10月21日是中國傳統(tǒng)的重陽節(jié)，東營市文明辦發(fā)起“給自己的重陽節(jié)·當我老了”網(wǎng)絡文明傳播活動，與廣大網(wǎng)友共同暢想“當我們老了的時光”。活動以自己為重陽節(jié)的主角，暢想“當我老了”的情景，通過換位思考，在全社會弘揚民族傳統(tǒng)文化，激發(fā)全社會尊老敬老責任感。
一、拓寬傳播載體，精心組織開展活動
東營市文明辦通過網(wǎng)絡文明傳播工作QQ群，組織全市各級文明單位網(wǎng)絡文明傳播志愿者和骨干志愿者積極參與活動，報社和廣播電視臺派出記者進行專題采訪，東營市文明辦官方微博及時發(fā)布網(wǎng)友的書信、照片和視頻，引導活動開展。
1、集思廣益，豐富征集內(nèi)容
在策劃階段征集骨干志愿者的意見，盡量讓活動內(nèi)容更加形式多樣，最終確定書信、照片和視頻征集三項內(nèi)容：想象自己年老的樣子，錄一段視頻給未來的自己；寫一封書信給未來的自己；用照片或漫畫的形式展現(xiàn)自己老了的樣子。
2、及時互動，積極引導活動開展
東營市文明辦在新浪微博、騰訊微博發(fā)布“給自己的重陽節(jié)·當我老了”活動預告，申請新浪微博話題，并配以參與詳情的精美海報，并@網(wǎng)絡大V和具影響力的本地官方微博，爭取到新浪微博的熱門推薦。網(wǎng)絡文明傳播志愿者和廣大網(wǎng)友通過微博、微話題、博客、微信、客戶端編輯相關內(nèi)容@文明東營，發(fā)布到參加的網(wǎng)絡平臺。東營市文明辦官方微博及時精選內(nèi)容豐富、情感真摯的微博轉(zhuǎn)發(fā)并配以精彩評論，帶動社會形成尊老愛老敬老新風尚。
3、線上線下結(jié)合，多方位展示活動成果
為了更好地呈現(xiàn)此次活動，東營市文明辦通過微博、博客、微信、報紙媒體、廣播電視等多種方式展示活動參與情況。文明東營微信訂閱號制作了易企秀展示活動內(nèi)容，并配有切合主題的音樂，圖文并茂的志愿者和網(wǎng)友稿件；省級報紙媒體《黃三角早報》拿出一個版面集中展示參與者的稿件。中國文明網(wǎng)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)進一步放大了傳播效果，微話題閱讀量28.6萬，討論量達2591人次；本地報紙媒體也紛紛報道活動相關情況，活動引起了廣大讀者和網(wǎng)友的強烈共鳴和熱烈稱贊。
二、注重總結(jié)經(jīng)驗，進一步增強網(wǎng)傳影響力
本次策劃開展的“給自己的重陽節(jié)·當我老了”活動，取得了良好的網(wǎng)絡傳播和社會效果。原因主要有以下幾個方面：一是活動角度新穎，接地氣。與以往重陽節(jié)等節(jié)日活動不同，沒有選取“他人”作為活動的主角，而是選擇了“我”作為重陽節(jié)的主角，暢想“當我老了”的情景，給自己過一個重陽節(jié)，是一種現(xiàn)實的換位思考，這樣的角度更容易引起參與者的共鳴，寫出自己的真情實感，拉近與網(wǎng)友的距離。二是活動結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，氛圍濃。活動貫穿重陽節(jié)前后，又恰逢養(yǎng)老改革的全民熱議，能夠在更大程度上吸引網(wǎng)友參與活動，同時也為重要節(jié)日節(jié)點增添輿論氛圍。三是活動展示方式多樣，效果強。東營市文明辦通過微博、博客、微信、報紙媒體、廣播電視等多種方式展示活動參與情況，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)生了聚合效應，擴大了活動的受眾面和參與面，增強了網(wǎng)絡文明傳播活動的社會影響力。
