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　　如今，全民娛樂、揚(yáng)善罰惡、尊重人性、快樂成長成為世界動漫文化的公共話語。把握世界動漫公共話語脈搏，發(fā)揚(yáng)本國民族文化，講出能激勵、感動、教育、影響人的好故事，一直是各國動漫文化產(chǎn)業(yè)界努力發(fā)展的方向，中國也不例外。

　　近年來，中國原創(chuàng)動漫以蓬勃之勢發(fā)展起來，但由于欠缺優(yōu)秀的故事、劇本、表現(xiàn)手法與商業(yè)運(yùn)作模式，而不能很好地發(fā)揮應(yīng)有的對外文化傳播之義。

　　動漫公共話語“迷失”

　　中國動漫素以童心童趣、蘊(yùn)含教育意義見長。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的侵襲及部分觀眾的淺層次需要，“娛樂”逐漸成為兒童與家長對動漫作品的基本需求之一，眾多以“娛樂”為訴求的動畫片紛至沓來?！缎艹鰶]》《喜羊羊與灰太狼》去年上演全民“罪與罰”，良好的銷售業(yè)績與討伐之聲“相映成趣”，發(fā)人深醒。作品內(nèi)容以相互捉弄、爆粗口、破壞家中物品等作為博取觀眾笑聲的賣點(diǎn)，“保護(hù)森林”“團(tuán)結(jié)友愛”的創(chuàng)作初衷逐漸被簡單重復(fù)的滑稽所取代。相比于《冰雪奇緣》《托馬斯和朋友們》《太空寶寶》等動漫影視片，少了些真善美的深層享受，多了些簡單世俗的快餐娛樂。

　　動漫作品對于兒童現(xiàn)實(shí)行為的影響向來是媒體與社會批評的焦點(diǎn)。事實(shí)上，孩子們的觀看興趣受到家長與社會的雙重影響?！跋吕锇腿恕彪m然與“陽春白雪”同樣值得品味，但是與其他影視作品一樣，動漫作品不僅需要博取兒童的歡笑，更需要小心翼翼地將優(yōu)美的視聽盛宴和積極向上的文化主題呈獻(xiàn)給成長中的兒童。動漫產(chǎn)品如果僅僅是“逗趣”，將形同兒戲，不值得回味，也不利于動漫作品的可持續(xù)發(fā)展。

　　可見，不把動漫當(dāng)兒戲，回歸“真善美”的主題與立意，是動漫從業(yè)者作為制作者、傳播者和銷售者的責(zé)任。

　　重視“陪伴與成長”

　　瑞士分析心理學(xué)家榮格認(rèn)為，原始意象是我們在現(xiàn)實(shí)生活中碰到問題時相對應(yīng)的平衡和補(bǔ)償因素。生活中每種意義巨大的經(jīng)歷、每種影響深遠(yuǎn)的沖突，都會重新喚起這種意象所積累的珍貴儲藏。宮崎駿的動漫作品之所以能打動人心，是因?yàn)槲覀兡軓摹肚c千尋》《懸崖上的金魚姬》《再見螢火蟲》中尋找到自己的影子，從作品人物的命運(yùn)中感受到自身經(jīng)歷的困苦、失落、喜悅、友愛、親情、戰(zhàn)亂等生活體驗(yàn)；而《風(fēng)之谷》《哈爾的移動城堡》《幽靈公主》則運(yùn)用夸張和離奇的表現(xiàn)手法，讓人們感受到現(xiàn)實(shí)生活中無法觸及的奇思妙想——這種體驗(yàn)是對過去的回憶，也是對當(dāng)下思想的延伸。

　　自1926年《大鬧畫室》誕生以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)跟隨社會的發(fā)展軌跡而歷經(jīng)坎坷。盡管一路艱難，但依靠巨大的傳統(tǒng)文化素材寶庫，中國的動漫產(chǎn)業(yè)仍然具有無窮潛力?！洞篝[天宮》《小蝌蚪找媽媽》《天書奇譚》……“中國派動畫”一度以幽默的兒童語言、經(jīng)典的古代文學(xué)故事、水墨與京劇的繪畫音樂風(fēng)格，影響了整整一代國人的童年，也為國際動漫界所認(rèn)識和欣賞。因此，對于中國動漫業(yè)界來說，“陪伴與成長”的意義無須多言。

　　先“請進(jìn)來”再“走出去”

　　1963年，日本動漫大師手冢治蟲的長篇動漫作品《鐵臂阿童木》在美國播出大獲成功。隨后，包括中國在內(nèi)的40多個國家相繼播出了這部作品。1978年，以《高達(dá)戰(zhàn)士》在法國播出為標(biāo)志，日本動漫作品成功打入歐洲市場。根據(jù)日本貿(mào)易振興會的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國的日本動漫作品及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口美國鋼鐵總收入的4倍。鑒于動漫作品的跨國文化輻射力，1985年，日本政府明確提出，要通過展示日本經(jīng)典文化促進(jìn)與別國的文化交融。

　　從“文革”后期恢復(fù)動畫制作到現(xiàn)在，中國動漫產(chǎn)業(yè)的連續(xù)發(fā)展僅30余年，與美國、日本等動漫強(qiáng)國相比尚需厚積薄發(fā)。然而作為亞文化產(chǎn)品，中國的動漫作品一直浸淫在民族文化、藝術(shù)與社會生活中，涌現(xiàn)出不少取材于中華傳統(tǒng)文化的經(jīng)典之作，成為國際動漫界獨(dú)具特色的亮麗風(fēng)景。

　　日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功之路給了我們這樣的啟示：只有植根優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，才能把握世界動漫文化的公共話語，深入了解國內(nèi)外觀眾的需求；通過借鑒別國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建合理的商業(yè)模式，真正激活中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΓO(shè)計、制作并輸出深受各國消費(fèi)者歡迎的動漫產(chǎn)品。

　　眼下，中國動漫界應(yīng)該既本著“請進(jìn)來”的精神，虛心向國外動漫企業(yè)學(xué)習(xí)；又秉承“走出去”的態(tài)度，為中國乃至世界觀眾奉獻(xiàn)經(jīng)典作品，穩(wěn)步輸出原創(chuàng)產(chǎn)品，為中國文化走向世界貢獻(xiàn)力量。（作者：胡曉 董小玉 單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）