上周末城市網(wǎng)和全國(guó)網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)對(duì)比,大體上反映出城鄉(xiāng)趣味差別:市民喜歡都市奇葩劇,農(nóng)民和新市民喜歡年代傳奇劇。這種差別也成為廣告投放考量的標(biāo)準(zhǔn)之一。 針對(duì)不同考量訴求,收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)索福瑞有多套統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò),大體上可分為全國(guó)網(wǎng)和城市網(wǎng)。顧名思義,全國(guó)網(wǎng)覆蓋農(nóng)村與城市,在全國(guó)范圍內(nèi)采樣,理論上代表13億中國(guó)人的收視選擇和習(xí)慣。城市網(wǎng)又分33城,48城,71城等多個(gè)體系,有的只統(tǒng)計(jì)核心城市,有的推及一二三線城市,代表城市觀眾的收視指向,通常而言對(duì)廣告投放的參考價(jià)值更高。 因?yàn)檗r(nóng)村和城市之間的巨大差別,全國(guó)網(wǎng)和城市網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)往往相左。上周,各家衛(wèi)視播出的電視劇在兩網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)比對(duì)就很有意思:湖南的《陶之戀》和山東、四川的《我和我的傳奇奶奶》在全國(guó)網(wǎng)雄踞前三,可是到了城市網(wǎng)都在十名開(kāi)外。反過(guò)來(lái),北京的《我的兒子是奇葩》在城市網(wǎng)遙遙領(lǐng)先,但到了全國(guó)網(wǎng)就只能敬陪第五。這個(gè)收視倒掛現(xiàn)象,一定程度上是城鄉(xiāng)的趣味差別:農(nóng)村和小城市觀眾喜歡濃烈傳奇的作品,大城市觀眾喜歡都市情感劇。 要想在全國(guó)網(wǎng)取得好成績(jī),就得照顧到全國(guó)觀眾的平均審美趣味,尤其是要考慮權(quán)重占70%的農(nóng)村觀眾的口味偏好。一般來(lái)說(shuō),神話劇、抗戰(zhàn)劇、農(nóng)村劇在全國(guó)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)中表現(xiàn)出色,《媽祖?zhèn)髌妗贰读羷Α贰短焯煊邢病贰多l(xiāng)村愛(ài)情》等劇都曾創(chuàng)下佳績(jī)。 但是眾多衛(wèi)視主要以城市網(wǎng)數(shù)據(jù)作為評(píng)判依據(jù),湖南、江蘇、浙江、北京等衛(wèi)視播的劇輪番坐莊。由于近年來(lái)題材選擇面收縮和廣告植入,當(dāng)代都市情感劇成了省級(jí)衛(wèi)視的主菜。前年盛行婆媳大戰(zhàn),去年盛行育兒忙亂,今年又開(kāi)辟翁婿之爭(zhēng),不管是懸浮的還是接地氣的,狗血的還是生活的,都出現(xiàn)過(guò)高收視劇,制造過(guò)熱點(diǎn)話題。 也有少數(shù)劇城鄉(xiāng)通吃,比如去年播出的《有你才幸?！贰对蹅兘Y(jié)婚吧》,最近的《父母愛(ài)情》。這些蘊(yùn)涵了真實(shí)人生體驗(yàn)、充滿溫情因子的劇,放在央視和湖南衛(wèi)視這種級(jí)別的平臺(tái)上播出,既能全國(guó)網(wǎng)稱雄,也能城市網(wǎng)奪冠,并且口碑上有保障。 雖然商業(yè)化和重口味裹挾了電視劇產(chǎn)業(yè),但真正捶打人心的作品仍然到達(dá)率很高。（李星文) |
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