任何坐享政策紅利的心態(tài)都要不得，缺乏創(chuàng)新只會坐吃山空，一步步滑向舞臺邊緣 新聞從業(yè)者難掩興奮，各類解讀文章頻頻“刷屏”，人民網(wǎng)等傳媒個股漲?！醒肴嫔罨母镱I(lǐng)導小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的消息一經(jīng)發(fā)布，便引起各界密切關(guān)注。 早在去年，十八屆三中全會就明確提出：“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”此次通過指導意見，無疑是對全會改革部署的進一步細化落實。這既讓人們看到了中央真刀真槍扎實推進改革的決心和勇毅，也突顯傳播格局風云變幻的時代，積極謀篇、盡早布局是何等緊迫。 進入新世紀，“媒體融合”成為新聞傳播界的流行語。隨著傳播技術(shù)的快速進步、相關(guān)應(yīng)用的廣泛普及，媒體融合早已不是生硬的學術(shù)理念，而成為全球范圍內(nèi)正在演繹的生動現(xiàn)實?，F(xiàn)在，報業(yè)向網(wǎng)絡(luò)進軍不是發(fā)展增量而是應(yīng)有之義，通訊社更愿意稱自己為全媒體機構(gòu)，而廣電集團辦報紙、做網(wǎng)站也已是新常態(tài)。今年，人民日報新聞客戶端上線，澎湃新聞持續(xù)引發(fā)熱議等，更是映照著傳統(tǒng)主流媒體積極搶灘新興媒體的進擊姿態(tài)。 實際上，媒體融合一直都是“正在發(fā)生的歷史”，傳統(tǒng)媒體、新興媒體的陣營也一直處在變動之中。揆諸以往，廣播誕生時，相對于大眾化報業(yè)是新媒體；電視的出現(xiàn)，宣告了廣播成為傳統(tǒng)媒體；而在互聯(lián)網(wǎng)面前，報刊電臺電視臺則一齊被戴上“傳統(tǒng)”的帽子。如今，面對微博、微信、客戶端等新型傳播形態(tài)，恐怕連門戶網(wǎng)站都不好意思說自己是“新媒體”了。從這個意義出發(fā)，創(chuàng)新是新聞傳播的一道底色；面對新興媒體，與其欲拒還迎，莫如開懷擁抱。 對于不少傳統(tǒng)媒體而言，走好融合發(fā)展之路確實難以畢其功于一役，有許多瓶頸亟待突破。然而《為學》有言，“天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣”。面對新興媒體呈裂變式發(fā)展的態(tài)勢，面對更加復(fù)雜的輿論生態(tài)，公眾的注意力資源集聚在哪里，輿論引導就應(yīng)該延伸到哪里。時不我待，任何坐享政策紅利的心態(tài)都要不得。如果只是一味抱持守成心態(tài)，缺乏創(chuàng)新動力，或者僅僅注冊個域名、開個微博、辦個微信公號，形式上重視、實質(zhì)上應(yīng)付，只會坐吃山空，并一步步滑向媒介舞臺的邊緣。 1994年4月20日，中國正式與互聯(lián)網(wǎng)開始“全功能連接”。二十年彈指一揮間，而今，6億多中國網(wǎng)民都已踏上這條高速路。在這精彩紛呈、擁有無限可能的“第五空間”，如何在海量信息中發(fā)出響亮聲音，怎樣在激烈競爭中鍛造“數(shù)字化生存”本領(lǐng)，可謂每家新聞媒體都必須直面的轉(zhuǎn)型發(fā)展之思。創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)精神的精髓，也是闖出一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路的關(guān)鍵所在。對于媒體從業(yè)者而言，萬不可受眾都過了河，自己還在假裝摸石頭。 從“三貼近”到“走轉(zhuǎn)改”，一批批新聞人兢兢業(yè)業(yè)，為增強新聞報道傳播力、吸引力、感染力奮力前行；從一波波互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮，到如今移動互聯(lián)網(wǎng)勢頭正勁，技術(shù)的演進為新聞傳播提供了無限可能。以政策利好為契機，打好創(chuàng)新這張牌，做優(yōu)資源內(nèi)核、更加重視技術(shù)，我們何愁找不到媒體融合發(fā)展的新藍海？（李浩燃） |
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