習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話，特別提到互聯(lián)網(wǎng)，指出“黨的新聞輿論媒體的所有工作都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張”“傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)始終把握共同輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守一個(gè)底線和底色”，并提出了很多新概念、新論述。一是突出強(qiáng)調(diào)了“新聞輿論”。從“新聞宣傳”到“新聞輿論”，一詞之差體現(xiàn)了黨中央對宣傳工作更高的時(shí)代要求。這一新的提法要求我們做好網(wǎng)上輿論工作，要在媒介融合、社會(huì)多元的語境中，準(zhǔn)確把握輿論生態(tài)、遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、創(chuàng)新方式方法，學(xué)會(huì)傾聽公眾聲音，引導(dǎo)理性表達(dá)。二是明確指出新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。三是強(qiáng)調(diào)社會(huì)網(wǎng)站也要承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任，積極傳播社會(huì)正能量、唱響主旋律，積極推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、守望公平正義，而不是唯點(diǎn)擊量至上，負(fù)面、虛假、低俗新聞扎堆，“聳人聽聞”的“標(biāo)題黨”一哄而上。
作為全國網(wǎng)絡(luò)信息傳播中心和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中心，意識(shí)形態(tài)斗爭的前沿陣地和主戰(zhàn)場，北京地區(qū)集中了全國90%以上的重點(diǎn)網(wǎng)站，屬地網(wǎng)站客戶端下載安裝量突破10億，全國最主要互動(dòng)平臺(tái)之一新浪微博用戶6億。因此，做好網(wǎng)上輿論工作，北京網(wǎng)信戰(zhàn)線責(zé)任更大、更艱巨。作為網(wǎng)絡(luò)一線工作者，我們將以習(xí)總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要講話精神為指導(dǎo)，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，牢固樹立“天下意識(shí)”“看齊意識(shí)”“大局意識(shí)”“陣地意識(shí)”，始終堅(jiān)持“首善標(biāo)準(zhǔn)”，繁榮健康網(wǎng)絡(luò)文化，壯大網(wǎng)上主流輿論，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。
抓好輿論導(dǎo)向，讓黨的主張成為網(wǎng)絡(luò)空間高昂的主基調(diào)、主旋律。我們要堅(jiān)決貫徹中央要求，完善正面推送機(jī)制，推動(dòng)主流輿論占領(lǐng)網(wǎng)站雙首頁頭條區(qū)、手機(jī)客戶端第一屏和熱門微博區(qū)，增強(qiáng)受眾面、擴(kuò)大閱讀量，同時(shí)生產(chǎn)制造更多富有藝術(shù)性、遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和適應(yīng)廣大網(wǎng)民需求和閱讀習(xí)慣的內(nèi)容，突出效果，提升二次轉(zhuǎn)發(fā)率，積極營建“紅色地帶”。加大依法治網(wǎng)力度，堅(jiān)決打擊清除“黑色內(nèi)容”，針對錯(cuò)誤思潮和觀點(diǎn)，旗幟鮮明開展輿論斗爭、澄清謬誤，努力把“灰色內(nèi)容”轉(zhuǎn)化為“紅色內(nèi)容”，讓黨的主張成為網(wǎng)絡(luò)空間高昂的主基調(diào)、主旋律。
激發(fā)網(wǎng)民主動(dòng)創(chuàng)作傳播積極性，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀文化。支持屬地網(wǎng)站中一些有品質(zhì)、有影響力的頻道和欄目，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，鼓勵(lì)網(wǎng)站、文藝工作者、網(wǎng)民創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)微電影、微視頻、原創(chuàng)文學(xué)等健康向上、“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)文化作品。開展各類優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容征集活動(dòng)，提升網(wǎng)民“主動(dòng)創(chuàng)作”“二次傳播”的熱情，更好滿足網(wǎng)民日益增長的精神文化需求。積極開展互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)，打造網(wǎng)絡(luò)公益品牌，傳播全民公益理念，讓網(wǎng)絡(luò)公益彌漫到互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落，使慈善、扶貧等公益活動(dòng)邁向“人人公益”、“隨手公益”時(shí)代，鮮亮互聯(lián)網(wǎng)底色。
加強(qiáng)網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育，凝聚積極向上的網(wǎng)絡(luò)力量。不斷加強(qiáng)法治宣傳教育，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民遵守互聯(lián)網(wǎng)法律和秩序，依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)，尊重他人合法權(quán)益。加強(qiáng)網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)網(wǎng)民理性表達(dá)、有序參與，按照契約精神依法上網(wǎng)、辦網(wǎng)。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)誠信體系建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)工作體系、新聞評(píng)議制度，以及媽媽評(píng)審團(tuán)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督志愿者、網(wǎng)站自律專員、社會(huì)監(jiān)督隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)網(wǎng)民明辨是非、抵御網(wǎng)絡(luò)謠言的能力，爭做“中國好網(wǎng)民”。要?jiǎng)?chuàng)新社會(huì)監(jiān)督工作機(jī)制，吸引廣大網(wǎng)民積極參與網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)、監(jiān)督，充分發(fā)揮廣大網(wǎng)民的智慧和力量，用社會(huì)輿論、道德引領(lǐng)等方式樹立網(wǎng)絡(luò)社會(huì)正義正氣，團(tuán)結(jié)廣大網(wǎng)民共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
創(chuàng)新工作方式方法，提升議題設(shè)置的能力和水平。掌握新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持以用戶為中心，把內(nèi)容變成產(chǎn)品，把受眾變成用戶，對接網(wǎng)民心理需求。適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)分眾化、差異化傳播趨勢，善于用鮮活的故事闡釋生動(dòng)的主題，用網(wǎng)民視角展現(xiàn)宏大敘事，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性、貼近性、吸引力和感染力。加強(qiáng)對重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革措施、重大公共活動(dòng)等的報(bào)道策劃，做好傳播效果的預(yù)判、評(píng)估，因勢設(shè)題、主動(dòng)發(fā)聲、順勢引導(dǎo)，提高輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”。
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，壯大主流思想輿論陣地。統(tǒng)籌推進(jìn)網(wǎng)上陣地規(guī)劃建設(shè)，積極布局、突出重點(diǎn)、注重特色。探索市屬傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介資源、生產(chǎn)要素有效融合，信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，打造新型主流媒體，形成包括網(wǎng)上政務(wù)發(fā)布、市屬媒體公眾號(hào)、社會(huì)網(wǎng)站、自媒體以及名人微博、草根微博在內(nèi)的宣傳矩陣。打造全媒體采編一體化平臺(tái)，以“中央廚房”式生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體一體策劃、一次采集、多種生成、多屏傳播、同屏共振，努力實(shí)現(xiàn)從相“加”階段邁向相“融”階段，做大做強(qiáng)主流思想輿論陣地。（佟力強(qiáng) 北京市網(wǎng)信辦黨組書記、主任）
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