編者按：7月14日，中央黨校報刊社召開學習習近平總書記“七一”重要講話精神座談會，邀請中央宣傳部《黨建》雜志社“習語”、人民日報海外版“學習小組”、人民日報“學習大國”、新華社“學習進行時”、光明日報“學習時刻”等5家新媒體負責人參加座談。學習宣傳習近平總書記系列重要講話精神是新聞媒體擔負的重要政治任務，座談會組織5家在宣傳習近平總書記重要講話精神方面具有較高知名度的新媒體，圍繞議題設置、策劃機制、創(chuàng)意宣傳、推廣平臺、團隊建設等問題交流做法和體會，目的是深入探討如何運用新媒體增強學習宣傳以習近平同志為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的效果，探索進一步加強合作的機制，形成學習宣傳的合力。
以宣傳治國理政新思想為首要任務“習語”
劉文韜
在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！蹦壳?，微信已經(jīng)成為最廣泛、最活躍的社交方式和社團組織方式，也是一種有很強影響力和傳播力的新媒體。深入學習習近平總書記重要講話精神，貫徹中央推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的要求，中央宣傳部《黨建》雜志社把新媒體建設作為重要的工作任務，把辦好微信公眾號作為單位的“一號工程”，加大人力和物力投入，及時開通并精心運營黨建網(wǎng)微平臺公眾號。經(jīng)過2年多的運營，目前粉絲數(shù)量已相當可觀，遍布全國所有地市和部分海外地區(qū)，并呈繼續(xù)增長的趨勢。
大力傳播習近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，是黨建網(wǎng)微平臺的首要任務。目前，我們每天發(fā)送6條微信，頭條均為習近平總書記的重要講話摘編，或者是習近平總書記的重大活動報道。2016年1月23日起，在頭條里特別策劃了“習語”這個富有創(chuàng)意的品牌宣傳欄目。我們的創(chuàng)意是：古有論語，今有習語。根據(jù)每天頭條微信的內(nèi)容，從習近平總書記的講話中摘錄一句最精彩、最切中主題、最富有哲理性的話語，主要是黨的十八大以來習近平總書記的講話，并標明時間和出處?！傲曊Z”欄目，對宣傳習近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略起到了重要作用。
“習語”欄目自今年1月份開始，一直堅持到現(xiàn)在，共刊發(fā)了160多期。每天的微信發(fā)送后，在黨建網(wǎng)首頁的重點欄目“黨建發(fā)布”同時轉(zhuǎn)發(fā)，受到廣大讀者的熱烈歡迎。包括人民日報、經(jīng)濟日報、紫光閣等多家微信公眾號多次轉(zhuǎn)發(fā)“習語”欄目，全國各地的不少單位把“習語”作為板報、墻報的主要內(nèi)容，有的單位還把“習語”制作成了視頻資料。以2016年6月5日的“習語”為例，這天的“習語”內(nèi)容為“下決心減少應酬，保持健康的工作方式和生活方式”。黨建網(wǎng)微平臺頭條的閱讀量達75700多次，并被“人民日報”“共產(chǎn)黨員”公眾號和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。從內(nèi)容上區(qū)分，“習語”大致可以分為以下幾大類。
一是關于如何加強黨的自身建設。這是“習語”的重點部分，涉及反腐倡廉、作風建設、制度建設、群眾立場、政治生態(tài)、政治紀律和政治規(guī)矩等方方面面的內(nèi)容。例如，“公款姓公，一分一厘都不能亂花；公權(quán)為民，一絲一毫都不能私用”“打鐵還需自身硬”“小事小節(jié)中有黨性、有原則、有人格”“干部干部，干是當頭的，既要想干愿干積極干，又要能干會干善于干”“保持銳意創(chuàng)新的勇氣、敢為人先的銳氣、蓬勃向上的朝氣”等。
二是關于黨如何領導經(jīng)濟工作。包括“小康不小康，關鍵看老鄉(xiāng)”“轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)是苦干出來的，而不是硬等出來的”“立下的軍令狀都說一件、干一件、成一件”“科技是國之利器”“生態(tài)就是資源、生態(tài)就是生產(chǎn)力”“綠水青山也是金山銀山”等。
