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融合創(chuàng)新烹制新聞大餐

    在媒體融合背景下，中央和地方主要媒體通過(guò)融合創(chuàng)新，烹制出全面、立體、多樣，更具時(shí)效性、貼近性與生動(dòng)性的新聞大餐，使2015年兩會(huì)報(bào)道異彩紛呈。

　　創(chuàng)新表達(dá)：融合報(bào)道全媒體反映兩會(huì)盛況

　　人民日?qǐng)?bào)緊緊抓住“媒體融合”這個(gè)中心，力促具有新媒體、新文風(fēng)氣質(zhì)的作品“倒灌”報(bào)紙版面。人民日?qǐng)?bào)在微博、微信、客戶端上推出的時(shí)政報(bào)道，收到良好反響。截至3月7日17時(shí)，人民日?qǐng)?bào)法人微博共發(fā)布相關(guān)微博163條，轉(zhuǎn)發(fā)超16萬(wàn)次，閱讀總量超8000萬(wàn)人次；微信公眾號(hào)兩會(huì)文章共計(jì)閱讀次數(shù)近300萬(wàn)次；客戶端推出兩會(huì)報(bào)道近200篇，總閱讀量超過(guò)7500萬(wàn)次。

　　新華社整合文字、圖片、音視頻、網(wǎng)絡(luò)等報(bào)道資源，從3月2日起推出“兩會(huì)新華全媒頭條”欄目，每天播發(fā)多媒體稿件，在傳統(tǒng)線路和新媒體平臺(tái)、終端推出，實(shí)現(xiàn)報(bào)道全覆蓋?！靶氯A社發(fā)布”客戶端開(kāi)設(shè)“聚焦兩會(huì)”專題和“小新讀報(bào)道”“兩會(huì)有數(shù)”等欄目，以新技術(shù)手段打造輕應(yīng)用產(chǎn)品，生動(dòng)反映兩會(huì)盛況；新華社還在海外社交媒體開(kāi)設(shè)“NEW CHINA”發(fā)稿賬號(hào)，根據(jù)兩會(huì)議程回應(yīng)海外受眾關(guān)切，播發(fā)多媒體報(bào)道，粉絲超過(guò)220萬(wàn)。

　　光明日?qǐng)?bào)融媒體平臺(tái)推出《光明日?qǐng)?bào)炫融特刊》，利用時(shí)下最流行的HTML5技術(shù)，融入音頻、圖片、圖表等元素，以及代表委員的視頻訪談、網(wǎng)友調(diào)查等功能，讀者持手機(jī)關(guān)注光明日?qǐng)?bào)微信即可步入故事場(chǎng)景中?！鹅湃谔乜芬唤?jīng)推出，其流暢的交互式閱讀體驗(yàn)便在微信朋友圈里形成“刷屏式”傳播效應(yīng)?！鹅湃谔乜返谝黄谟?月2日晚間推出，截至3月3日6時(shí)閱讀量就達(dá)132萬(wàn)次。此外，光明網(wǎng)還推出了《秒拍兩會(huì)》《代表委員會(huì)客廳》《知識(shí)界代表委員之聲》《“據(jù)”焦兩會(huì)》《視覺(jué)·光明圖刊》等媒體融合產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是報(bào)紙與新媒體傳播方式的相互融合，報(bào)道見(jiàn)報(bào)的同時(shí)，在新媒體上同時(shí)展現(xiàn)更豐富的信息，力求更方便、更快捷，用戶體驗(yàn)更佳。

　　中央人民廣播電臺(tái)以融媒體新聞指揮中心為依托，打破了廣播單一傳播形式，向全媒體全時(shí)間全覆蓋的傳播新模式華麗轉(zhuǎn)身、快步前行；南方報(bào)業(yè)打響“全媒體”融合戰(zhàn)，徹底打通報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微信、微博、“南方全線通”、戶外LED屏等終端，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)一體化……

　　創(chuàng)新解讀：大數(shù)據(jù)可視化帶來(lái)全新視角

　　《9張圖帶你讀懂政府工作報(bào)告》《50個(gè)數(shù)字幫你看懂政府工作報(bào)告》……人民日?qǐng)?bào)在微博、微信、客戶端推出這些可視化的新聞產(chǎn)品，受到熱轉(zhuǎn)、熱評(píng)。

　　光明日?qǐng)?bào)緊扣兩會(huì)議程，大膽創(chuàng)新，連續(xù)推出《深改元年，大家蠻拼的》《點(diǎn)贊法治中國(guó)》《政府工作報(bào)告大圖解》《和小明一起讀懂“國(guó)家賬本”》《聽(tīng)小明講立法法的故事》等圖解通版。這些通版，有的采用了擬物的視覺(jué)形式，有的引入“小明”這一漫畫人物形象，拉近了與讀者的距離，文風(fēng)活潑，形式鮮活。如《和小明一起讀懂“國(guó)家賬本”》圖解通版，通過(guò)“小明”個(gè)人繳稅、孩子上學(xué)、親戚買房等工作生活場(chǎng)景的模擬，把數(shù)百頁(yè)厚的政府預(yù)算草案進(jìn)行通俗化解讀，將政府財(cái)政“取之于民、用之于民”等理念，簡(jiǎn)明扼要、形象生動(dòng)地傳達(dá)給讀者。

　　中央電視臺(tái)推出《兩會(huì)解碼·群策群力》特別節(jié)目，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析聚焦百姓關(guān)心的民生熱點(diǎn)；采用大屏圖解和代表委員討論解讀的方式，加強(qiáng)公眾對(duì)于國(guó)家政策的理解，成為收視熱點(diǎn)。

　　創(chuàng)新互動(dòng)：凝聚民意共商國(guó)是形成共識(shí)

　　今年兩會(huì)，新華社開(kāi)設(shè)“直通兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”等欄目，打通會(huì)內(nèi)會(huì)外，體現(xiàn)“民有所呼，會(huì)有所應(yīng)”。如《政府工作報(bào)告暖心的“民生細(xì)節(jié)”》，讓普通群眾談報(bào)告，將政府工作報(bào)告勾勒的改革發(fā)展藍(lán)圖與普通群眾的生活愿景有機(jī)結(jié)合。

　　中國(guó)之聲的名牌欄目《政務(wù)直通》，在兩會(huì)期間引入用戶生產(chǎn)內(nèi)容概念，直播之前開(kāi)通兩會(huì)熱點(diǎn)話題的微博微信調(diào)查，征集網(wǎng)友提問(wèn)，并將問(wèn)題融入直播中。央廣網(wǎng)微信公號(hào)、中國(guó)之聲公號(hào)等在政府工作報(bào)告直播結(jié)束后立即推出《夢(mèng)想花開(kāi)·總理報(bào)告知多少》小游戲，以互動(dòng)答題的方式加深了用戶對(duì)報(bào)告的深度了解。

　　北京電視臺(tái)新聞?lì)l道兩會(huì)品牌節(jié)目《小曹跑兩會(huì)》加入新媒體互動(dòng)元素，在網(wǎng)站開(kāi)辟“小曹的朋友圈”專題頁(yè)面，主持人將網(wǎng)友上傳的具有代表性的提問(wèn)帶到兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由代表委員給予解答。（記者 陳建棟 殷泓 王逸吟）