習(xí)近平揮棒“打虎”,作為一種敘述也許只道是平常,作為一幅畫面會否感覺“尺度很大”?
羊年春節(jié),由神秘的“朝陽工作室”制作的系列動漫短片《群眾路線動真格了?》、《老百姓的事兒好辦了嗎?》和《當(dāng)官的真怕了?》火遍網(wǎng)絡(luò),片中多次出現(xiàn)習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象,甚至有習(xí)近平揮棒“打虎”的畫面。分析人士指出,短片創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象,用民眾視角和網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)嚴(yán)肅題材,無論制作方是何背景,都體現(xiàn)了政治傳播方式正在改變。
其實,習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象并非初次與公眾見面。2013年10月,一則名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動漫視頻一度熱傳,片中首次用卡通動漫的方式呈現(xiàn)習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人,但只有身體卡通化,頭像仍用了本人照片。去年2月,千龍網(wǎng)發(fā)布了一組漫畫《習(xí)主席的時間都去哪兒了》,首次整體呈現(xiàn)習(xí)近平的卡通形象。今次流傳的3個動漫短片,則首次呈現(xiàn)習(xí)近平的卡通動畫,突破意味更加明顯。
對于中國人來說,以往所能見到的領(lǐng)導(dǎo)人形象通常都是照片、畫像和電視畫面等形式,漫畫(更不用說動畫)絕對稀世罕見。此亦無他,只因為漫畫在表現(xiàn)形象時總會有所夸張,而這在傳統(tǒng)上被認(rèn)為是不夠嚴(yán)肅的,中國的政治漫畫不發(fā)達(dá)蓋緣于此。如果再予深究,則是因為對政治的理解多停留在“高冷”的層面,國家大事非市井所能妄議。
如今形勢已然不同。所謂“人人都有麥克風(fēng)的時代”,也就是人人都是傳播者的時代,傳播的權(quán)力高度分散多元,不再定于一尊,不再“聲出一孔”,傳播者欲實現(xiàn)傳播意圖必須適時調(diào)整姿態(tài),放低身段,在注意力稀缺的情境中凸顯自己的聲音。怎樣凸顯?既要有所不為又要有所為。有所不為,是指要摒棄說教腔調(diào),換掉冰冷面孔,免得一開口就把人嚇跑,如果沒人愿意聽,聲音再大也是枉然;有所為,則是指要揣摩公眾(“受眾”已嫌過時)心理,平等交流甚至投其所好,讓其于輕松愉悅中接受自己,至少不會產(chǎn)生被冒犯感。政治傳播若能做到這兩點,說服而非壓服,庶幾可謂成功抵達(dá)。
就《群眾路線動真格了?》、《老百姓的事兒好辦了嗎?》和《當(dāng)官的真怕了?》這三個短片而言,傳播者的意圖毋寧是告訴公眾“黨的群眾路線教育實踐活動”取得的成果,亦即十八大以來執(zhí)政黨的政績之一。對此,公眾已然從報紙雜志廣播電視乃至網(wǎng)絡(luò)上感知甚多,但這類傳播方式延續(xù)的還是傳統(tǒng)的單向思維,盡管規(guī)模很大聲勢不小,其在當(dāng)下語境中的認(rèn)受度不免缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)支持,甚至適得其反也未可知,畢竟在政治強制力弱化的時代公眾至少可以用腳投票。相對而言,動漫短片這種形式就很具傳播效力,傳播效果亦頗可期。
一方面,習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象讓人眼前一亮(原來中國領(lǐng)導(dǎo)人也可以這么Q!),創(chuàng)新形象猶嫌不足,進(jìn)而安排“劇情”(最典型的是揮棒打虎),制作方也是蠻拼的。當(dāng)然誰都明白,能有這樣的突破乃是“合力作用”的結(jié)果,不消說反映了有關(guān)方面思想的開通。另一方面,盤點成績往往離不開數(shù)字羅列和“大詞”轟炸,但短片知趣地來了個“數(shù)字可視化”(比如說壓縮“三公”經(jīng)費530億元,可以造一艘航空母艦),又來了個“語言網(wǎng)絡(luò)化”(比如講官員的各種“怕”),再來個“概念形象化”,述說成績讓人不覺得干癟無味。每部短片不到3分鐘,也不妨說是顧及了公眾的“興奮時限”??傮w來講,這是一次尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的政治傳播,因而也是一次較為成功的政治傳播。
卡通版習(xí)近平揮棒“打虎”,也是一種“有意味的形式”,其表征的不只是政治傳播方式的改變,某種意義上說也是主流政治觀念的改變。當(dāng)然動漫得人心,是因為有現(xiàn)實基礎(chǔ),群眾路線得民心,有效果,大家看到了變化,看到了希望,動漫本身也是網(wǎng)絡(luò)時代群眾路線的成功。(阿喜)
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