國(guó)產(chǎn)電影《白日焰火》讓“文藝片”再次成為話題。它為文藝片在２０１４年的首戰(zhàn)，贏得了不錯(cuò)的成績(jī)。接下來(lái)，相繼會(huì)有張藝謀的《歸來(lái)》、陳凱歌的《道士下山》、許鞍華的《黃金時(shí)代》、關(guān)錦鵬的《放浪記》、侯孝賢的《聶隱娘》公映，今年將是文藝片的大年，走進(jìn)電影院，將會(huì)感受到比往年更多的文藝氣息。 文藝片的成功，離不開(kāi)票房數(shù)字的映襯，票房不高，再好的文藝片，人們談?wù)撈饋?lái)未免也有些氣短。票房不是文藝片的敵人，這一點(diǎn)，在當(dāng)年《桃姐》大獲全勝的時(shí)候就已經(jīng)形成共識(shí)。眼下，《白日焰火》以超過(guò)９０００萬(wàn)元的票房數(shù)字再次證實(shí)了這一點(diǎn)。在未來(lái)幾天的排片上，《白日焰火》仍有上升勢(shì)頭，該片最終票房過(guò)億應(yīng)該不是懸念，它為此后陸續(xù)上線的文藝片開(kāi)了個(gè)好頭?！?/p> 通過(guò)大牌導(dǎo)演、編劇、演員的介入，改變文藝片曲高和寡的格局，這在２０１４年得以實(shí)現(xiàn)。上述幾位導(dǎo)演，有在商業(yè)片領(lǐng)域證實(shí)過(guò)能力的，有在文藝片領(lǐng)域深耕多年的，他們不約而同把視線投放到文藝片身上，或許可以這樣理解——一是文藝片更能激發(fā)他們的創(chuàng)作激情，二是市場(chǎng)已經(jīng)做好了接納文藝片的準(zhǔn)備，三是創(chuàng)作方、發(fā)行方、院線已經(jīng)基本琢磨清楚了文藝片的商業(yè)推廣模式?！?/p> 之所以此前文藝片不被待見(jiàn)，是因?yàn)楦鄷r(shí)候，它僅僅被當(dāng)作文藝產(chǎn)品來(lái)對(duì)待，而它的商業(yè)產(chǎn)品屬性卻被忽略了。事實(shí)上，文藝片絕不能夠被動(dòng)地等待觀眾追捧，它比商業(yè)片更需要諸多商業(yè)手段的推廣，“好酒也怕巷子深”，沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，文藝片就只能被動(dòng)地在漫長(zhǎng)的時(shí)間里等待觀眾觀影習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?！?/p> 這次《白日焰火》能獲得相對(duì)理想的成績(jī)，和它投入２０００萬(wàn)元做推廣不無(wú)關(guān)系。很可能這種投入產(chǎn)出比不算理想，但對(duì)于幫助更多觀眾認(rèn)識(shí)文藝片，確實(shí)大有裨益。改善文藝片的生存環(huán)境，需要集群效應(yīng)，所以，之后上映的文藝片，不要吝嗇“吆喝”，要?jiǎng)?chuàng)造文藝片引領(lǐng)電影創(chuàng)作與欣賞的潮流?！?/p> 通過(guò)今年將要上映的文藝片名單可以看出，在這些電影的“文藝面孔”背后，都有著諸多商業(yè)元素的存在。張藝謀的《歸來(lái)》，大家看重的是他脫離張偉平后如何“歸來(lái)”，能不能突破他在商業(yè)片上的模式壁壘，用文藝片重塑形象。陳凱歌的《道士下山》有原著小說(shuō)的口碑做底，再加上題材優(yōu)勢(shì)，給人的期待感很足。侯孝賢向古典著作尋求靈感，《聶隱娘》容易讓人想起在票房上大獲成功的兩部《畫(huà)皮》，臺(tái)灣文藝片大師如何掌舵古代傳奇故事？這將讓觀眾有不小的想象空間?！?/p> 其實(shí)，中國(guó)觀眾并非執(zhí)拗地一味偏愛(ài)商業(yè)片，相反，這幾年各種商業(yè)大片的輪番轟炸，已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而商業(yè)片獨(dú)霸市場(chǎng)的原因之一，就是文藝片缺乏主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)和能力。當(dāng)文藝片借助商業(yè)力量參與到與商業(yè)片的拼殺中時(shí)，文藝片的優(yōu)勢(shì)就會(huì)展現(xiàn)出來(lái)——商業(yè)片有的大牌導(dǎo)演與演員，文藝片也有，但是商業(yè)片缺乏的人文內(nèi)涵和話題性，在文藝片中卻飽滿而豐富?；蛟S我們有理由相信，經(jīng)歷２０１４這個(gè)文藝片大年之后，電影市場(chǎng)屬于文藝片的份額會(huì)大大增加，觀眾進(jìn)入影院后會(huì)多許多選擇，不用僅僅在打打殺殺、血肉橫飛的“視覺(jué)轟炸”中度過(guò)兩個(gè)小時(shí)。（韓浩月） |
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