坐在北京的地鐵車廂里，電視屏幕里不是放映新影片的片段，就是播放國(guó)家大劇院的新節(jié)目，最近還發(fā)現(xiàn)，原來微信里也可以欣賞國(guó)家大劇院制作的歌劇音樂了，只要戴上耳機(jī)，音響效果并不差，有報(bào)道說，微信點(diǎn)擊量超過了10萬。在今年的國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)“演出季”里，利用新媒體傳播信息也是一景，演出預(yù)告和精彩劇情因而走進(jìn)了市民當(dāng)中。 藝術(shù)搭上新媒體的快車，可謂一路疾駛，演唱會(huì)能在線直播，彈幕電影正在走俏，上網(wǎng)看影視更是近幾年的家常便飯。由于方便、輕松，觀眾數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了劇場(chǎng)、影院。不過，除了影視外，許多藝術(shù)表演在新媒體中幾乎還是看不到他們的身影，聽不見他們的聲音，他們甚至想都沒想過自己的表演與網(wǎng)絡(luò)、與微信還能有什么太深的關(guān)系，在他們看來，不就是做兩條廣告、看看吐槽嗎？ 我堅(jiān)信未來的觀眾還是會(huì)走進(jìn)劇場(chǎng)看演出、聽音樂的，但我也深信運(yùn)用新媒體欣賞藝術(shù)的人數(shù)將會(huì)與日激增。因?yàn)樵谙喈?dāng)多的人尚未養(yǎng)成去劇場(chǎng)、進(jìn)音樂廳的文化習(xí)慣時(shí)，新媒體就已經(jīng)非常普及了，這是個(gè)我們不能不面臨的現(xiàn)實(shí)。這個(gè)現(xiàn)實(shí)雖然來得太快了一些，有點(diǎn)超前，但確實(shí)無法回避。 其實(shí)，能否充分利用新媒體，與文化責(zé)任和市場(chǎng)意識(shí)有關(guān)。 國(guó)家大劇院的經(jīng)營(yíng)理念是用藝術(shù)改變生活，所以，幾乎所有的新媒體都在他們的應(yīng)用范圍里。他們認(rèn)為，新媒體更容易普及高雅藝術(shù)，那些經(jīng)典作品可以通過新媒體在觀眾聽眾的心中反復(fù)回蕩，或許正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī)視頻、地鐵電視，我們處處都能與國(guó)家大劇院不期而遇，大劇院的舞臺(tái)由此延伸到無限的空間。 對(duì)那些靠市場(chǎng)存活的影視作品、小劇場(chǎng)話劇、流行音樂而言，沒有傳播就沒有吸引力，沒有吸引力就沒有票房，因此，在經(jīng)營(yíng)中，不斷尋找新的方式傳遞信息、千方百計(jì)與觀眾尋找互動(dòng)渠道，早已成為他們的生存本領(lǐng)。 面對(duì)新媒體，無動(dòng)于衷的，實(shí)際還是那些既不講文化責(zé)任、又不具備市場(chǎng)意識(shí)的院團(tuán)，他們一邊繼續(xù)高喊上級(jí)不支持、觀眾沒眼光，一邊仍然強(qiáng)調(diào)廣告太貴、支出太大，就是沒有反思自己的經(jīng)營(yíng)理念是不是滯后了，就是不去反省自己的傳播力是不是有待提高。 從前，我們的舞臺(tái)演出也講多媒體，不過那是舞美和燈光，為的是追求奢華，顯示高科技。今天，演出也需要新媒體，但這是為了傳播，為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其在推介藝術(shù)新作時(shí)，新媒體的能量最大，可以在任何時(shí)候任何地點(diǎn)，將一個(gè)個(gè)原創(chuàng)作品的信息傳遞給千萬人。運(yùn)用新媒體的傳播效應(yīng)，就目前的狀況看，費(fèi)用并不昂貴，關(guān)鍵是策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)水平的高低優(yōu)劣和我們對(duì)新媒體的重視程度。運(yùn)用新媒體，當(dāng)然不是替代劇場(chǎng)演出，或是出讓版權(quán)，而是增強(qiáng)藝術(shù)作品的影響力和吸引力。 我們?nèi)缃褚呀?jīng)處于一個(gè)新媒體日趨發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要迎接挑戰(zhàn)，與媒體息息相關(guān)的傳統(tǒng)藝術(shù)，更需要新媒體的支撐。不運(yùn)用新媒體，就會(huì)失去大部分年輕觀眾，就會(huì)與市場(chǎng)脫節(jié)，就可能逐步削弱傳播力、降低存活率，最終還可能退出舞臺(tái)。（陳原） |
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