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　　我們身處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也許是文化藝術(shù)發(fā)展的最好時(shí)代,數(shù)字化帶來(lái)形式的革新與高度融合,創(chuàng)造力被充分激發(fā),分享無(wú)處不在。但同樣是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文化藝術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到了前所未有的挑戰(zhàn)甚至侵占,免費(fèi)下載、任意轉(zhuǎn)載大行其道而著作人卻收益甚微,這嚴(yán)重挫傷了文化藝術(shù)創(chuàng)造的積極性。如何在互聯(lián)網(wǎng)世界更好地保護(hù)和開(kāi)發(fā)文化藝術(shù)的產(chǎn)權(quán)價(jià)值,這是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

　　為什么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)比較困難?如果不考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度環(huán)境,比較有代表性的觀點(diǎn)是認(rèn)為文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)屬無(wú)形資產(chǎn),在互聯(lián)網(wǎng)上更容易被低成本地復(fù)制或傳播,比如同以前的盜版CD相比,網(wǎng)絡(luò)盜版音樂(lè)不僅品質(zhì)不差,而且邊際成本幾乎為零。對(duì)于這些無(wú)形產(chǎn)權(quán)如何保護(hù)與利用?無(wú)疑,技術(shù)因素是很關(guān)鍵的變量,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和長(zhǎng)效意義來(lái)看,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的激勵(lì)與約束機(jī)制更重要。

　　制度經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,利益相關(guān)方的不斷博弈最終導(dǎo)致了產(chǎn)權(quán)的誕生。有一個(gè)關(guān)于產(chǎn)權(quán)起源的經(jīng)典分析:18世紀(jì)之前,加拿大北部的印第安部落獵取海貍皮肉以供自己使用,因?yàn)樾枨笥邢?資源豐富,所以狩獵是自由的。然而,隨著海貍毛皮貿(mào)易的逐步繁榮,海貍開(kāi)始遭到無(wú)序獵殺,以至瀕臨滅亡。在此情形下,這些部落商議劃分了狩獵區(qū),同時(shí)增加了資源的生產(chǎn)性投入,比如增加對(duì)海貍的人工馴養(yǎng)。通過(guò)這樣的排他性私有產(chǎn)權(quán)安排,海貍資源的社會(huì)總收益得以大幅度提升。

　　回到文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)上來(lái)。在人類社會(huì)發(fā)展的絕大多數(shù)時(shí)期,全社會(huì)免費(fèi)共享文化藝術(shù)成果是主流,這也是著作者實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的有效方式。那么,是什么原因使得文化藝術(shù)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)得到今天這樣的重視?只有當(dāng)著作權(quán)成了所有者越來(lái)越重要的利益來(lái)源的時(shí)候。這時(shí),文化藝術(shù)的排他性產(chǎn)權(quán)制度才會(huì)逐步形成,產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用也才會(huì)走向良性。

　　因而,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化藝術(shù)版權(quán)保護(hù)狀況如何,與互聯(lián)網(wǎng)文化藝術(shù)市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)育程度密切相關(guān)。前些年網(wǎng)絡(luò)影視盜版網(wǎng)站遍地開(kāi)花,如今這種局面得到了明顯的改善,其根本原因就在于網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)機(jī)制不斷發(fā)育成熟,正版視頻內(nèi)容利益相關(guān)方對(duì)于版權(quán)保護(hù)和開(kāi)發(fā)的積極性空前高漲,盜版成本越來(lái)越高,最終無(wú)以為繼。2012年在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最火爆的時(shí)期,一部《宮鎖珠簾》賣出了7400萬(wàn)的天價(jià),每集均價(jià)185萬(wàn)元。相比于五六年前,互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)價(jià)格單集增長(zhǎng)了1800余倍,在基本的制度條件沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性變化的情況下,市場(chǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在今天的視頻網(wǎng)站市場(chǎng),以廣告收益為主的第三方付費(fèi)盈利模式日益成熟,優(yōu)酷、搜狐等一批有大資本支持的視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商逐步浮出水面,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得版權(quán)資源日益成為核心競(jìng)爭(zhēng)力,相互間的監(jiān)督越來(lái)越嚴(yán)格,盜版的成本越來(lái)越高。版權(quán)得到更完善的保護(hù),反過(guò)來(lái)又加速了互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的壯大。

　　在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和收益與成本的博弈密切相關(guān)。收益與成本的博弈至少包含三層含義:創(chuàng)作者保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本與收益關(guān)系,侵權(quán)者的成本與收益關(guān)系,運(yùn)營(yíng)者(企業(yè)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等)的成本與收益關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,有效推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與開(kāi)發(fā),除了要積極改善相關(guān)法規(guī)制度乃至風(fēng)俗道德等基礎(chǔ)環(huán)境外,更重要的是創(chuàng)新文化科技的商業(yè)模式,發(fā)揮市場(chǎng)在配置文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)價(jià)值方面的關(guān)鍵性作用,最大程度地做大版權(quán)擁有者的收益,從而克服版權(quán)保護(hù)的成本并激勵(lì)版權(quán)保護(hù)的積極性。

　　盡管中國(guó)的視頻數(shù)字版權(quán)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)走上了良性發(fā)展之路,但數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字閱讀等領(lǐng)域還不容樂(lè)觀。高度分散并同質(zhì)化的數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字閱讀資源,造成了版權(quán)保護(hù)與交易成本居高不下,缺乏有效的商業(yè)模式又使得版權(quán)收益不穩(wěn)定。當(dāng)務(wù)之急是建構(gòu)鼓勵(lì)社會(huì)資本整合文化藝術(shù)版權(quán)資源的制度模式,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化兼并,讓規(guī)范的大型文化企業(yè)成為主導(dǎo)文化藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的主體,逐步形成低成本高收益的版權(quán)價(jià)值良性增長(zhǎng)模式。文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的保護(hù)性開(kāi)發(fā),基礎(chǔ)是制度問(wèn)題,關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。（魏鵬舉）