偷懶和不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)?？傮w來看，目前微博、微信、客戶端等傳播方式帶來的革命性變化，已經(jīng)撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)地位。這一輪洗牌過程中，所有的傳統(tǒng)媒體都被拉到同一起跑線上，誰與新媒體融合得好，誰就能搶占先機(jī)。同時(shí)，融合發(fā)展也是新媒體的迫切需求，盡快促成二者從磨合到競(jìng)合是大勢(shì)所趨。這是個(gè)大工程，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循，也等不來，唯有去闖去干。 再者，格外重視用戶體驗(yàn)。媒體融合關(guān)鍵是以人為本，即滿足大眾的信息需求，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這就要求媒體在融合發(fā)展的過程中，既注重技術(shù)創(chuàng)新，又注重用戶體驗(yàn)。昔日，報(bào)紙的版面語言編排、廣播電視的線性傳播特點(diǎn)等等都注意到了受眾的信息接收習(xí)慣。今天的媒體融合更須關(guān)照到這一點(diǎn)。這不僅是一種適應(yīng)而且是一種引領(lǐng)。媒體的變革就是要在為受眾提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的過程中，跑到受眾前面，引領(lǐng)受眾、引導(dǎo)輿論。 “明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技驅(qū)動(dòng)下，傳媒變革風(fēng)起云涌。傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)、互動(dòng)、共贏的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，迫在眉睫。這是潮流，不可坐等；這是挑戰(zhàn)，拷問智慧；這也是機(jī)遇，呼喚英雄。（李思輝） |
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