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　　現(xiàn)在，智能手機在村里普及了，很多鄉(xiāng)親在手機上看新聞、找資訊?？删W(wǎng)上流傳的消息到底是真是假，鄉(xiāng)親們很難辨識，這該怎么辦？有沒有權(quán)威的信息發(fā)布渠道？

　　今年兩會，全國人大代表、安徽省靈璧縣高樓鎮(zhèn)高莊村村民彭偉平是帶著這個問題來的。

　　在提交大會審議的“十三五”規(guī)劃綱要（草案）中，彭偉平找到了答案：國家將打造融媒體運行平臺。何謂融媒體運行平臺？“十三五”規(guī)劃綱要（草案）解釋材料給出了這樣的解釋：“融媒體運行平臺是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等媒體進行全面整合，實現(xiàn)‘資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融’的新型媒體運行平臺，基于云計算技術(shù)實現(xiàn)資源統(tǒng)一調(diào)配、統(tǒng)一管理，把多渠道采集的信息，通過云端把內(nèi)容發(fā)布到報紙、網(wǎng)站、手機、平板、電視、‘兩微’、APP等媒介，實現(xiàn)全媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展?！?/p>

　　前不久，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在今年兩會上，代表委員們認為，推進媒體融合，打造融媒體運行平臺，是貫徹習(xí)總書記指示的切實舉措。

　　媒體融合 主動出擊 

　　“傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，首先是觀念的融合，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者要形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新觀念、新認識、新思維。”全國政協(xié)委員、中國國際廣播電臺臺長王庚年把融合發(fā)展視作傳統(tǒng)媒體鳳凰涅槃的過程，“無論從技術(shù)角度，還是從受眾的接受習(xí)慣上來看，融合發(fā)展都已經(jīng)成為媒體未來發(fā)展的大趨勢。如果不主動融合，只能被逐漸邊緣化?！?/p>

　　全國政協(xié)委員、中央人民廣播電臺原臺長王求認為，媒體融合發(fā)展既是技術(shù)手段的革新，又是內(nèi)容的革新，但無論怎么革新，傳統(tǒng)媒體都不能丟掉原有的優(yōu)勢和特色?！皬亩唐诳?，各家媒體都希望在手機、互聯(lián)網(wǎng)上爭得一席之地，有同質(zhì)化發(fā)展的傾向。但因為實力、投入、思路的差異，將來必然會出現(xiàn)分化。推進媒體融合，傳統(tǒng)媒體需要立足于自身的特色?！?/p>

　　根據(jù)報業(yè)媒體融合的特點以及發(fā)展中遇到的問題，全國政協(xié)委員、中國新聞文化促進會理事長李東東建議設(shè)立國家報媒融合發(fā)展基金，以促進報媒融合體系的建立，保證人才隊伍的穩(wěn)定，同時也應(yīng)該在版權(quán)保護、股權(quán)融資改革、稅費減免、人才培養(yǎng)等方面進行扶持，使報業(yè)在現(xiàn)代傳播體系中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

　　“再過幾年，到了5G時代，手機用戶將感覺不到移動網(wǎng)絡(luò)和WiFi網(wǎng)絡(luò)的差異?！蓖醺晡瘑T認為，隨著5G、IPv6等技術(shù)的發(fā)展，媒體生態(tài)會發(fā)生更大的變化，“針對這種可能到來的技術(shù)革新，我們必須更新觀念，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面都做好充分準備?！?/p>

　　會講故事 善講故事 

　　“傳統(tǒng)媒體想要贏得競爭，還是要靠內(nèi)容的優(yōu)勢?！蓖跚笪瘑T說，為了適應(yīng)媒體融合的需要，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該提高“講故事”的能力。

　　“寫受讀者歡迎的新聞，一定要從小處著眼，從讀者可以理解的角度出發(fā)?！笔畮啄昵?，還在環(huán)球時報總編輯任上時，全國政協(xié)委員、中國記協(xié)副主席何崇元就常常和同事們強調(diào)，雖然國際新聞發(fā)生在世界各地，但報紙刊發(fā)的報道絕不能滿篇生僻的詞匯，而要寫得像中國普通老太太的身邊事一樣通俗易懂?！叭绻侣勛髌凡豢勺x，不管導(dǎo)向多正確，都無法贏得讀者的青睞，傳播力、引導(dǎo)力就無法實現(xiàn)，在媒體融合的時代更是如此?！焙纬缭f。

　　全國政協(xié)委員、中國編輯學(xué)會會長郝振省還記得50年前聽小學(xué)語文老師朗讀《縣委書記的榜樣——焦裕祿》時的情景：“當老師讀到‘他心里裝著全體人民，唯獨沒有他自己’時，我就情不自禁地流淚了。要講好故事，就要真正俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情。”郝振省說，現(xiàn)在新聞采訪依然需要記者邁開雙腳，走到基層，挖掘新聞的富礦。全國人大代表、重慶謝家灣小學(xué)校長劉希婭同樣希望，不管媒體如何融合，新聞報道的重心都應(yīng)該落在基層。

　　全國政協(xié)委員、中國外文局原總編輯黃友義多年來一直從事國際傳播問題研究。在他看來，加強國際傳播能力建設(shè)，最重要的還是要講好故事。

　　“增強中國新聞輿論的國際話語權(quán)，不是簡單的敘述技巧問題，不是辯論誰對誰錯的問題，而是在不同歷史文化、不同思維方式的碰撞中，跨越文化的隔閡，用外國受眾能夠理解的方式，講好中國故事，傳播好中國聲音?！秉S友義提出，現(xiàn)在迫切需要加強中國對外傳播頂層設(shè)計，主動設(shè)置國際話題，加強對外傳播本土化影響力。

　　（記者 李苑 杜羽）