三是關于如何抓好人才建設和實現(xiàn)人生追求。包括“辦好中國的事情，關鍵在黨，關鍵在人，關鍵在人才”“人生的扣子從一開始就要扣好”“堅守中華文化立場”“最難戰(zhàn)勝的敵人是自己”等。
四是關于如何把握國際局勢和處理對外關系。包括“中國人民與各國人民休戚與共，中國人民的夢想和各國人民的夢想緊緊相連”“你中有我、我中有你的命運共同體”“南海諸島自古以來就是中國的領土，這是老祖宗留下的”“打擊恐怖主義必須摒棄雙重標準”等。
打造24小時在線的“學習”平臺“學習小組”
張遠晴
黨的十八大以來，學習習近平總書記重要講話精神成為黨內(nèi)的重要任務。我們意識到，有必要借助新的傳播平臺和方式，為全國的領導干部以及關注習近平總書記、關注黨中央政策的海內(nèi)外受眾提供一個學習的平臺。
2014年2月27日，學習小組試運營上線。
目前，學習小組微信公號擁有超過100萬的組員（粉絲），其中三分之一為公務人員，包括大量廳、處、科級干部以及一定數(shù)量的部級干部，還有黨和國家領導人。他們分布在全國31個省區(qū)市、港澳臺地區(qū)以及美英法德日等國家和地區(qū)。學習小組的微博賬號，粉絲量已超過150萬。
我們核心團隊一共7個人，是單位重大時政報道的主力軍，對重大選題的選取、把握、操作，積攢了相對豐富的經(jīng)驗。我們團隊大量閱讀了習近平總書記的著作，每天緊盯有關習近平總書記的海內(nèi)外新聞報道。就著作而言，不僅包括《習近平談治國理政》《習近平總書記系列重要講話讀本》等十八大以來的作品，還包括《擺脫貧困》《之江新語》《干在實處 走在前列》等十八大以前習近平同志著作。
就報道而言，不僅包括十八大以來習近平總書記出席的歷次活動，在國內(nèi)外多種場合下發(fā)表的重要講話，接受的媒體采訪，還包括十八大以前人民日報、新華社、浙江日報、福建日報等媒體對習近平同志的報道，以及習近平同志在媒體刊登的文章，如《正定翻身記》《中青年干部要尊老》等等?，F(xiàn)在，市面上一旦出現(xiàn)有關習近平總書記的圖書，我們團隊會第一時間購買，研讀并抽取其中精華向受眾傳播。
相比一般的公號，我們更強調(diào)每位粉絲都是組員。我們的口號是“這些年，與習近平一起進步，共同擔當”，強調(diào)每一個組員都對國家發(fā)展、對中國夢的實現(xiàn)負有責任。這就不僅需要讀懂習近平總書記及其治國理政思想，更需要每個人都行動起來，做好自己的本職工作，在國家復興路上，獲得人生出彩機會。
媒體本質(zhì)上是個服務業(yè)，讀者需要什么媒體就要提供什么。對學習小組的組員來說，最需要及時迅速領會習近平總書記的講話精神，了解習近平總書記治國理政思想。首先，高效解讀是第一位要求。我們的大腦基本上24小時在線，一旦有相關話題，隨時可以啟動“思考程序”。我們刊發(fā)的很多作品，是在晚上7點半看完央視新聞聯(lián)播之后寫的，這樣，晚10點半前，組員就能收到對當日習近平總書記活動的第一手解讀。最有代表性的是《習近平新年賀詞釋放5大信號》。2014年12月31日晚7點，習近平總書記通過新聞聯(lián)播等向全國人民發(fā)表新年賀詞，晚9點55分發(fā)出“解讀”，很快一個半小時內(nèi)閱讀量超過10萬，次日閱讀量超130萬。次日，新華社發(fā)了北京1月1日電，全文轉(zhuǎn)載。數(shù)百家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，數(shù)千家微信公號轉(zhuǎn)載。
其次，要抓新聞敏感點。如11月8日是記者節(jié)，2015年的這天，我們連夜刊登一篇《習近平心中的好記者標準》一文，引爆輿論場。我們發(fā)現(xiàn)，雖然那天習近平總書記沒有談有關記者節(jié)的話題，但他對記者、對新聞行業(yè)并不陌生，有多次較為充分和專業(yè)的論述。我們整理了他心目中好記者的十個標準，這樣就成了獨家稿件。
同時，我們也嘗試做一些系列策劃，比如首創(chuàng)“跟習大大去出訪”，精心組織“習近平治國理政關鍵詞”“習總十三問”“十三五關鍵詞”“春暖花開隨手拍”等活動，都產(chǎn)生了很好的反響。