央視新聞新媒體“V觀”團(tuán)隊(duì)。資料圖片
編者按
今年元宵節(jié)前夕，習(xí)近平總書記到人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺(tái)調(diào)研。在人民日報(bào)社，習(xí)近平總書記通過新媒體平臺(tái)向全國人民致以元宵節(jié)問候；在新華社，他通過新華社客戶端為全國新聞工作者點(diǎn)贊；在中央電視臺(tái)，他同央視北美分臺(tái)視頻連線，問候海外工作的人員。這是習(xí)總書記繼去年年末視察解放軍報(bào)社后，再次走進(jìn)中央媒體并親自體驗(yàn)新媒體產(chǎn)品。
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。在此背景下，推動(dòng)融合發(fā)展，打造新型主流媒體，正成為當(dāng)下新聞單位的廣泛共識(shí)。
2月19日，習(xí)近平總書記來到人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位調(diào)研，下午主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)。
“總書記今天到央媒調(diào)研，報(bào)道速度真是太快了，瞬間刷屏！”一位記者的感慨折射了當(dāng)下新聞輿論工作的新趨勢、新格局：新媒體已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。
在調(diào)研中，人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺(tái)不約而同向習(xí)總書記展示了開展新媒體報(bào)道、推進(jìn)媒體融合的最新成果。這些現(xiàn)場文字、圖片、視頻通過各大新媒體平臺(tái)迅速廣泛傳播，不僅吸引了網(wǎng)民的高度關(guān)注，對于全國媒體來說更是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——這是習(xí)總書記對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的高度認(rèn)同和有力支持，也是對創(chuàng)新融合的傾力“點(diǎn)贊”。
三家央媒是全國新聞單位的典型代表。自2014年黨中央出臺(tái)了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，中央和地方主要新聞單位積極探索、深化改革，取得了卓有成效的跨越式創(chuàng)新發(fā)展。
1.實(shí)踐與探索：推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢
在人民日報(bào)社調(diào)研時(shí)，習(xí)近平總書記通過客戶端向全國人民致以元宵節(jié)的祝福，親自發(fā)布了問候語音。這一語音問候，僅在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)就超過了百萬次，點(diǎn)擊收聽達(dá)千萬次，短短2個(gè)小時(shí)，網(wǎng)友留言達(dá)2萬條。這樣的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了傳播新手段的巨大威力。
“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。”去年12月25日，習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)這樣指出。
數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，我國僅手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到6億，在互聯(lián)網(wǎng)的深度普及下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已全面開啟。而搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，各家媒體機(jī)構(gòu)在融合創(chuàng)新發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索。媒體融合，已經(jīng)成為全行業(yè)的一種自覺。
“媒體融合是我們非常重要的工作?！毖胍暰W(wǎng)黨委書記、董事長汪文斌表示，“電視是迄今為止最為強(qiáng)勢的傳統(tǒng)媒體，而互聯(lián)網(wǎng)擁有非常先進(jìn)的新興渠道和傳播能力。如果我們能把電視的這種‘強(qiáng)’跟互聯(lián)網(wǎng)的這種‘新’兩者結(jié)合起來，‘1+1’就會(huì)大于‘2’，一定會(huì)產(chǎn)生意想不到、革命性的傳播力和影響力的變化。”
“總書記談到媒體競爭和與時(shí)俱進(jìn)，我認(rèn)為新聞?lì)I(lǐng)域的競爭隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和發(fā)展日益凸顯，我們必須正視和適應(yīng)競爭，在競爭中謀發(fā)展?！痹?月22日中央網(wǎng)信辦組織的一場座談會(huì)上，國際在線總編輯范建平說道。
2.使命與目標(biāo)：從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體
2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體創(chuàng)新融合的頂層設(shè)計(jì)出臺(tái)。
習(xí)近平總書記在這次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
今年2月19日黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)總書記專門就推動(dòng)融合發(fā)展、借助新媒體傳播優(yōu)勢提出要求，強(qiáng)調(diào)要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。
這一系列論述，為全國新聞單位確立了使命與目標(biāo)?！斑@需要增強(qiáng)對受眾的針對性，打造各有優(yōu)勢、互相策應(yīng)的媒體矩陣品牌，形成‘大珠小珠落玉盤’之勢。要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，變‘+互聯(lián)網(wǎng)’為‘互聯(lián)網(wǎng)+’，從簡單相加階段進(jìn)入戰(zhàn)略相融階段?！惫饷魅請?bào)社總編輯何東平表示。
“隨著新媒體傳播格局的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨創(chuàng)新的緊迫任務(wù)?！焙蠌V播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長呂煥斌表示，“我們要通過傳播方式的革新，主動(dòng)適應(yīng)大眾傳播模式的新變化、新格局，全力打造全媒介、全流程的立體傳播圈，實(shí)現(xiàn)鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的終極目的。”
3.改進(jìn)與創(chuàng)新：要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局
以堅(jiān)持黨性原則為內(nèi)容建設(shè)的根本，以先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)容建設(shè)的支撐。習(xí)近平總書記的系列論述，為黨的媒體利用互聯(lián)網(wǎng)加快創(chuàng)新融合指明了方向。
“我們要將資本優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢、平臺(tái)優(yōu)勢，形成適應(yīng)分眾化、差異化受眾的新的傳播能力，全面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。聚集不同的平臺(tái)，形成整合傳播的傳播力、影響力?！焙铣霭嫱顿Y控股集團(tuán)黨委書記、董事長，中南傳媒董事長龔曙光表示。
在技術(shù)手段創(chuàng)新方面，商業(yè)網(wǎng)站探索已久。騰訊網(wǎng)政府事務(wù)部副總監(jiān)張安潔建議，“網(wǎng)絡(luò)媒體必須抓住時(shí)代賦予的歷史機(jī)遇，以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)更加精準(zhǔn)地分析不同受眾的習(xí)慣，讓新聞傳播更加有針對性?！?/p>
“我們正處于一個(gè)新媒體快速崛起的媒體大變革時(shí)代。不僅媒體要轉(zhuǎn)型，我們每個(gè)媒體人也要轉(zhuǎn)型?！痹诮夥湃請?bào)特聘首席記者高淵看來，除了技術(shù)創(chuàng)新，對身處新聞事業(yè)中的人來說，隊(duì)伍建設(shè)創(chuàng)新也很重要，“必須抓緊學(xué)習(xí)，努力成為全媒型、專家型記者。”
“發(fā)展形態(tài)永遠(yuǎn)在路上，創(chuàng)新沒有完成時(shí)。”諸多新聞單位人士感言，伴隨中國媒體融合如火如荼的進(jìn)程，新型主流媒體必將通過創(chuàng)新融合凸顯其獨(dú)有的公信力，成為引領(lǐng)主流輿論，傳播中國聲音，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要力量和主陣地。（光明網(wǎng)記者 張薇）
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