習(xí)近平同志指出：“人民群眾是最實(shí)在的，他們不但要聽你說(shuō)得如何，更要看你做得如何。不光要聽‘唱功’，而且要看‘做功’?！边@告誡我們，要實(shí)實(shí)在在地為群眾辦實(shí)事、辦好事，堅(jiān)持不懈、久久為功。軍隊(duì)媒體在大力宣傳黨的群眾路線之際，如何踐行群眾路線？筆者認(rèn)為：為受眾服好務(wù)是媒體人一生的追求，媒體人要自覺踐行群眾路線，就要積極探索新方法、新路徑，不斷拓展服務(wù)功能，著力增強(qiáng)對(duì)受眾的親和力、吸引力和感染力，讓受眾愛讀、愛聽、愛看。 一要搞好受眾調(diào)查 只有了解了受眾的結(jié)構(gòu)、需求，才能有的放矢地辦好媒體。 近年來(lái)，軍隊(duì)一些媒體也相繼做了這項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作。比如，《解放軍報(bào)》在全軍不同讀者群中建立了二十多個(gè)評(píng)報(bào)組；《政工導(dǎo)刊》在每期刊物中都制作了“讀者調(diào)查表”，請(qǐng)讀者提意見。讀者調(diào)查表就是一個(gè)晴雨表，通過受眾調(diào)查，編輯可以從中了解哪些類型的文章讀者愛看，哪些不受讀者喜愛；在版面設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、內(nèi)容選擇上還存在哪些問題需要改進(jìn)?！墩?dǎo)刊》在收到每期的“讀者調(diào)查表”后，從總編到編輯都輪流進(jìn)行傳閱，作為整本雜志、各個(gè)欄目改進(jìn)的依據(jù)，從而使刊物時(shí)刻處于發(fā)展的狀態(tài)。同樣，作為軍區(qū)軍兵種報(bào)紙，《前衛(wèi)報(bào)》也注意采取不同方式搞好受眾調(diào)查，以增強(qiáng)新聞宣傳的實(shí)效性。 二要建立讀者資料庫(kù) 據(jù)權(quán)威媒體介紹，美國(guó)《讀者文摘》在辦刊過程中建立了1億多讀者的相關(guān)資料庫(kù)，包括讀者的生日都搜集進(jìn)來(lái)。在經(jīng)營(yíng)過程中，他們除了寄發(fā)讀者訂閱的《讀者文摘》以外還贈(zèng)送子刊，在讀者過生日時(shí)，還要寄上一張生日賀卡或紀(jì)念品。 這種具有人文意味的做法，也許我們很難做到，但《讀者文摘》這種人文關(guān)懷的理念可以去學(xué)。比如，軍區(qū)軍兵種的報(bào)紙，也可以建立讀者資料庫(kù)，了解讀者的變化情況，使自己的讀者始終處于掌握之中，使報(bào)紙讀者群可持續(xù)發(fā)展。還可以征集戰(zhàn)友之間、親友之間的生日祝詞，在報(bào)刊上辟出版面予以刊登，使軍區(qū)軍兵種報(bào)紙更具人情味，讀者會(huì)感到親近、愉悅、好看。 三要做好通聯(lián)工作 走群眾路線是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，因而加強(qiáng)與讀者、作者之間的溝通，是各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。有的在報(bào)紙雜志上開辟了“編讀往來(lái)”，有的印刷了內(nèi)部發(fā)行的“通聯(lián)信息”，這些舉措都加強(qiáng)了作者、讀者與編輯的聯(lián)系，增進(jìn)了感情，加深了了解，互通了信息，使報(bào)道工作有聲有色。 但隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，信息豐富多彩，傳播速度更快，與此同時(shí)，媒體對(duì)讀者、作者的作用有些淡漠，讀者、作者與編輯部之間的距離越來(lái)越遠(yuǎn)了。一個(gè)失去了廣大讀者、作者支持的報(bào)刊就不會(huì)有大的發(fā)展。因此，軍區(qū)軍兵種報(bào)紙要大力發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，密切與作者、讀者的聯(lián)系，把讀者當(dāng)上帝，把作者當(dāng)記者看，在稿件的錄用、好稿的評(píng)選上一視同仁。 我們要注意經(jīng)常組織讀者、作者座談對(duì)報(bào)紙的看法，請(qǐng)他們來(lái)報(bào)社建言獻(xiàn)策。同時(shí)，還要不定期地采取不同形式培訓(xùn)基層部隊(duì)的報(bào)道骨干，不斷提高他們的采訪能力、寫作水平和策劃能力，從而提升報(bào)紙質(zhì)量。 |
