現(xiàn)在，智能手機(jī)在村里普及了，很多鄉(xiāng)親在手機(jī)上看新聞、找資訊?？删W(wǎng)上流傳的消息到底是真是假，鄉(xiāng)親們很難辨識(shí)，這該怎么辦？有沒有權(quán)威的信息發(fā)布渠道？
今年兩會(huì)，全國(guó)人大代表、安徽省靈璧縣高樓鎮(zhèn)高莊村村民彭偉平是帶著這個(gè)問題來的。
在提交大會(huì)審議的“十三五”規(guī)劃綱要（草案）中，彭偉平找到了答案：國(guó)家將打造融媒體運(yùn)行平臺(tái)。何謂融媒體運(yùn)行平臺(tái)？“十三五”規(guī)劃綱要（草案）解釋材料給出了這樣的解釋：“融媒體運(yùn)行平臺(tái)是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)‘資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融’的新型媒體運(yùn)行平臺(tái)，基于云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源統(tǒng)一調(diào)配、統(tǒng)一管理，把多渠道采集的信息，通過云端把內(nèi)容發(fā)布到報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)、平板、電視、‘兩微’、APP等媒介，實(shí)現(xiàn)全媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。”
前不久，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。在今年兩會(huì)上，代表委員們認(rèn)為，推進(jìn)媒體融合，打造融媒體運(yùn)行平臺(tái)，是貫徹習(xí)總書記指示的切實(shí)舉措。
媒體融合 主動(dòng)出擊
“傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，首先是觀念的融合，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者要形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識(shí)、新思維?！比珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王庚年把融合發(fā)展視作傳統(tǒng)媒體鳳凰涅槃的過程，“無論從技術(shù)角度，還是從受眾的接受習(xí)慣上來看，融合發(fā)展都已經(jīng)成為媒體未來發(fā)展的大趨勢(shì)。如果不主動(dòng)融合，只能被逐漸邊緣化。”
全國(guó)政協(xié)委員、中央人民廣播電臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)王求認(rèn)為，媒體融合發(fā)展既是技術(shù)手段的革新，又是內(nèi)容的革新，但無論怎么革新，傳統(tǒng)媒體都不能丟掉原有的優(yōu)勢(shì)和特色?！皬亩唐诳?，各家媒體都希望在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)上爭(zhēng)得一席之地，有同質(zhì)化發(fā)展的傾向。但因?yàn)閷?shí)力、投入、思路的差異，將來必然會(huì)出現(xiàn)分化。推進(jìn)媒體融合，傳統(tǒng)媒體需要立足于自身的特色?！?/p>
根據(jù)報(bào)業(yè)媒體融合的特點(diǎn)以及發(fā)展中遇到的問題，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)李東東建議設(shè)立國(guó)家報(bào)媒融合發(fā)展基金，以促進(jìn)報(bào)媒融合體系的建立，保證人才隊(duì)伍的穩(wěn)定，同時(shí)也應(yīng)該在版權(quán)保護(hù)、股權(quán)融資改革、稅費(fèi)減免、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行扶持，使報(bào)業(yè)在現(xiàn)代傳播體系中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。
“再過幾年，到了5G時(shí)代，手機(jī)用戶將感覺不到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和WiFi網(wǎng)絡(luò)的差異?！蓖醺晡瘑T認(rèn)為，隨著5G、IPv6等技術(shù)的發(fā)展，媒體生態(tài)會(huì)發(fā)生更大的變化，“針對(duì)這種可能到來的技術(shù)革新，我們必須更新觀念，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面都做好充分準(zhǔn)備?！?/p>
會(huì)講故事 善講故事
“傳統(tǒng)媒體想要贏得競(jìng)爭(zhēng)，還是要靠?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)?！蓖跚笪瘑T說，為了適應(yīng)媒體融合的需要，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該提高“講故事”的能力。
“寫受讀者歡迎的新聞，一定要從小處著眼，從讀者可以理解的角度出發(fā)。”十幾年前，還在環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯任上時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)記協(xié)副主席何崇元就常常和同事們強(qiáng)調(diào)，雖然國(guó)際新聞發(fā)生在世界各地，但報(bào)紙刊發(fā)的報(bào)道絕不能滿篇生僻的詞匯，而要寫得像中國(guó)普通老太太的身邊事一樣通俗易懂。“如果新聞作品不可讀，不管導(dǎo)向多正確，都無法贏得讀者的青睞，傳播力、引導(dǎo)力就無法實(shí)現(xiàn)，在媒體融合的時(shí)代更是如此。”何崇元說。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省還記得50年前聽小學(xué)語文老師朗讀《縣委書記的榜樣——焦裕祿》時(shí)的情景：“當(dāng)老師讀到‘他心里裝著全體人民，唯獨(dú)沒有他自己’時(shí)，我就情不自禁地流淚了。要講好故事，就要真正俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情?！焙抡袷≌f，現(xiàn)在新聞采訪依然需要記者邁開雙腳，走到基層，挖掘新聞的富礦。全國(guó)人大代表、重慶謝家灣小學(xué)校長(zhǎng)劉希婭同樣希望，不管媒體如何融合，新聞報(bào)道的重心都應(yīng)該落在基層。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局原總編輯黃友義多年來一直從事國(guó)際傳播問題研究。在他看來，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，最重要的還是要講好故事。
“增強(qiáng)中國(guó)新聞?shì)浾摰膰?guó)際話語權(quán)，不是簡(jiǎn)單的敘述技巧問題，不是辯論誰對(duì)誰錯(cuò)的問題，而是在不同歷史文化、不同思維方式的碰撞中，跨越文化的隔閡，用外國(guó)受眾能夠理解的方式，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！秉S友義提出，現(xiàn)在迫切需要加強(qiáng)中國(guó)對(duì)外傳播頂層設(shè)計(jì)，主動(dòng)設(shè)置國(guó)際話題，加強(qiáng)對(duì)外傳播本土化影響力。
?。ㄓ浾?nbsp;李苑 杜羽）
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