深入“走轉(zhuǎn)改”、倫敦奧運會、“7·21”特大暴雨、黨的十八大勝利召開……2012年的每一個重大事件對傳統(tǒng)新聞媒體來說都是一場硬仗。能否打贏這些硬仗，意味著媒體能否在日趨嚴峻的外部環(huán)境中爭取到更多生存的空間。 “這是最好的時代，也是最壞的時代?！庇眠@句話來形容傳統(tǒng)新聞媒體今天的生存環(huán)境再合適不過了。如果將新聞供求比作一個市場的話，媒體與受眾的關(guān)系早已從以前“只言片語皆新聞”的賣方媒體市場，變成了如今“我說是新聞才是新聞”的買方受眾市場，社會大眾已牢牢把握住了新聞傳播的主動權(quán)。在這種變化中，新聞媒體——這個被稱為“輿論的風(fēng)向標”“社會的守望者”的行業(yè)，主動選擇了落地生根，用最樸實的方式記錄真實的社會故事，用最“草根”的話語喊出普通百姓的心聲。 媒體落地，必須做到文風(fēng)落地。在2012年，新聞媒體走進田間地頭、挖掘民生問題，響應(yīng)中央號召繼續(xù)深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動。中央電視臺和《光明日報》的尋找最美女教師系列報道、《農(nóng)民日報》的“生命工程”報道……這些最樸實的報道記錄了一年來新聞界文風(fēng)的改變。不僅如此，近日“不準念稿子，要講實在話”的新會風(fēng)，又為媒體下一步提升會議報道指明了方向。 媒體落地，必須學(xué)會懂得傾聽。隨著新媒體的崛起，社會大眾越來越期望有一個可以自我發(fā)聲、實現(xiàn)下情上達的渠道。媒體在熱點事件中有著梳理引導(dǎo)社會情緒的責(zé)任，但新聞媒體深知，要了解民情民意，就必須將“麥克風(fēng)”交給大眾，學(xué)會傾聽。在2012年，我們看到“@人民日報”“@央視新聞”等越來越多的中央媒體開通官方微博，通過在微博上與網(wǎng)友互動，收集民情、傳遞民意，讓更多的普通人能夠發(fā)出響亮的聲音。 媒體落地，還必須要與民同行。在2012年，“賣萌”成為新聞媒體表現(xiàn)的關(guān)鍵詞之一。因為越來越多的新聞媒體知道，只有放下高傲的姿態(tài)，真正走到群眾中去，才能拉近與受眾的距離，取得最好的傳播效果。微博成為新聞媒體“賣萌”的主陣地，“淘寶體”“咆哮體”“賣萌體”“甄嬛體”，很多媒體官方微博一改平日嚴肅刻板的印象，親切的語言風(fēng)格一下拉近了與讀者之間的距離。 文風(fēng)落地、懂得傾聽、學(xué)會“賣萌”，在即將過去的2012年，媒體正是以這樣一種姿態(tài)活躍著。因為，只有放低姿態(tài)，媒體才有豐富多彩的新聞視角；只有廣接地氣，媒體才有源源不斷的動力源泉；只有“落地生根”，媒體守望社會的身影才能站得更筆直。（記者 謝文雅） |